作者 | 蛋蛋

編輯 | 小熊貓 圖片 | 徑燃非凡、中國田徑隊等

5月28日，亞洲田徑錦標賽在韓國龜尾市正式開賽！中國隊派出了62名運動員參賽，首日便獲得五金二銀的佳績。

然而，當觀眾試圖通過直播鏡頭感受這場體育盛宴的激情與活力時，觀賽體驗卻并不理想。

以第二日的賽事直播為例，在混合4×400米接力賽中，工作人員早早就召集選手上場，但比賽卻遲遲沒有開始。鏡頭始終固定在遠景畫面，選手們在起點前等待，解說也只能不斷重復內容。

與此同時，其他正在進行的田賽項目在這十分鐘的尷尬等待中卻未能出現在直播畫面中，令不少觀眾感到失望和不滿。

更加值得吐槽的是，當比賽一結束畫面就像被按下快進鍵，匆匆切換到下一場百米選手出場，中間幾乎沒有過渡，讓觀眾難以從剛才的比賽情緒中抽離，繼而平滑地進入下一場賽事的觀看節奏。

此外，直播畫面的光線與鏡頭的穩定性問題十分突出。

有時出場門背景光太強，而運動員面孔卻模糊不清；比賽結束后鏡頭晃動劇烈顛倒，本該呈現賽后特寫，卻只剩下跑道和運動鞋底，錯失了捕捉精彩瞬間與感情流露的機會。

放眼望去，除了奧運會、世錦賽這樣的頂級賽事，大多數田徑比賽在主流平臺上的直播熱度都處于低迷狀態，甚至有不少賽事連穩定的直播信號都難以保障，直播質量更無從談起。

那么，觀眾所期待的田徑直播究竟應該是什么樣的？怎樣的直播才能真正吸引觀眾？

萊爾斯事件：

直播到底是什么？

2024年巴黎奧運會男子200米預賽，美國短跑名將諾亞·萊爾斯以20.19秒輕松晉級下一輪。這位世界冠軍不僅擁有出眾的實力，更憑借其獨特的跑姿和比賽風格贏得了全球大量粉絲的關注。

觀眾們期待在屏幕前見證他的精彩表現，但英國的觀眾卻遭遇了不同的現實：在英國的BBC主頻道上，這場比賽沒有被實時轉播。萊爾斯的比賽未在第一時間出現在主流頻道，取而代之的是訪談節目。

「我最想看的比賽，為什么不播？」很多人在社交平臺留言表達不滿。

盡管BBC提供了iPlayer等數字平臺的點播回放功能，但大量用戶指出，田徑比賽本身的觀賞價值很大程度上依賴于「實時性」。

如何讓觀眾感受到「身臨其境」，是直播的關鍵所在。

錄像點播并不能代替「同步觀看」帶來的那種儀式感和情緒共振，觀眾真正期待的是「現場感」——屏幕那端同步爆發的速度、喘息、沖刺，而不是五分鐘后的重播。

與此同時，Eurosport作為巴黎奧運官方轉播方之一，在其平臺上提供了該項目的全程直播。

觀眾不僅可以實時觀看比賽，還能獲取多機位畫面、成績變化、風速數據以及選手背景等輔助信息，整體轉播體驗更加完整、清晰。這使得不少用戶在對比之后，主動轉向Eurosport平臺觀看后續比賽。

所以田徑文化傳播的核心，不僅是信號傳輸那么簡單，而是如何有效傳遞賽事價值，有沒有真的在「為觀眾服務」。

尤其是在世界級體育盛事中，任何忽視核心焦點選手的行為，都在無形中削弱了觀眾的熱情和對賽事的期待。

「田徑沒人看」，

并不是擋住觀眾的理由。

每當田徑賽事沒有轉播，或直播質量不盡如人意時，總會有人輕描淡寫地說一句：「這項目本來就小眾。」似乎一切問題都能用這五個字輕松帶過。

但田徑并不是邊角料，它是體育的基礎、是奧運會的核心板塊、是每個學校運動會的「標配」。說它「冷門」，不如說我們很少認真對待它的呈現方式。

其實，田徑并不是沒有受眾群體。2023年，世界田聯啟動「鉆石聯賽全球轉播計劃」加大線上傳播投入，在YouTube、Facebook、TikTok等多個平臺推出直播與短視頻內容，整體觀看量和互動率明顯增長。

與此同時，在B站、抖音、小紅書等國內平臺上，中長跑、撐桿跳、跨欄等田徑項目的視頻逐漸進入大眾視野，講解、剪輯、選手故事等形式豐富，許多視頻播放量達百萬甚至千萬。

用戶在評論區關心戰術、選手狀態、背后的故事……這說明一個基本事實：田徑不是冷門運動，是太多人沒有真正看懂它的「熱」。

田徑不是靠「高潮片段」堆砌的項目，它有著極強的結構性與節奏感。這是一項「重敘事」的運動，它不像籃球那樣，每一分鐘都有得分與攻防高潮，而是靠節奏推進的情緒張力。

比如一場馬拉松持續兩個小時，最吸引觀眾的并不是誰最后的結果，而是過程中發生了什么變化；十項全能橫跨兩天，真正精彩的不是最后一場，而是每一項成績如何堆疊出「逆轉」的可能。

