AI時代，中國衛(wèi)浴加速征戰(zhàn)世界。

文 | 華商韜略 熊劍輝

當(dāng)上過春晚的宇樹人形機(jī)器人，化身“禮儀小姐姐”，向你致意、親切握手；

當(dāng)搭載DeepSeek大模型的AI語音數(shù)字人“衛(wèi)浴管家”，能與你用語言溝通交流、自然互動；

當(dāng)衛(wèi)浴場景突然變得會“思考”、能“預(yù)判”，甚至“聽得懂”你的需求……

這不是愛麗絲夢游仙境，而是“AI喚醒 場景新生”2025九牧科技創(chuàng)新發(fā)布會的現(xiàn)場。

近兩年AI發(fā)展浪潮勢不可擋，它不再是未來的暢想，已經(jīng)是確確實實來到現(xiàn)實和我們的身邊，從千億級大模型的爆發(fā)，到各個行業(yè)的深度融合，再到整個開源生態(tài)的繁榮和邊緣AI的崛起，AI正以前所未有的速度重塑我們的世界。

當(dāng)AI無處不在，“場景”重構(gòu)衛(wèi)浴空間，我們的家變得更智慧更有溫度……

人們不由地驚詫、贊嘆，拍照、合影，見證這本屬于未來的奇跡。

而這，正是“科技企業(yè)”九牧發(fā)起的一場改變未來的新場景革命。

【新場景，全球衛(wèi)浴邁入場景化時代】

目前，全球智能衛(wèi)浴市場正以超25%的年復(fù)合增長率快速增長。如果勢頭延續(xù)，2030年這一市場規(guī)模超4000億、全球用戶超25億，將成為大概率。

而平時容易被大家忽視的衛(wèi)生間，其背后的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄悄從傳統(tǒng)高污染產(chǎn)業(yè)，向科技產(chǎn)業(yè)大幅轉(zhuǎn)型。AI也正成為衛(wèi)浴企業(yè)競爭、升級的關(guān)鍵詞。

如果想了解衛(wèi)浴行業(yè)的新趨勢，九牧最新的發(fā)布會，無疑是一個絕佳窗口。

在5月26日的2025九牧科技創(chuàng)新發(fā)布會上，九牧集團(tuán)不僅全球首發(fā)九牧AI BATH和小牧YOUNG BATH兩大場景品牌，更開啟了全球衛(wèi)浴新場景品牌時代！

▲“AI喚醒 場景新生”2025九牧科技創(chuàng)新發(fā)布會

外行看熱鬧，內(nèi)行則能從時間的維度，窺見九牧動作背后的家電化、健康化、場景化（AI驅(qū)動）趨勢。

實際上，衛(wèi)浴的每一次進(jìn)化，都是人類文明度、舒適度的一場飛升。

近30年，迭代更甚。

1.0時代（1990-2010），傳統(tǒng)衛(wèi)浴僅能滿足人們最基本的衛(wèi)生需求；

2.0時代（2010-2020），智能衛(wèi)浴產(chǎn)品開始涌現(xiàn)；

3.0時代（2020-2024），智能衛(wèi)浴空間解決方案彰顯，強(qiáng)調(diào)健康、智能與個性化。

如今，九牧正開啟4.0場景新時代，讓智能、情感、健康、安全體驗在衛(wèi)浴空間交融。

這個過程中，“家電化”成為“筑基”的關(guān)鍵趨勢。

2023年，中國家電協(xié)會發(fā)布《家用電器安全使用年限》，明確將智能馬桶納入“家電”管理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定其使用年限為8年。

2024年，國家市場監(jiān)管總局將智能馬桶納入CCC認(rèn)證管理，2025年7月1日全面實施。

政策強(qiáng)力驅(qū)動，成為衛(wèi)浴“家電化”的重要標(biāo)志。至此，衛(wèi)浴的健康化、場景化已然勢不可擋。

這其中，“健康化”更是極具吸引力。

以前，中國人不惜從日本背馬桶蓋回家背后，“會滋水”的健康要素，成為難以拒絕的理由。

肛腸專家對智能馬桶的極力推崇，也是看中其殺菌消炎、預(yù)防痔瘡的功效。

近幾年，人們對健康意識的增強(qiáng)不僅帶動了大健康消費(fèi)，智能衛(wèi)浴也在朝著健康化邁步。

▲九牧與全國連鎖藥企戰(zhàn)略合作正式啟動

2025烏鎮(zhèn)健康大會上，九牧就啟動“全國知名連鎖藥企戰(zhàn)略合作”，開創(chuàng)了“馬桶進(jìn)藥店”的新模式。

這樣的跨界布局，不僅讓九牧“意外”成為了大會焦點(diǎn)，更加速叩響了10萬億級大健康市場的大門。

于是，健康檢測也成了居家隨手就能做的“小事”。

拿九牧AI BATH場景來說，通過九牧首創(chuàng)居家無感輕尿檢馬桶，僅兩分鐘內(nèi)就能測出PH值、白細(xì)胞等多項健康指標(biāo)，快速知悉健康狀況，防止“小病變大病”。

