99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

AI驅動下的快手財報:基本盤穩健、第二曲線爬坡

0
分享至



文/王慧瑩

編輯/子夜

在互聯網行業集體陷入“增長焦慮”的2025年,快手交出了一份兼具韌性與想象力的答卷:一季度,快手總營收同比增長10.9%至326億元;經調整凈利潤達46億元,經調整凈利潤率為14%。

財報發布次日,快手股價高開6.46%,報51.9港元/股。資本市場也釋放了積極的信號,摩根大通給予快手“超配”評級,目標價為70港元;中金公司維持對快手的“跑贏行業”評級。



當直播電商告別野蠻生長,當AI技術重塑商業效率,快手用一份財報證明了“技術驅動型平臺”的進化邏輯——電商以全域經營方法論穿越周期,用“直播+商城+短視頻”三位一體經營格局夯實萬億基本盤。

實際上,快手持續增長的密鑰,離不開對新增長點的探尋。

一如2018年,快手啟動電商業務為第二曲線。如今,電商業務五年內實現年GMV破萬億,成功支撐平臺營收利潤不斷增長。

進入AI時代,快手又尋找到了新的增長點。

像AI業務,可靈已經成為行業標桿的AI應用層產品。自2023年起全面啟動AI戰略,快手已經打造了包括可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型與快意語言大模型在內的大模型矩陣,更用女媧數字人直播、智能客服等落地應用,詮釋AI如何在互聯網傳統業務中落地。

從內容平臺到技術生態,從流量思維到全域經營,快手用AI構筑起新的商業綠洲,或許正是資本市場重估其價值的關鍵密碼。

1、主營業務穩健增長:電商扛鼎,全域經營夯實“基本盤”

翻看快手財報,電商是快手商業生態的“定海神針”。本季度,快手電商穩健增長,GMV同比增長15.4%至3323億元。

前不久,618年中大促拉開帷幕,5月16日,618首日,快手泛貨架GMV漲282%。

增長背后,是快手內容場和貨架場迸發出的化學反應。

在快手全域經營的戰略下,快手電商一直呈現穩健增長的態勢。財報數據顯示,2025年Q1,快手泛貨架場域GMV占比約達30%。商城場域日均動銷商家同比增長超40%,短視頻GMV同比增長超40%。

從內容平臺延伸至電商,快手電商是一個不容忽視的轉型樣本。基于平臺的優質內容,用內容驅動消費,是快手做電商的獨特優勢。

依托優質內容吸引用戶,在平臺完成“內容-交易”的閉環,形成好內容+好商品的組合拳,抬高了快手電商的天花板。



更為重要的是,當電商成為一場更為系統性的的較量,快手電商一直在順勢而為。

回看這些年,快手電商的思路一直隨著用戶行為在迭代。當用戶習慣在短視頻看感興趣的內容,順便遇見“好物”,快手推出直播電商;當越來越多用戶主動在快手搜索、下單,快手推出泛貨架業務。

去年,快手進一步深化電商模式,當傳統電商平臺用“貨架邏輯”內卷時,快手用“全域經營”邏輯重構,也給商家釋放了更大的增長潛力。

商家參與度高、平臺供給豐富,離不開快手對商家群體的耕耘。去年開始,快手推出一系列政策,重點扶持中小商家。比如在入駐環節“免保證金開店” 權益讓商家能夠以“試運營”模式快速上線,有效降低初期經營成本。今年,快手針對新商家推出“新商達啟航計劃” 和“新商家斗金計劃”,持續釋放經營紅利,助力新商家成長。

在多元政策推動下,2025年第一季度新入駐快手商家數量同比增長超30%,中小商家群體迅速壯大。



在這之前,一些商家的表現已經率先做出了示范。去年,三只松鼠借助快手電商內容場與貨架場的增長契機,在內容場實現GMV同比增長超300%的成績。同時,積極拓展貨架場域投放,顯著提升商品曝光量,推動泛貨架GMV實現超470%的同比增長,成功構建多場域協同增長的經營格局。

本質上,這種“直播+短視頻+泛貨架”多場景覆蓋,是一場“人貨場”的關系重塑。在全域經營的戰略下,快手以內容為橋,打破直播電商和貨架電商的邊界,驗證“內容場+貨架場”協同效能。

