文 | 花兒街財經，作者 | Leon， 編輯 | cc孫聰穎

2025年的夏天，似乎比往年來得更早、也更加炎熱。其實并非錯覺，自6月中旬開始，受副熱帶高壓影響，極端高溫頻繁地登陸我國，部分地區最高氣溫超過40℃。國家氣象局相關負責人表示，2025年大概率將成為有觀測記錄以來三個最暖年份之一。

通過中央氣象臺發布的近10天全國最高氣溫實況圖（7月5日-14日）觀察，山東、河南、江蘇、浙江、湖北等省份普遍超過37℃。值得關注的是，緯度較高的東北地區（遼寧、吉林和黑龍江三個省份），也罕見地出現了超35℃的高溫，疊加熱穹頂現象，體感上濕熱難耐。作為曾經的“空調洼地”，東北地區在高溫炙烤下也淪陷了。

據奧維云網數據顯示，6月23日-29日、6月30日-7月6日兩周，黑龍江省線下空調市場銷售額分別同比增長817.68%和438%，吉林省線下空調銷售額分別同比增長128.76%和788.4%。（詳情見：高溫難耐，空調企業的錢袋子先鼓了起來）

同時，酷暑也拉動空調銷量在全國范圍內實現高增長，6月30日-7月6日一周線上和線下市場分別達到了52.96%和113.61%的同比增長。在2024年空調內銷規模下滑的情況下，今年的酷暑無疑成為了空調企業們提升銷量的好機會，包括美的、格力、海爾三大白電巨頭以及海信、小米等眾多二線品牌紛紛下場，爭奪市場增量。

東北銷量激增 ，空調企業“南工北調”

作為緯度較高的地區，我國東三省居民對空調的需求遠不如南方地區大，尤其是緯度更高的黑龍江。中央氣象臺數據顯示，1981-2010年哈爾濱7月平均氣溫最高僅為27.8℃。不過，隨著近年來極端高溫天氣頻繁出現，東北地區的空調安裝量也稍有提升。（詳情見：董明珠再懟小米另有隱情？今年空調賣不動了）

國家統計局數據顯示，2023年及2024年東北地區空調銷量分別為356萬臺及389萬臺，市場規模遠不及華東、華中、華南地區。產能方面，今年1-5月，中國空調產量的前三大省份分別是浙江、安徽和湖北，均超過1300萬臺；而東北地區僅有遼寧省擁有生產基地，產量約為52.77萬臺。

綜合以上情況，東北地區不僅存在本地庫存有限的問題，安裝、售后人員也相對吃緊，不少消費者表示一機難求，并且安裝排隊現象非常嚴重。據受訪消費者反映，有的線下商場需要排隊半個月才能安裝。

面對東北市場銷量激增的這波紅利，頭部家電企業顯然更有優勢，通過相對廣泛的倉儲、線下門店覆蓋以及靈活的人員調配等方案，爭取到更多市場份額。

美的方面宣布，美的空調在黑龍江和吉林的增長率高達356%。同時，美的組織了來自沈陽、濟南、鄭州、石家莊等地超150組跨區域服務工程師，奔赴吉林和黑龍江地區開展安裝工作。

海爾官方數據顯示，7月海爾空調在吉林省的安裝量同比增長563%，零售額同比增長355%；黑龍江零售額同比增長333%；遼寧零售額同比增幅518%。目前，海爾已調配超1000名安裝工人進入東北地區，提升安裝時效。（詳情見：揭秘海爾智家ESG實踐：用綠色科技重塑品質生活）

另據《南方周末》報道稱，一部分來自廣東的個體商戶也被大品牌臨時收編，奔赴東北支援，除了安裝收入外還報銷來回路費。不過，由于存在北方城市房屋墻體較厚、工具裝備不完善等客觀情況，安裝效率要比南方城市低得多。

除了零售市場，白電企業也積極參與招標市場。公開資料顯示，今年7月，海爾空調中標東北石油大學、哈爾濱幼兒師范高等專科學校的空調采購項目；格力電器和美的下屬經銷商也分別中標吉林大學數學學院、吉林省教育學院的項目。另外，哈爾濱工程大學于近日公開招標，計劃采購9955臺空調、預算金額為1849.85萬元，為了爭奪這份大單想必各大品牌也會使出渾身解數。（詳情見:空調圈強震！前美的 “王牌悍將”“轉會”海信，行業版圖將重構？）

不過此輪東北高溫帶來的市場增長具有一定偶然性，無法保證穩定的長期增長；且高增長的背后是較低的前值，市場規模仍然偏小。在此情況下，白電企業是否會在當地投入更多生產、安裝和售后資源尚無法論斷。