▲用戶與搭載DeepSeek大模型的智能魔鏡柜自然交流

智能魔鏡柜中，AI口腔健康檢測堪比專屬牙醫(yī)，通過口腔全景掃描和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，可生成智能專業(yè)口腔報告和刷牙指導(dǎo)，讓蛀牙和牙菌斑無所遁形。

而驅(qū)動這一切的，是更強(qiáng)力的“場景化”趨勢。

國際市場研究咨詢公司TechSci Research最新發(fā)布的《全球智能衛(wèi)浴市場報告》顯示：AI正在重新定義智能衛(wèi)浴。伴隨AI能識別用戶、調(diào)節(jié)水溫、監(jiān)測健康，衛(wèi)浴空間正迎來一場從“孤立功能”向“智能場景”的轉(zhuǎn)型。

誠如場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲所說：

“時間被場景定義，產(chǎn)品為場景服務(wù)，體驗因場景融合。”

九牧的AI BATH由此構(gòu)建出新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景。

一個“新”字，成為產(chǎn)品跨時代的分水嶺。

新如廁場景下，AI BATH能無感識別自適應(yīng)用戶習(xí)慣，主動預(yù)判翻圈翻蓋、水洗模式、除臭除濕等行為需求。

新安全場景下，又化身“安全衛(wèi)士”，跌倒報警系統(tǒng)融入浴霸，馬桶久坐、浴缸久泡、衛(wèi)生間缺氧等異常情況下，會第一時間發(fā)送警報。

通過家電化、健康化、場景化變革，衛(wèi)浴間再也不僅是“功能容器”，而成為一個有溫度、有智慧、新場景的“情感空間”。

這一全鏈路AI主動式衛(wèi)浴解決方案，讓衛(wèi)浴空間從“被動響應(yīng)”進(jìn)化為“會思考”的生活管家，從而成為衛(wèi)浴4.0時代的標(biāo)志產(chǎn)品。

▲“九牧官方省心裝——1小時一站式專業(yè)換裝”服務(wù)項目

結(jié)合當(dāng)下我國“好房子”戰(zhàn)略，存量市場成為新的必爭之地。九牧率先探索AI深度應(yīng)用，并搶先布局家居市場的局改舊改市場，宣布啟動“全國舊改專項大行動”，推出“1小時一站式專業(yè)換裝”，覆蓋8大品類、62種換裝場景一站式解決方案。未來，AI有望更快與我們當(dāng)下的家融合，煥新我們的生活。

這意味著，九牧還將從衛(wèi)浴的“單一場景”，拓展升級到涵蓋衛(wèi)、廚、臥、客等空間的“全屋智慧生態(tài)場景”，這勢必引領(lǐng)全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，邁入全新發(fā)展周期。

為什么偏偏是九牧，能引領(lǐng)趨勢、敢為人先，率先轉(zhuǎn)型成為“科技企業(yè)”？

這背后，九牧“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的戰(zhàn)略，功不可沒。

【新智造，九牧成功轉(zhuǎn)型成為科技企業(yè)】

1996年，美國學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中斷言：

“計算，不再只是與計算機(jī)有關(guān)，它決定著我們的生存。”

這個道理，不斷被驗證。

從關(guān)鍵技術(shù)被美國斷供的華為，一度遭遇生死考驗，到統(tǒng)治全球車市多年的德日車企，在新能源浪潮中掉隊陷入苦戰(zhàn)。

科技作為另一只“看不見的手”，直接決定企業(yè)生死。

要“活下去”，不但要科技創(chuàng)新，更要持續(xù)創(chuàng)新。

對此，九牧早有預(yù)判。

2012年，九牧頒布行業(yè)唯一《創(chuàng)新基本法》，將科技創(chuàng)新列為企業(yè)核心理念。

2023年，九牧發(fā)布行業(yè)首個“科技戰(zhàn)略”，明確“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的總體戰(zhàn)略。

▲九牧舉辦行業(yè)首個以“科技戰(zhàn)略”為主題的發(fā)布會

戰(zhàn)略上高瞻遠(yuǎn)矚，執(zhí)行上堅定不移。

從“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”金字塔創(chuàng)新研發(fā)體系的搭建，到數(shù)字化引入產(chǎn)品生命周期管理；從與華為跨界合作引入鴻蒙生態(tài)，再到啟動智能戰(zhàn)略5.0，建成全球首家智能馬桶“綠色黑燈工廠”，在智造上實現(xiàn)跨越……