圍繞內容本身,線上營銷業務是快手財報中不容忽視的一部分。今年一季度,線上營銷收入營收占比達到55.1%。

除了內循環平臺對商家的轉化激勵,一季度外循環釋放了更多以好內容為核心的商業化潛力。

其中,短劇和本地生活是在線營銷業務180億元營收的兩個重要錨點。作為最先入局短劇的平臺,快手圍繞付費短劇抬高了商業的天花板。短劇方面,數據顯示,截至2025年Q1,短劇行業的單日消耗峰值突破3000萬。Q1本地生活行業的消耗同比增長超50%。

值得一提的是,得益于平臺長期的精細化運營和多元品類建設,本季度快手直播業務營收98億元,同比增長14%。

在直播電商增速回落的行業寒冬,快手以“全域經營”織就一張韌性之網,讓流量與貨架共振,將用戶心智轉化為商業增量。

2、第二曲線加速爬坡:可靈、本地生活、海外三箭齊發

一個新的現象是,AI技術賦能下,快手第二曲線業務正從“試驗田”蛻變為“增長極”。

快手CEO程一笑表示:“2025年第一季度,我們持續深化AI技術對內容生態與商業生態的賦能,在經營效率進一步提升的同時實現了穩健的業績增長。展望未來,我們會持續聚焦長期技術投入,繼續強化AI能力,進一步賦能現有業務并開辟新的業務增長路徑。”

核心底座可靈AI的成績是有目共睹的。本季度,可靈AI在持續迭代保持技術全球領先的同時,也實現了商業化的加速落地,2025年第一季度可靈AI營業收入超過人民幣1.5億元。

今年4月,可靈AI面向全球正式發布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。新模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度均有顯著提升。

放眼整個市場,可靈的表現也可圈可點。5月14日,全球最大的大模型整合應用平臺Poe發布數據顯示,快手團隊的可靈系列大模型,在視頻生成模型分類中迅速登頂,占據30%以上份額。特別是可靈2.0大師版,在4月末發布的僅僅3周后,就在Poe的上拿下了20.9%的份額。

而就在今天,可靈又更新了,新增的可靈2.1模型,在性價比方面優勢明顯。例如,在標準模式(720p)下,生成5s視頻僅需20靈感值,高品質模式(1080p)也只需35靈感值,其成本和早前推出的可靈1.6系列持平。在生成速度方面,可靈2.1模型生成5s高品質模式(1080p)視頻僅需不到1分鐘,目前同檔次模型基本耗時在2-3分鐘。



可以預見,未來一段時間,可靈的市場份額還將持續提升。

除可靈外,本地生活業務和海外業務本季度也都有不錯的表現。

財報數據顯示,本季度,快手本地生活業務GMV同比保持快速增長,收入同比增長2倍。其中,新線城市貢獻超過65%的GMV增長。

新線城市釋放的消費能力毋庸置疑。第三方咨詢機構波士頓咨詢數據顯示,我國三線及以下城市人口目前占比達70%,而消費規模僅占40%,人均消費還存在2-3倍的增長空間。另有麥肯錫預測,到2030年,中國65.3萬億元消費增量中66%將來自新線市場。

得益于新線城市的基因,快手早在2023年就喊出“所有團購都值得在快手重做一遍”的核心邏輯。隨著AI引擎的驅動,快手可以更自信地回答“為什么所有團購都值得在快手重做一遍”。

一些商家已經嘗到了“甜頭”。絕味鴨脖入駐快手僅一年,成交用戶就突破百萬,2025年第一季度環比2024年第四季度,GMV同比增長超60%。

對新線城市的商家和用戶而言,高效率、低門檻的消費鏈路很重要。尤其是在酒香也怕巷子深的當下,既要滿足商家對空白市場的觸達,又要滿足消費者的多元化需求。

AI無疑是個“搭橋”的好選擇。當前,快手本地生活已經在AIGC賦能商家短視頻、直播內容生產提效等方面取得成效。以餐飲品牌花寶街雞公煲為例,其借助數字人進行24小時日不落直播,近一個月帶動超總數一半的GMV。2024年,超一萬家本地生活商家率先探索通過AI工具提升經營效率。

