本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

賺錢之后，高途開始在業(yè)務(wù)上進(jìn)一步擴(kuò)張。5月28日晚間，高途推出四大創(chuàng)新素質(zhì)類產(chǎn)品，在兒童及青少年素質(zhì)教育賽道持續(xù)加碼。而在本月，高途發(fā)布的2025年財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)為1.24億元，去年同期虧損1230萬元，由虧轉(zhuǎn)盈，其在此之前更是已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度虧損。

高途青少年教育研究院院長(zhǎng)、高途素質(zhì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫赫在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，

“用戶迫切需要什么，高途就做什么并把它做好，素養(yǎng)類產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)在（公司內(nèi)部）提高，因?yàn)樵谀壳半A段用戶需求旺盛。”

扭虧后加碼素質(zhì)教育

連續(xù)多季虧損后高途業(yè)績(jī)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2025財(cái)年Q1，高途營(yíng)收為14.93億元，同比增長(zhǎng)57.7%；凈利潤(rùn)為1.24億元，上年同期為凈虧損1230萬元。事實(shí)上，高途在此之前更是已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度虧損。

“雙減”后，高途進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整。目前，通過線上與線下的多元化教學(xué)場(chǎng)景，高途構(gòu)建起覆蓋中小學(xué)素養(yǎng)教育、高中學(xué)習(xí)規(guī)劃、大學(xué)生及成人學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)、留學(xué)考試與留學(xué)咨詢、圖書出版等業(yè)務(wù)矩陣。

2025年Q1，高途的學(xué)習(xí)服務(wù)收入（含非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)及大學(xué)生和成人業(yè)務(wù)）依然貢獻(xiàn)了超過95%的營(yíng)收。其中K12階段的非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（高中）貢獻(xiàn)了超過85%的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)超過80%。

更細(xì)分來看，非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)是此次高途扭虧為盈的關(guān)鍵，并拉動(dòng)高途Q1整體營(yíng)收的增長(zhǎng)，占總收入比例達(dá)35%以上，隨著入學(xué)人數(shù)的增加和教育產(chǎn)品質(zhì)量的提高，高途非學(xué)科業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利。作為對(duì)比，高途面向大學(xué)生和成人的教育服務(wù)的營(yíng)收占比繼續(xù)下滑，約占本季度總收入的10%，而上季度占比約15%。

高途還透露，其素質(zhì)素養(yǎng)業(yè)務(wù)連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)納新和收入三位數(shù)增長(zhǎng)，其中編程課程續(xù)班率已突破90%。

孫赫告訴記者，從素質(zhì)教育業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)結(jié)果看，該業(yè)務(wù)續(xù)費(fèi)率逐年上升，經(jīng)營(yíng)效率也在逐年提升。“用戶迫切需要什么，我們就做什么并把它做好，素養(yǎng)類產(chǎn)品（發(fā)展）的優(yōu)先級(jí)在（公司內(nèi)部）提高，因?yàn)樵谀壳半A段，用戶需求旺盛。”孫赫還如是說道。

賺錢后，也讓高途有了擴(kuò)張業(yè)務(wù)的“底氣”，再次推出四款素質(zhì)類產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，高途此前面向低幼啟蒙階段兒童推出毛豆APP家族，此類產(chǎn)品客單價(jià)低，產(chǎn)品形態(tài)類似于洪恩系列產(chǎn)品。此次推出的毛豆愛學(xué)AI課堂則脫離幼兒?jiǎn)⒚深I(lǐng)域，面向5—15歲青少年構(gòu)建高仿真度的AI名師課堂。

高途AI學(xué)習(xí)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張昊波在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，毛豆愛學(xué)AI課堂初期先應(yīng)用于英語，暑假將上線語文。對(duì)于為何聚焦于上述兩門科目，張昊波解釋，“在語言類學(xué)科，特別是母語學(xué)習(xí)、二語習(xí)得，語言大模型能夠發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)更大、更明確。”在商業(yè)化方面，張昊波僅表示，毛豆愛學(xué)AI課堂價(jià)格低于絕大部分的在線的班課，但高于此前毛豆啟蒙系列產(chǎn)品的價(jià)格。

入局研學(xué)賽道

值得關(guān)注的是，高途還切入到火熱的研學(xué)賽道，高途研學(xué)主理人張舒麗介紹，高途研學(xué)星球涵蓋筑夢(mèng)規(guī)劃營(yíng)、科技創(chuàng)新營(yíng)、博物人文營(yíng)、國(guó)際研學(xué)營(yíng)及探學(xué)研究營(yíng)等系列產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，在國(guó)家政策對(duì)研學(xué)旅行的支持力度加大的情況下以及家長(zhǎng)們對(duì)素質(zhì)教育重視程度提升，研學(xué)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是“雙減”實(shí)施，研學(xué)市場(chǎng)作為傳統(tǒng)補(bǔ)習(xí)市場(chǎng)的“替代產(chǎn)品”，成為教育產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。隨著諸多玩家加入，導(dǎo)致該賽道競(jìng)爭(zhēng)隨之加大。

對(duì)于為何進(jìn)入研學(xué)賽道，孫赫告訴本報(bào)記者，“高途最近幾年變得蠻從容的，并不是別人做了的業(yè)務(wù)我們不能做，關(guān)鍵是我們能不能生存下來，高途研學(xué)可能目前做不到行業(yè)頭部，但是隨著持續(xù)發(fā)展，也許10年后就成為高途的重要業(yè)務(wù)。”

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，高途在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入研學(xué)領(lǐng)域，雖然相對(duì)于一些早期進(jìn)入者來說稍晚，但并不意味著沒有機(jī)會(huì)。江瀚分析，“高途作為一家在教育領(lǐng)域有深厚積累的企業(yè)，擁有豐富的教育資源、強(qiáng)大的品牌影響力以及成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上述優(yōu)勢(shì)可以幫助高途在短時(shí)間內(nèi)迅速切入市場(chǎng)，并建立起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；此外，高途可以通過整合線上線下資源，提供更加豐富和多元化的研學(xué)產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。”

“從市場(chǎng)需求的角度來看，研學(xué)市場(chǎng)仍然有很大的發(fā)展空間，隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子綜合素質(zhì)教育的重視程度不斷提高，研學(xué)市場(chǎng)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。”江瀚進(jìn)一步表示，高途可以通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，來吸引更多的用戶，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

不過需要注意的是，擴(kuò)張通常也會(huì)帶來銷售費(fèi)用的擴(kuò)大。這在財(cái)報(bào)中同樣有所體現(xiàn)。高途銷售費(fèi)用從2023年的15.01億元增加到2024年的29.64億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)97.47%，2025年Q1，高途銷售費(fèi)用增幅有所回落，但仍達(dá)到40.09%。

高途一向熱衷于“學(xué)習(xí)”，比如在東方甄選成功后，高途也開展直播帶貨，但“復(fù)制”過來的相關(guān)業(yè)務(wù)也不一定適合公司自身，找到自身可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)或許才是高途需要努力的方向。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