這背后，是九牧每年不低于銷售額10%的研發(fā)投入，在全球設(shè)立16個研發(fā)設(shè)計中心、15家高端數(shù)智工廠，憑借超5000人的研發(fā)團(tuán)隊、超20000項的創(chuàng)新專利，積累出遠(yuǎn)超同行的研發(fā)能力。

今天，九牧不但成為一家真正的“科技企業(yè)”，更憑借一個個“首創(chuàng)技術(shù)”，實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。

譬如，為有效解決干旱甚至太空的衛(wèi)生需求，九牧研發(fā)出“無水馬桶”：僅需0.1L回收過濾的尿液，就能將馬桶沖刷干凈，成為水資源匱乏地區(qū)的福音。

在清潔技術(shù)上，九牧更是展開持續(xù)、深度的創(chuàng)新。

像九牧自主研發(fā)、行業(yè)首創(chuàng)的“翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)”，對比以往的直沖式、虹吸式?jīng)_水，通過全球革命性的智能電機(jī)和無噴射口沖刷結(jié)構(gòu)，以“排”代“沖”，使沖廁聲音低至38分貝，超靜音不擾眠，有效防止氣溶膠飛濺和返味。目前，“翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)”已在X90、X70等產(chǎn)品中得到應(yīng)用。

此外，“清潔機(jī)器手”，可自動噴淋抑菌泡沫，殺菌率99.98%；UFB超微氣泡水，可輕松帶走污物細(xì)菌；一鍵彈出式噴嘴，隨心可換，實現(xiàn)私人定制的洗護(hù)體驗；凈味煥香系統(tǒng)，讓如廁異味不外溢……

而在家就能做的“輕尿檢”，通過在馬桶中內(nèi)置高精度智能傳感采樣機(jī)器手，可精準(zhǔn)抓取樣品，全程零接觸、零殘留、零交叉感染；創(chuàng)新的15支獨(dú)立微晶感應(yīng)芯，結(jié)合AI算法動態(tài)校準(zhǔn)，實現(xiàn)對PH值、比重、葡萄糖、蛋白質(zhì)、白細(xì)胞5項指標(biāo)的精準(zhǔn)檢測。

強(qiáng)大的“黑科技”，不斷顛覆人們對衛(wèi)浴的認(rèn)知。

但這依然不是九牧緊盯的未來。

2025年3月，九牧AI馬桶與家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園，在福建泉州拔地而起。

這里才是劍指數(shù)智衛(wèi)浴和機(jī)器人“黑科技”的未來高地。

在九牧的視界里，未來的衛(wèi)浴空間，必將由AI機(jī)器人接管。

▲九牧家用機(jī)器人體驗場景

如廁后，馬桶由機(jī)器人自動清洗。

洗漱后，臺面、鏡面由機(jī)器人擦拭。

洗澡時，機(jī)械臂不但會幫你精準(zhǔn)涂抹沐浴露，噴出溫暖水流自動清洗，甚至能恰到好處為你按摩……一切完成后，機(jī)械臂還會將淋浴間擦干抹凈，恢復(fù)如初。

這猶如科幻電影般的未來場景，正是九牧全力以赴的方向。

為此，九牧聯(lián)合達(dá)闥、節(jié)卡、他山、追覓等機(jī)器人產(chǎn)業(yè)伙伴，開展對機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)、機(jī)器人健康馬桶等新品的研發(fā)，吹響了衛(wèi)浴業(yè)“AI與機(jī)器人”的集結(jié)號。

實際上，九牧背負(fù)著強(qiáng)烈的危機(jī)感：當(dāng)行業(yè)陷入存量競爭，你不自我顛覆，必被他人顛覆。

但顛覆式創(chuàng)新，只會在“從0到1”中誕生。

誠如馬斯克所言：“科技的最大潛力，往往在于我們能夠重新定義‘不可能’的事物。”