不僅如此,為了讓消費者看到更多“好物”,快手內容引擎、營銷領航以及啟明星等計劃,并投入十億級現金和千億級流量激勵,在商品、內容、營銷活動、廣告工具等各方面全力扶持商家經營。

海外業務方面,在本季度,快手海外業務首次實現了單季度海外整體層面的經營利潤轉正。財報顯示,Q1快手海外整體收入同比增長32.7%達13.2億元,海外核心發展國家巴西DAU、時長均穩步增長。

拆解海外業務,聚焦重點區域和本地化是兩大關鍵詞。

以Kwai為載體,快手正在用中國模式點亮巴西市場,目前Kwai已積累超過 6000 萬的月活用戶,是巴西第六大的移動互聯網APP。

和國內一樣,Kwai也不僅僅是個短視頻平臺,而是一個可持續發展的數字生態系統。在海外業務的拓展上,快手早就意識到,到海外去,不是簡單復制,而是用技術基因嫁接本土土壤,才是長期主義。

過去幾年間,快手在巴西已經幫助接近1百萬創作者獲取了收入,并成為了巴西一線的在線廣告平臺。2023年,Kwai在巴西上線了電商業務,截至目前,KwaiShop已覆蓋巴西的27個州。



此外,Kwai也一直在持續推動中巴技術合作。近期,第九屆金磚國家工業部長會議在巴西首都巴西利亞召開。會議期間,中國-金磚國家人工智能發展與合作中心(簡稱金磚AI中心)也正式將中心下的巴西成果轉化中心授牌給快手。這也標志著快手在推動AI技術出海及全球化布局方面獲得官方認可。

AI、本地生活、海外業務的三箭齊發,構成了快手持續爬坡的第二曲線。核心要義在于,當AI從工具升級為生態引擎,未來的第二曲線將是效率提升帶來的系統性增長。

從技術迭代,到戰略協同,再到生態重塑,翻看財報,很少有哪家企業像快手一樣,已經將AI的落地兌現到了成績里。

本次業績電話會上,程一笑也強調,未來,快手有信心通過AI潛力的持續釋放,助力快手進一步提質增效,并為線上營銷和電商業務帶來新的增量。

某種意義上,AI可以成為快手“技術-場景-商業”飛輪的支點,重塑內容生產與消費范式,成為驅動平臺繼續增長的第二曲線。

(本文頭圖來源于快手官網。)

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
山東四胞胎 “冰清玉潔”,上同所大學還住一間宿舍,回頭率極高

山東四胞胎 “冰清玉潔”,上同所大學還住一間宿舍,回頭率極高

坦然風云
2025-06-30 00:05:12
1964年桑給巴爾大屠殺,攝影師秘密拍下全過程,被發現后險遭處決

1964年桑給巴爾大屠殺,攝影師秘密拍下全過程,被發現后險遭處決

浩舞默畫
2025-06-26 07:45:05
滬指探底回升率先翻紅

滬指探底回升率先翻紅

證券時報
2025-07-07 11:34:11
雷軍頂著35℃高溫為首批YU7車主開車門,車主:被雷總寵成“小米公主”

雷軍頂著35℃高溫為首批YU7車主開車門,車主:被雷總寵成“小米公主”

極目新聞
2025-07-06 19:22:03
浙江一小三被原配活活砍死,原配判刑后給丈夫留了8個字

浙江一小三被原配活活砍死,原配判刑后給丈夫留了8個字

紀實錄
2024-06-29 20:59:07
5種家常菜堪比“人參”!推薦這樣吃~

5種家常菜堪比“人參”!推薦這樣吃~

人民日報健康客戶端
2025-07-07 07:34:47
76歲何慶魁梅開三度,被親兒子捅刀:他玩不動了,每月1萬夠花!

76歲何慶魁梅開三度,被親兒子捅刀:他玩不動了,每月1萬夠花!

火之文
2025-07-04 18:06:19
別羨慕宋佳!她家庭可不簡單,一般人根本做不到!

別羨慕宋佳!她家庭可不簡單,一般人根本做不到!

智凌縱橫
2025-07-06 21:11:34
兩戰轟44分+8記三分!湖人暗藏26歲2米03前鋒:超級射手逆襲?

兩戰轟44分+8記三分!湖人暗藏26歲2米03前鋒:超級射手逆襲?

