消費的老底還是被掀翻了。

前兩天，拼多多一季度財報新鮮出爐，震驚眾人，大家終于明白為何現在各行各業都如此艱難。根據財報顯示，今年一季度拼多多在營銷費用激增43%的情況下，營收增速卻只有10%。這是什么概念呢？要知道去年同期，即便大家都在討論消費降級，拼多多依然實現了131%的增速。這表明現在連便宜貨都不好賣了。

如果大家對這個數據還沒有直觀感受，那我再說個實實在在的例子。你們知道今年以來，我接到最多的短視頻引流求助來自哪個行業嗎？是美發行業。

兩年前，我曾幫一個甘肅的理發小哥制作了幾條短視頻，講述他出身農村卻堅守匠人精神的故事。視頻上線后，在當地流量直接“爆炸”，來店里排隊做頭發的、求學藝的，甚至還有來征婚的。

這個案例被我孵化營的一個學員分享到他們美容美發的創業群里，瞬間激起千層浪。我隨即接到上百個來自全國各地美發行業老板的求助。他們透露了一個關鍵信息：整個美發行業已岌岌可危。

在多數人的認知里，理發屬于剛需，還是高頻消費，而且不受電商沖擊，因為存在技術壁壘，老百姓無法自己操作，看似是沒風險的買賣。但據不完全統計，2024年，全國倒閉的理發店數量超過30萬家。2025年，一線城市理發店倒閉率達18.73%，三四線城市更高，為26%。連某齊某田這種資金實力雄厚的連鎖品牌都在紛紛關店止損。上海某個知名的美容美發企業甚至進入破產清算程序，連頭發都不剪了，這說明老百姓是真的手頭拮據了。

拼多多的數據還有個更值得玩味之處。過去我們常說生意不好做是因為行業內卷，但拼多多作為價格內卷之王，如今業績都如此慘淡，這說明現在已不單純是內卷的問題，而是到了要自救的地步。

我們孵化營有個學員，是開干鍋雞雜店的42歲老板，開店十年卻負債200多萬。來到孵化營從零開始學習短視頻引流，可他的訴求并非拯救老店。他說當地很多人都在搞低價引流，但低價引流不是自救，而是自殺，因為根本沒有利潤。更糟糕的是，全城餐飲都受低價引流影響，正常價格的菜品已經賣不動了。他覺得要想自救，必須把產品賣到外地，賣到全國，否則只能坐以待斃。

我說這些并非要給大家制造焦慮。創業的朋友們，想必都能感同身受這些現狀是否真實存在。在消費低迷的大環境下，各行各業都感受到了強烈的沖擊。

汽車行業最近也爆雷了，電車領域出現類似恒大的情況。醫院的醫生在降薪，很多人因無法承受工作強度和微薄薪水而離職。直播電商企業，在大家眼中本是香餑餑，但很多人熬不住，紛紛離場，因為他們發現即便投入同樣的引流費用，在直播間人數維持原有水平的情況下，今年就是沒銷量。甚至婚戀行業都在叫苦不迭，今年連相親的人都變少了。

拼多多的財報毫不留情地揭開了消費的遮羞布。我們必須清醒地認識到，作為創業者，我們將面臨一段極其艱難的時期。時代的一粒沙，落到普通人身上，很可能就是一座難以翻越的大山，而逃生通道其實并不多。