??深響原創 · 作者｜呂玥

如今，家電品牌正經歷著一場從單純“功能競賽”向“生活儀式感塑造”的變革。

這首先是受消費需求變化的驅動。在家電早已完全滿足日常生活所需的背景下，消費者自然會將對功能的期待升級到對生活品質與精神滿足的深度追求上。例如高顏值的外觀、人性化的設計或是智能的交互，都是為了將家電從冷冰冰的機器，轉變為承載生活美學的儀式道具。

其次從行業角度看，家電產品在技術參數方面的競爭壁壘也逐漸消弭。比如當兩臺冰箱的保鮮效果相差無幾時，決定消費者選擇的往往是“軟性體驗”，這就意味著家電需要通過構建更多的“情感聯結”來建立差異化優勢。

產業變革，往往也是挑戰與機遇并存的時刻。今年，巨量星圖就推出了家電行業全年IP項目「我家的春夏秋冬」，以“四季生活”為切入點，為家電品牌打開情感化營銷的新思路。春季版上線后，也成功幫助不少家電品牌建立起了“春日煥新”的情感聯想，打開了新的增長空間。

春季三大趨勢，把握消費變化及機遇

巨量星圖以“四季生活”作為家電品牌的最佳情感入口，其實不難理解。

一方面，這是生理需求與情緒喚醒的天然聯結，季節更迭可以直接觸發用戶對溫濕度、空氣質量等物理環境的敏感度，這就構成了家電產品介入生活的最佳觸點。另一方面，這也是時間顆粒度下的情感共振，立春凈化、冬至溫暖的季節更迭場景化敘事，能夠自然呈現產品價值，形成可感知的生活節奏美學。

而在春季，巨量星圖基于對熱點的全面洞察，總結出了三大值得關注的趨勢——

第一大趨勢是「科技感」。

當前AI浪潮席卷各行業，新技術加速落地并進入大眾生活。根據中國智能家居產業聯盟數據，我國將占據全球50%-60%的智能家居市場消費份額，成為全球最大消費國。

當然，真正打動消費者的不是技術本身，而是這些技術創新如何疊加在產品之上，無縫融入日常生活場景。當家電能夠主動預判需求、當人機交互變得自然流暢、當產品使用門檻被不斷降低，對消費者而言這些才是關鍵。

第二大趨勢是「情緒力」。

隨著消費與日常生活的聯結日益密切，消費者對“消費”的態度，早已不只是單純對商品的購買，更是一種情緒的外化表達，甚至通過自身消費行為的表達，形成一種相對固定和長期的生活價值主張。

比如“悅己消費”已成為當下不可忽視的主流趨勢，強調生活不應將就，要讓自己開心、獲得更好的生活體驗。而生活品質的提升也不應被簡單等同于高價消費，就比如在家居家電領域，大家傾向于尋找那些能夠體現個人審美和生活態度的產品，也追求產品實際使用價值與價格之間的精妙平衡等等。

第三大趨勢是「生機感」。

根據歐睿信息咨詢公司發布的《2025年全球消費者趨勢報告》顯示，當下消費者不僅關注壽命的延長，更注重健康跨度，即在生命各個階段保持更高的生活質量。

生活質量，與更具生命力的居住環境直接相關。消費者會將家居環境與自身、家人的健康狀態緊密聯系起來，期望通過家電實現居家環境重構，打造有生命力的一隅，帶來療愈感。諸如對營造森林般清新環境的需求，對鎖住新鮮食材營養的期待等等，這些對“生命力”的追求，都正在推動家電產品向更健康、更自然的方向進化。

資源整合，讓品牌借四季東風

看清趨勢后，更重要的是找到辦法“乘風而起”。巨量星圖圍繞這三大趨勢，整合資源，串聯諸多玩法，旨在以內容作為連接用戶與商品的中樞，讓品牌產品中的科技感、情緒力和生機感都能夠具象化呈現出來，引發用戶共鳴，繼而激發興趣帶來轉化。

一方面，巨量星圖選擇與家居領域頭部媒體《ELLEDECO 家居廊》合作，發布文章系統性地解讀了三大趨勢的內涵，并配套設計系列視覺海報，在微信、微博及小紅書等平臺進行分發，有效提升了用戶對春季新興家居趨勢的認知與情感共鳴。