李喜林籃球絕殺
2025-07-07 10:31:30
慘了!高跟鞋美女坐椅背上擺拍,結果人仰馬翻了

慘了!高跟鞋美女坐椅背上擺拍,結果人仰馬翻了

說點真嘞叭
2025-07-07 07:22:15
今天4:04,江蘇進入……

今天4:04,江蘇進入……

江蘇警方
2025-07-07 07:06:33
韓媒:崔康熙回國治療左膝半月板損傷,泰山耽擱治療讓其病情惡化

韓媒:崔康熙回國治療左膝半月板損傷,泰山耽擱治療讓其病情惡化

雷速體育
2025-07-07 13:31:15
“誰敢和金磚國家‘反美’,關稅再加10%”

“誰敢和金磚國家‘反美’,關稅再加10%”

觀察者網
2025-07-07 11:43:46
新能源車主8年后要為電池付出代價!李斌:蔚來目標是15年不限里程85%的電池健康度可用性

新能源車主8年后要為電池付出代價!李斌:蔚來目標是15年不限里程85%的電池健康度可用性

快科技
2025-07-07 09:10:22
工信部突然鼓勵燃油車!釋放3大信號,你的車選對了嗎

工信部突然鼓勵燃油車!釋放3大信號,你的車選對了嗎

三農老歷
2025-07-06 07:58:37
保時捷女銷冠真容曝光!工作6年還生了娃,同事披露她賣車多原因

保時捷女銷冠真容曝光!工作6年還生了娃,同事披露她賣車多原因

寒士之言本尊
2025-06-05 22:08:25
“史上最牛間諜”胡安:情報全靠瞎編,結果竟都編的八九不離十

“史上最牛間諜”胡安:情報全靠瞎編,結果竟都編的八九不離十

文辰國學
2025-07-06 15:06:18
雙盲實驗:讓有意無意的騙子現形

雙盲實驗:讓有意無意的騙子現形

深度報
2025-05-18 23:57:38
“臺獨”分子祖籍曝光,蔡英文、蘇貞昌、賴清德原來是漢奸后代!

“臺獨”分子祖籍曝光,蔡英文、蘇貞昌、賴清德原來是漢奸后代!

妙知
2025-06-12 17:04:18
拿到影后僅7天,被質疑“陪睡上位”的宋佳,戳穿了娛樂圈的體面

拿到影后僅7天,被質疑“陪睡上位”的宋佳,戳穿了娛樂圈的體面

阿纂看事
2025-07-07 10:29:46
2025-07-07 15:16:49
連線Insight incentive-icons
連線Insight
產業升級創新者的聚集地。
1449文章數 1481關注度
往期回顧 全部

科技要聞

“沒見過這么大場面”!外賣大戰補貼升級

頭條要聞

特朗普發長文抨擊馬斯克成立"美國黨" 馬斯克回應

頭條要聞

特朗普發長文抨擊馬斯克成立"美國黨" 馬斯克回應

體育要聞

不會再有第二個,快樂又偉大的托馬斯-穆勒

娛樂要聞

娜扎與張云龍戀情曝光后 粉絲為何擔憂

財經要聞

外賣大戰補貼升級:能持續多久?

汽車要聞

據說新款問界M7長這樣?售價水漲船高?

態度原創

旅游
家居
本地
公開課
軍事航空

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

家居要聞

醺光伴讀 品質兼顧實用

本地新聞

建筑地標如何成為城市人才匯聚的 “強磁場”?

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

軍事要聞

加沙停火首輪間接談判無果而終

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 九江市| 鞍山市| 东宁县| 阳东县| 阳西县| 陇南市| 阿拉尔市| 兴城市| 德兴市| 赫章县| 海林市| 北宁市| 北京市| 温泉县| 元朗区| 隆德县| 甘孜| 甘泉县| 苍溪县| 阳春市| 漠河县| 贡觉县| 紫金县| 阿拉善左旗| 大悟县| 昭觉县| 唐河县| 凉城县| 靖边县| 北辰区| 米林县| 衡阳县| 云霄县| 秦皇岛市| 黔江区| 澳门| 荥经县| 丰镇市| 大兴区| 英吉沙县| 宝兴县|