潮玩IP的超級頂流之冠現在來到了labubu的頭上，近期，由泡泡瑪特推出的毛絨潮玩labubu正在席卷全球，這一次labubu的熱潮不僅限于傳統的潮玩收集愛好者了，多位具有極大影響力的公眾人物也成為了labubu的粉絲。

圖源泡泡瑪特

西蒙·拜爾斯曬labubu玩偶引熱議

名人效應讓labubu“一娃難求”

據美國《人物》雜志5月30日報道，5月28日，美國體壇名將西蒙·拜爾斯在自己的社交賬號中分享了自己購買的labubu玩偶的照片，這兩只labubu身上穿著黑棕配色的古馳套裝，頭上帶著水桶帽，拜爾斯配文：“這是詭異還是可愛？”這條動態中她還寫道：“我說不清，但是既然我在亞洲，就一定要擁有。”據悉，拜爾斯近期正在香港旅行中，這條動態里拜爾斯還用小字補充道：“就像海莉·比伯說的那樣，非常特別。”海莉·比伯是著名歌手賈斯汀·比伯的妻子，她同時是一名演員、模特，海莉·比伯也是labubu粉絲大軍中的一員。

購入labubu的公眾人物不少，5月30日，還有網友發現在得物平臺中一個疑似為歌手胡彥斌賬號的消費記錄，該賬號購入了一只2.8萬元的labubu玩偶，這個賬號的頭像和姓氏均為胡彥斌信息，平臺檢索顯示，歌手胡彥斌本人確實有注冊賬號，且做了實名認證，平臺客服也確認平臺展示的消費者購買記錄是真實的。

Labubu來自繪本《精靈三部曲》，是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，屬于THE MONSTERS精靈天團里的一員，最早推出于2018年。此前labubu就與多個品牌做過聯名活動，嘗試推動破圈。Labubu真正的爆火與名人效應有極大關系，包括蕾哈娜、林俊杰、Lisa等諸多具有大影響力明星將labubu作為自己的街拍“搭子”曬照后，labubu火速突破潮玩圈層，成為了炙手可熱的時尚圈必備，labubu系列在美國、英國門店開啟了“秒售罄”模式，因銷售需求過于火爆，英國倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心還發生了為搶labubu斗毆的事件，由于安全風險上升，labubu系列在英國門店全面下架。

斷貨、漲價，高仿labubu也來了

在中國本土市場，labubu同樣是“一娃難求”，如labubu心動馬卡龍系列的隱藏款“栗子可可”在，二手市場行情均價已被炒到超700元一個，而泡泡瑪特官方的定價是99元一個，整盒六個售價也不到六百元。而時下最火的剛在四月底上市的labubu3.0系列在二手市場上更是價格驚人，一款原售價99元的labubu3.0系列的盲盒隱藏款在二手平臺閑魚成交價格已高達900元，在得物上則掛出了2649元的超高價格。原價594元的六個裝整盒盲盒在二手平臺上的價格普遍在一千元到兩千元不等。

如此供不應求，高仿盜版也趁虛而入，雖說在社交平臺上有不少人呼吁保護創意版權不要購買盜版，但很顯然并不能扼制盜版labubu的出現，有的消費者表示自己在二手平臺購入的labubu到手了才發現是高仿貨，自己受到了商家的欺詐，還有的消費者在面對超高溢價和購買欲之間選擇購買了比較便宜的labubu，以為能撿漏沒想到買來的也是盜版。一些盜版高仿制作的labubu與正品的相似度非常高，因此也有一些網友認為labubu的價格是被黃牛炒作上去的，不值得這么高價購入，高仿版的性價比就不錯，還有不少消費者曬出了自己購買到的低質仿版，labubu臉歪嘴斜完全無法直視。因為labubu高仿玩偶實在數量過多，因此這些盜版還有了自己的名字lafufu。值得注意的是，不久前泡泡瑪特公開的2024年知識產權工作總結中還提到了labubu系列假貨的工作成果和行動。

Labubu能火多久？誰也不知道

從二手市場的行情表現來看，labubu系列盲盒的價格體系正處于失控式膨脹當中，漲幅已高達2-6倍，隱藏款玩偶成為價格游戲的C位，價格暴漲驚人。Labubu系列價格的暴漲然引來不少吐槽，對黃牛囤積居奇、坐地起價的不滿是一方面，也有相當多消費者將矛頭指向了母公司泡泡瑪特，認為泡泡瑪特饑餓營銷，分批次限量發貨、突擊商家熱門隱藏款、區域限定銷售、極低的隱藏款出盒概率等營銷手段受到質疑，此外還有消費者懷疑部分門店可能存在與黃牛暗通款曲，當下labubu的狂潮和供不應求可能是人為制造的現象。消費者們對泡泡瑪特也是“怨氣沖天”，僅在黑貓投訴一個平臺上，關于泡泡瑪特的投訴就將近兩萬條了，“欺騙消費者”“瑕疵品”“霸王條款”“發錯貨”等問題層出不窮。

泡泡瑪特方雖然對黃牛一直有持續的打擊措施，但的確很難完全扼制，搪膠、毛絨玩具本身生產技術難度并不大，仿版廠家要獲取同樣的原材料也不難，相似度極高的仿版大量在市場上流通實際上不僅是存在侵權問題，更重要的是可能破壞了正常二級市場交易信用體系，買家光從賣家的圖片、視頻無法很好的辨識真偽，上當受騙的不少，大量假貨也可能影響到正版labubu的收藏價值，IP價值受損，對泡泡瑪特自身而言，要打擊數量巨大、一團亂麻的假貨市場也夠頭痛。

從labubu誕生之初時的“小透明”到因為明星帶貨一夜成為全球頂流，labubu的走紅也不禁讓人想問它還能紅多久，這恐怕很難有明確的回答，但在潮玩IP圈，花紅無百日，在labubu之前的潮玩Bearbrick也走過類似的路，曾經無數名人明星購買秀出Bearbrick使之風靡全球，價格一路水漲船高，和labubu一樣也選擇了與奢侈品聯名，而今時過境遷，Bearbrick的熱潮已經過去很久了，曾經高價購入的Bearbrick很難再以更高的價格脫手出售，或者爛在手中或者折價出貨，最終成為了時代的眼淚。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

校對 胡妍璐