另一方面，在抖音平臺內，巨量星圖以#我家超有春感力 為話題，吸引海量達人從產品功能、設計美學、使用場景等不同視角的內容展現三大趨勢，并具象化呈現品牌產品的優勢和價值。目前該話題下的視頻播放量已達到8億次。

首先，要讓用戶真正了解「科技感」，核心是要將晦澀的技術參數，轉化為可感知的智能體驗，完成從“功能賣點”到“生活方式”的認知升級。

由于此次活動期間恰逢AWE中國家電及消費電子博覽會，巨量星圖就邀請了多個類型的博主前去探訪品牌展區。包括有科技類博主深入解讀品牌AI家電的技術亮點，用專業視角詮釋產品力；有娛樂、顏值類達人，直觀去展示家電產品的高顏值，提升種草效果。

達人探訪AWE大會

巨量星圖還在AWE展會搭建了“星圖家生活”展區，通過居家場景和大富翁游戲的設計，讓科技博主與生活居家博主在其中做游戲互動，抽取不同產品進行演示。如此一來既生動展示了產品功能，也通過游戲化互動自然完成了產品種草。

其次是「情緒力」的表現，核心是要在功能性之外建立情感連接，使品牌成為用戶“精神棲息地”的共建者。

為此，巨量星圖也邀請了多位生活家居博主，以寵物友好空間改造、家居美學重構、興趣培養、健康生活方式等多元維度進行內容創作，去構建“理想春日家”的具象化樣板。比如博主@Ann安安大妹 記錄了寵物小狗的生活日常，@了不起的童妮亞 則是記錄了自己作為高能量模特自律健康生活的一天，@大帆小菁的家 在家DIY植物花架等等。

@Ann安安大妹、@了不起的童妮亞、@大帆小菁的家

同時巨量星圖也設計互動玩法，一是通過話題互動，讓用戶帶上品牌及活動話題發布“春季小家勢”相關內容，即有機會獲得限定手賬，鼓勵用戶記錄春日生活；二是在活動H5頁面上，設置用戶完成品牌任務即可參與抽獎的玩法，深化品牌認知。這種從內容共創到互動沉淀的完整鏈路，有效實現了品牌情感價值的立體傳遞。

另外關于「生機感」，巨量星圖沒有將其局限在都市居所中，而是重新定義了“家”的場景多樣性和空間維度。

此時達人們也發揮了關鍵作用，跟隨他們的腳步，我們可以在自然村落、游牧帳篷等多樣化場景里，看到了具備生機感的“家”的樣貌。在引人入勝的城市漫游內容中，在各類差異化的環境挑戰中，品牌產品的品質可靠性得以驗證。同時在出行博主的上海Citywalk Vlog中，用戶可以感受到城市與家、品牌與生活的自然共生關系。

巨量星圖還通過種子派發等互動玩法的設計，更進一步將自然生機引入室內，讓用戶在參與過程中直觀感受品牌倡導的生態理念。正是這種從情感共鳴到共建的模式，重塑著用戶對家電品牌的認知方式和期待維度。

事實上，品牌在參與#我家超有春感力主話題時，可以分別從科技感、情緒力和生機感三個方面來推薦產品，讓用戶從不同維度都能感受到產品的優勢。

比如品牌海信在活動中主推新品海信E8QPro，這是海信線上旗艦電視產品E8N Ultra的迭代款，在芯片、屏幕、控光、高刷和音響上都進行了升級達到行業領先水平，是為極致畫質追求者和電影、游戲愛好者生產的終極顯示設備。專業測評類博主從產品尺寸、價格到各項配置參數進行全面解析，為消費者提供詳實的購買參考。這種多維度、差異化的內容布局，既展現了產品的全能特性，又滿足了不同消費群體的信息需求。