因此，九牧創(chuàng)新的邏輯很清晰：

通過場景創(chuàng)新，強(qiáng)化“從1到100”；通過機(jī)器人研發(fā)，實現(xiàn)“從0到1”，乃至“從0到100”的跨越。

一旦闖過技術(shù)“無人區(qū)”，九牧贏得的，將是機(jī)器人衛(wèi)浴市場的廣闊未來。

這不僅會改變中國，更將顛覆世界。

【新世界，科技引領(lǐng)中國品牌贏占金球市場】

10年前，吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》，讓很多人唏噓不已。

10年后，中國制造頂著關(guān)稅戰(zhàn)的硝煙，搶灘海外。

▲中國無人駕駛在中東落地

從比亞迪電動大巴縱橫美國、寧德時代超級工廠落地德國，到“蘿卜快跑”的無人駕駛“殺入”阿聯(lián)酋、瑞士、土耳其……

連日本家電大賣場，也被中國制造“偷了家”。

僅九牧每年出口到日本的馬桶就高達(dá)100萬只，顛覆國人赴日搶馬桶蓋的認(rèn)知。

日本衛(wèi)浴巨頭TOTO坦言：在中國九牧的強(qiáng)力競爭下，哪怕投入更具成本競爭力的產(chǎn)品，也不會出現(xiàn)戲劇性的改善。

關(guān)稅戰(zhàn)，不但擋不住中國制造前進(jìn)的腳步，反而令中企的出海越發(fā)自信。

實際上，九牧2023年提出“科技衛(wèi)浴 世界九牧”戰(zhàn)略時，已展露出出海不“卷價格”，只“卷科技”的決心。

但究竟是通過海外并購，快速切入全球市場，“借船出海”？還是憑借自身的科技、制造、品牌實力，一國一區(qū)、攻城略地，“造船出海”？

九牧的選擇是——一國一戰(zhàn)略。

一邊，快速完成對全球奢華衛(wèi)浴經(jīng)典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl的收購，并推出法國豪華衛(wèi)浴品牌Urbain、德國豪華衣廚柜品牌Goldreif。

▲九牧收購全球奢華衛(wèi)浴經(jīng)典品牌法國THG

再加上專注高端衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、專注輕奢衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴，九牧集團(tuán)構(gòu)建起“六大品牌矩陣”，快速展開全球布局，建立起對全球市場的“態(tài)勢感知能力”。

另一邊，九牧又結(jié)硬寨、打呆仗，用“一國一策”，將九牧的品牌、科技與當(dāng)?shù)氐馁Y源、需求、產(chǎn)品，步步為營整合在一起。

2025年，九牧以自主品牌進(jìn)軍歐美高端市場。

在全球頂級設(shè)計展西班牙Casa Décor展上，作為首個亮相的中國衛(wèi)浴品牌，九牧一出場就引發(fā)熱議，西班牙權(quán)威媒體《EL PAíS（國家報）》更不惜其溢美之詞：

“九牧將家居空間升華為令人心馳神往的精神歸所，讓家成為人類永續(xù)回歸的心靈棲居地。”

中國智造科技徹底顛覆了歐洲高端市場的認(rèn)知，以九牧為代表的中國衛(wèi)浴品牌，正成為“全球價值引領(lǐng)”的新風(fēng)向標(biāo)。

▲《EL PAíS（國家報）》等歐美媒體報道九牧參展西班牙Casa Déco

而在越南，九牧的本地化團(tuán)隊，實現(xiàn)對技術(shù)、資源、供應(yīng)鏈的高度整合，打造東南亞用戶愛不釋手的產(chǎn)品。

像九牧X90，憑借全球首創(chuàng)智能電機(jī)翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，達(dá)成圖書館級超靜音沖排；其行業(yè)首創(chuàng)全水路除菌和紅藍(lán)光理療技術(shù)，除菌率高達(dá)99.99%。

在國內(nèi)，X90已然爆賣；在國外，與本地化策略結(jié)合，X90不但在日本炙手可熱，甚至成為“泰國皇室成員御用產(chǎn)品”。

國內(nèi)積累的強(qiáng)大科技，一旦與用戶習(xí)慣相結(jié)合，立刻成為海外攻城略地的利器。

結(jié)果，從阿布扎比八星皇宮酒店，到迪拜帆船酒店、柬埔寨吳哥窟……全球性重要地標(biāo)里，處處都有九牧的身影。

如今，九牧在全球建立起超1萬+高端體驗店、100萬+銷售網(wǎng)點(diǎn)，暢銷120多個國家和地區(qū)；不但贏得“中國第一 世界前三”的市場地位，更在2024年摘得“智能馬桶全球銷量第一”的桂冠。

從“Made in China”到“Technology from China”，九牧的“科技出海”達(dá)成了一場品牌躍遷和價值重塑。

而更重要的，是未來。

縱觀九牧在場景、科技、出海上的布局，一為提升全球消費(fèi)者的生活品質(zhì)，二為引領(lǐng)行業(yè)趨勢與升級，三為了提升行業(yè)規(guī)模上限。

人們對美好生活的向往不會改變，這令智能衛(wèi)浴的增長極具確定性。

而立足中國，九牧的場景智慧、科技支撐、全球視野，正成為中國科技企業(yè)走向世界的縮影，即：

通過AI賦能，重構(gòu)場景體驗，深度融合行業(yè)，引領(lǐng)智能時代。

這既是中國科技企業(yè)出海的關(guān)鍵密碼，也是中國品牌崛起的必然趨勢。

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