2000元機型最好賣， 線上均價普降

回到全國市場，今年上半年空調整體市場規模增長幅度不小，同比提升了28.17%，無疑是打破了去年“空調冷年”的市場狀態。然而，空調線上市場的均價則持續回落，同比減少4.02%至2604元左右，市場繼續以價換量。

奧維云網數據顯示，今年上半年線上市場，僅有小米空調的均價上漲了10.64%，其他品牌均出現不同程度的同比下降。線下市場，空調的整體均價則達到了3916元，同比小幅增長2.79%。數據反映出兩個情況：一是線下用戶更傾向于購買高端機型，二是互聯網品牌因市場布局和渠道特性，線下話語權依舊孱弱，僅能依賴線上市場提價。（詳情見：京東家電以服務促煥新 引爆新風空調消費熱）

在多地暫停國補后，品牌以及電商平臺選擇自行補貼，以刺激銷量。有銷售人員向媒體表示：現在的價格與國補期間有一定差距，但廠商愿意讓利，可以將價格下探至僅比國補貴100至200元左右。疊加高溫天氣，即便沒有國補消費者仍愿意購買。

綜合京東、天貓空調銷售榜單的數據，美的、格力、小米位列品牌前三，2000元左右的1.5匹機型最為暢銷。另外，海爾、TCL的2000元以內機型也榜上有名；華凌（美的旗下子品牌）、奧克斯空調則憑借高性價比在千元價位更受歡迎。線下市場方面，仍以美的、格力和海爾為主，三大品牌長期占據超70%的整體市場份額（綜合奧維云網、GfK數據），市場格局變化不大。

對于今年全力攻堅空調市場的海信來說，正面臨不小的壓力。海信空調內部負責人向《華爾街科技眼》坦言，今年的空調市場競爭烈度遠超以往，堪稱 “內卷” 加劇。

空調功能多樣化，品控及品質仍需加強

作為使用年限較長、復購率較低的大家電，空調市場在達到一定規模后便會進入存量階段。極端天氣作為偶發事件，顯然無法成為支撐企業實現長期增長的錨點，產品力、售后服務才是關鍵。

家電產業專家梁振鵬認為：“高能效比空調、帶有健康功能的空調，這成為消費者購買空調的剛性需求。同時，智能化和場景化的空調，滲透的比較快。”調研數據也印證了以上的觀點。

奧維云網聯合蘇寧易購發布白皮書，深入分析空調發展趨勢。報告指出，中國消費者對空調的三大基本剛需分別是：節能、健康和智能化。受訪用戶中，約42%愿意為了節省電費而選擇更節能的產品；超過30%用戶對靜音、抑菌和新風凈化表現出濃厚興趣；另外還有超30%用戶傾向于選購智能化控制、自動調溫的空調產品。上述需求，對于企業研發新產品無疑是具有指導性作用的。

另外，空調雖并非高精尖產品，但對品控、安裝及售后要求較高，一旦出現問題對用戶體驗影響較大。在黑貓投訴上，包括美的、格力、小米等品牌均有超過5000條投訴量，問題普遍集中在空調漏水、不制冷，以及一些銷售和售后問題。短視頻平臺上，也不乏主流品牌空調漏水的視頻，導致消費者怨聲載道。

圖：來自黑貓投訴平臺

據《消費者報道》根據2021-2023年空調產品全國抽檢年份數據分析，隨著近年來空調價格不斷下探，合格率呈現出逐年降低的趨勢。梁振鵬指出，銅作為空調生產的重要原材料近年來價格持續攀升。對于大品牌來說可以通過規模化優勢緩解、但部分中小品牌則試圖通過不成熟的“以鋁代銅”技術來降低成本，導致產品性能及質量下降。

奧維云網報告亦指出，2025年上半年空調投訴量同比激增22%，其中“能效虛標”、“壽命縮水”問題占比超40%，與鋁代替銅的三大痛點不無關系。相對銅來說，鋁的導熱系數較差（僅為銅的60%）、膨脹系數較高（比銅高40%）以及鋁材焊接缺乏工藝標準體系，在現有工藝下很容易出現使用壽命問題。

針對此類現象，國家工信部等十部門聯合發布《鋁產業高質量發展實施方案(2025-2027)》，明確支持鋁材在家電領域的應用，有望逐步規范并加速國內空調行業“以鋁代銅”的進程。同時，美的、海爾、TCL等巨頭，也在努力通過技術迭代改善關鍵技術環節，通過了國際標準驗證并應用在部分出口機型上，為國內市場的技術更新積累經驗。