海信E8Qpro達人推薦視頻

兩大賽道，做垂直場景化延伸

圍繞這三大趨勢，巨量星圖還進一步做了垂直場景化延伸——以 #春日開灶大吉和#春日凈系生活兩個主題，聚焦在了廚房電器和兩凈電器這兩大賽道，也卷入了更多品牌參與。

首先聚焦于廚電品類，是因為巨量星圖洞察到了春季時令春菜搜索熱度走高，帶動相關家電如電飯煲、洗碗機、咖啡機等廚電的需求增長。于是，巨量星圖以#春日開灶大吉 話題造風，吸引達人和用戶們從AI遇上春日鮮味、聚會小家電解鎖春味、高顏值廚電、春季養生等方向展開創作，由此也為智能家電品牌搭建起了一個打造春日美好生活的話題場域。

小熊電器就是借此機會，通過吳磊與李雪琴組建的「知食分子局」創意直播，巧妙將產品黑科技，融入了好友美食社交情境，傳遞“科技解放雙手”理念，活動期間GMV同比上升207.6%。

小熊電器「知食分子局」

同時，小熊電器還以達人矩陣做多樣化內容，將小熊和面機、小熊可調粗細絞肉機、小熊元氣飯煲、小熊鋼鋼好飲水機、小熊疊疊鍋都轉化為忙里偷閑、獲得品質生活的好物，品牌聲量全域提升，并高效帶動產品銷量增長。產品官宣日，組合運用熱榜、熱點品專與商業話題，持續激活用戶參與，最終實現品牌在廚電帶榜的多次登頂。

此外活動期間正值廣交會開幕，巨量星圖也邀請到了不少頭腰達人，前去展會現場做直播、記錄見聞，以系列化內容，為大會造勢，也為參與其中的品牌做宣推，實現從技術展示到產業背書的價值升級。

除了廚電，春季消費者對健康關注度持續攀升，對于凈化水質和空氣也有明確需求，這也給凈水機、空氣凈化器等相關家電帶來了新機遇。在此背景下，聚焦兩凈電器的話題#春日凈系生活 應運而生。

巨量星圖同樣發揮了達人優勢，通過頭部腰部達人的多元化創作，從多個用戶關注維度切入，比如過敏體質寶寶家庭如何利用空氣凈化器守護孩子睡眠質量、養寵家庭如何為寵物創造更安全的水環境、獨居青年如何借助凈水器和美膚花灑打造具有儀式感的浴室體驗等多個細分場景。這種生活化且具有人群針對性的內容，成功將產品功能轉化為相似人群可感知的生活方式，降低了消費者的理解門檻。

品牌添可也正是借此機會，讓其主推產品飲萬全鏈凈2200G凈熱一體機取得了不俗成績。不同達人從各自角度充分展現了產品優勢：有的重點突出"終身免費換芯"這一極具競爭力的售后服務政策；有的則通過生活場景演示，生動展現了產品如何解決"想喝不同溫檔卻操作繁瑣"的日常痛點，強調其9檔智能溫控功能可滿足家庭全場景用水需求。這種多維度的內容傳播策略，使得產品口碑持續升溫，好評如潮，月銷售量也提升了兩倍。

添可飲萬全鏈凈2200G凈熱一體機 達人種草視頻

另外在活動中，還有不少達人做客了品牌直播間或進行了實時連麥，實現從內容觸達到即時購買的無縫銜接。這種模式，其實也特別適合客單價較高的凈系家電產品：短視頻負責多角度展示產品價值，直播則通過專業講解和限時優惠激勵購買，有效解決了高單價產品決策周期長、轉化率低的痛點。

總結以上能看出，巨量星圖為家電品牌提供了趨勢洞察能力，幫助其率先把握各類消費場景和用戶偏好，深度理解行業整體趨勢變化，并能夠據此來優化產品營銷策略，實現精準觸達和高效轉化。這種模式，提升了品牌的市場響應速度，也可形成從生產到銷售的系統性指引，為品牌長期發展所用。

今年「我家的春夏秋冬」主題活動將持續，在不同季節都將通過內容創新、場景拓展和渠道協同，為家電品牌提供切實可行的營銷策略和增長方案，幫助其在激烈的市場競爭中贏得增量空間。這無疑是個新機遇，家電品牌值得積極跟進，在變革中搶占先機，實現業務規模的突破性增長。