觀眾需要的是清晰的脈絡感：誰在領先，他是如何領先的；誰在追趕，他是否能維持節奏；鏡頭中這個選手是強弩之末，還是蓄力反撲……這些細節，才是直播該做的功課。

也正因如此，田徑直播不能只滿足于「發生了什么」，而要進一步告訴觀眾：「為什么這件事值得看」？

人們并非對田徑無感，而是很少有人認真去「設計」田徑該怎么被呈現。

從鏡頭的節奏到信息的組織，再到背景故事的介入。許多田徑直播的表達方式都還停留在「給懂行的人看」的階段，很少有人認真思考：「一個普通觀眾打開直播時，能否看懂？是否愿意留下來？」

所以問題從來不是觀眾對田徑缺乏熱情，而是有些直播似乎從未真正將觀眾的需求放在心上。

什么樣的田徑直播，

讓觀眾愿意留下來？

長跑比賽一向被許多人視為「最不適合直播的項目」之一。

幾個小時的比賽里，運動員大多以同樣的姿勢不斷奔跑，節奏平穩、變化不大，缺乏像短跑、跳遠那樣瞬間爆發的視覺沖擊力。即便是資深愛好者，也常常調侃長跑賽事「看著看著就困了」。

正因為這些「先天劣勢」，如何讓觀眾愿意留下來，并真正投入其中，成為對賽事直播能力的嚴峻考驗。

日本，無疑提供了一個出色的范例。幾乎每一個真正看過日本長跑賽事直播的人都會說一句話：「日本的直播，真的不一樣。」

每年新年期間舉行的大學生接力賽——箱根驛傳，由日本電視臺（NTV）獨家轉播，是日本最受歡迎的體育賽事之一。

2025年，箱根驛傳兩天的賽事直播平均收視率接近30%，不僅超過大多數日本職業棒球比賽，甚至與「紅白歌會」等傳統綜藝節目相媲美。在國內，箱根驛傳的收視率和轉播率也在逐年攀升。

這場被稱為「日本春晚」的長跑賽事，憑什么能吸引如此數量的觀眾？答案正是在于他們把田徑比賽「講好看」了。

NTV的直播技術和內容編排可謂精細到極致。整場比賽中，每個集團都有導播車實時跟拍，照顧到每一位選手。搭配地圖動畫，動態展示隊伍排布，讓觀眾對局勢變化一目了然。

導播在轉播節奏上的把握尤為精準：沖刺、交接棒、突發崩盤等節點都能快速切換到關鍵畫面，既兼顧整體態勢，也不放過個人表現的高光時刻。

今年第二日比賽中，青山學院大學的隊長田中悠登在九區補水時，和隊友做出一個微笑「干杯」手勢，現場觀眾瞬間沸騰。

這一幕被導播第一時間捕捉并在轉播中多角度回放，在社交媒體上迅速傳播，成為今年箱根當之無愧的「名場面」之一。

一個小動作，之所以能引發如此大的情緒共鳴，背后正是直播團隊對人物故事、情緒節點的精準判斷與呈現。

而在東京馬拉松、大阪馬拉松等大眾賽事中，日本直播團隊也保持著一貫高水準：通過多屏同步展現不同集團，實時更新公里數與配速信息，同時開放手機App接口，供觀眾隨時查看親友選手的實時位置。這不僅提升了觀看效率，更強化了賽事的「全民參與感」。

從畫面呈現到敘事節奏，從技術調度到情緒連接，日本的長跑賽事直播早已超越了「比賽實況」的范疇。

這正是田徑直播所追求的高級形態——不僅講「體育性」，更講「故事性」和「文化感」。

田徑最主要的組成部分是人，是參賽選手。要讓田徑「好看」，必須回到最簡單的一件事：有沒有認真在看這些人，你能不能讓觀眾感受到，他們為什么值得看。

不少田徑轉播仍停留在「純粹技術導向」：比賽定時開始、攝像機固定機位、后臺上傳成績表，一切都像一場中規中矩的考試。

短視頻時代，觀眾的耐心和注意力都在被不斷重置。如果一個直播無法在5分鐘內讓人「看懂看透」，很就難指 望讓觀眾花 30 分鐘陪你跑完一場萬米。

觀眾對田徑運動的熱愛與關注從未熄滅，只是他們亟待一個契機，一個能叩開他們心門的「入口」。

田徑并非與「好看」絕緣，而是需要更好地被講述。觀眾愿意為速度尖叫，為懸念屏息，為選手的故事動容。這些都是田徑最寶貴的直播資源。

與其說田徑直播僅僅是對比賽動作的簡單轉播，不妨把田徑直播看作是一次「全景講故事」的機會。它不僅是對某個動作的轉播，更是對一種可能性的表達：跑得更快、跳得更高更遠、堅持到底、突破極限。

直播，是連接賽場與觀眾之間最重要的一座橋。

當我們真正理解，直播的核心是溝通與共鳴，那么田徑直播，才可能真正跑進更多人的心里。不是每個人都能跑進賽道，但每個人，都有可能因為一次精彩的直播而愛上跑道。

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