作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

在手機國補的窗口期，今年618大促必然會迎來一個競爭激烈的手機市場。要想在這一重要促銷節(jié)點取得勝利，“降價肉搏”已然不是好策略，各大手機廠商必須在產(chǎn)品力上下更多功夫。

5月29日，vivo發(fā)布vivo S30系列新機。作為vivo銷量重要支撐的中端系列手機，vivo S系列這次做出了重大調(diào)整，在保留vivo S30這一基礎(chǔ)版本的同時，又掏出了一個全新的小屏手機vivo S30 Pro mini。

近年來，憑借著高顏值和舒適的握持，小屏手機備受部分消費者喜愛。去年10月，作為vivo高端旗艦手機，vivo X200系列也首次新增了小屏版本vivo X200 Pro mini，跟市場上大多數(shù)小屏手機一樣價格在4000元以上。

為了吸引更多青睞小屏的消費者，vivo首次將小屏手機帶入中端系列，“果味十足”。

從價格來看，vivo S30 Pro mini定價3499元起，比去年vivo S20 Pro的起售價貴100元，但國補后會降至2999元起，是具有較大吸引力的價格。vivo S30則定價2699元起，比同內(nèi)存S20貴100元，國補后可以低至2294元。

據(jù)悉，vivo S30 Pro mini采用與X200 Pro mini相同的6.31英寸小屏，同時搭載了6500mAh的藍海電池，以實現(xiàn)“mini身材，Pro續(xù)航”；此外，還搭載了全系標配的旗艦級潛望長焦鏡頭，同時行業(yè)首發(fā)了希區(qū)柯克變焦實況，用戶可零門檻拍出超震撼的變焦效果。

此外，vivo S30 Pro mini采用索尼IMX921仿生大底傳感器主攝、自研OIS超級防抖技術(shù)。在人像拍攝上，S30 Pro mini基于千萬級超高精度人像數(shù)據(jù)庫，通過自適應(yīng)骨相+皮相美技術(shù)，帶來了清透質(zhì)感人像功能，可智能美化皮膚狀態(tài)和細節(jié)紋理，讓膚質(zhì)更通透水潤。

在S20 Pro上備受好評的全場景影棚級人像功能，現(xiàn)在不僅S30全系支持，還能覆蓋23mm風光人像、35mm敘事人像、50mm經(jīng)典人像、85mm肖像寫真、100mm特寫人像五個黃金焦段。

在手機顏色上，vivo S30系列帶來了S有史以來最為豐富的色彩選擇，包括酷莓粉、桃桃粉、薄荷青、檸檬黃、可可黑5款多巴胺配色，為小屏手機的顏值再加分。

顯然，為了在這個618以及全年搶占更多中端市場份額，vivo下足了功夫。

伴隨著華為手機的全產(chǎn)品線的回歸，中國智能手機格局已然大變天。雖然憑借著高中低全價格段的清晰布局，以及其全新打造的藍科技矩陣，vivo去年守住了國內(nèi)第一的位置，但今年要繼續(xù)坐在這個位置上還是壓力不小。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年，vivo以17.2%的市場份額穩(wěn)居全年出貨量第一，華為雖然未能在2024年回到國內(nèi)第一的位置，但以16.6%的市場份額位居國內(nèi)市場第二位，出貨量同比增長超過50%，頭部廠商增幅最大。

到今年一季度，小米時隔近10年，再次重登中國智能手機市場第一的位置。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，Xiaomi在“國補”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大，出貨量市場份額達到18.6%，華為、OPPO、vivo分別位居第二到四位。

不過IDC指出，vivo在第一季度主要借助“國補”政策清理渠道庫存，出貨量數(shù)據(jù)明顯少于實際銷售數(shù)據(jù)，減輕渠道負擔，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個價位段的新品集中上市做好準備。但出貨量依然保持2.3%的同比增長，并且在200-300美元市場保持份額第一。

從更能體現(xiàn)市場競爭力的銷量表現(xiàn)來看，vivo今年一季度的成績也確實不錯。

據(jù)Counterpoint，今年一季度vivo以17%的市場份額位列第二（2024年Q4為16.3%），其暢銷的Y系列中端機型貢獻了主要銷量，同時在高端市場也取得進展。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，2025 年智能手機市場還會面臨成本持續(xù)走高的困境，疊加消費者對經(jīng)濟前景持謹慎態(tài)度，消費信心與購買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。在此背景下，1500-2500 元價格區(qū)間的性價比產(chǎn)品，成為手機廠商今年競爭與投入的核心戰(zhàn)場。

中端市場是vivo的舒適區(qū)，更是其技術(shù)下沉、用戶沉淀和高端躍遷的戰(zhàn)略支點。如今隨著新一代S系列發(fā)布，或能幫助其守住更多市場份額。