618搶先購榜單中國貨占五席；小紅書對“拉踩測評出手了”......還有以下行業新聞值得你關注：

來源| 聚美麗

作者| 左祐

這里匯聚了一周(5月26日-6月1日)的熱點事件，歡迎大家查看！

-最新618榜單：國貨占5席

-4.8億！阿里完成清倉麗人麗妝

-再加碼！美麗田園持股90%

-上海家化今年首次備案新原料！

-“棄A轉港”？資生堂合作商沖刺港股

-整治！小紅書對“拉踩測評”出手了

本周，上海林清軒生物科技股份有限公司向港交所遞交招股書，啟動IPO之路，其或成為港股“國貨高端護膚第一股”。

在興起的口服美容賽道，水羊股份合作品牌美斯蒂克的產品618GMV破4000萬，引起了業內的關注。

而在各大品牌高歌猛進的同時，對化妝品行業高強度的監管力度也仍在持續。26日，廣東省藥品監督管理局對某化妝品公司開出了一張金額高達兩百多萬的罰單。

最新618榜單：國貨占5席

26日，“618搶先購”活動落下帷幕。次日，天貓發布快消行業在此次活動的全周期排行。

△圖片源自微信公眾號“天貓大美妝”

在美妝板塊，PROYA珀萊雅、Lancome蘭蔻、巴黎歐萊雅再次包攬前三。前20中的國貨美妝品牌共有5家，分別是第一的珀萊雅、第12的可復美、第14的薇諾娜、第17的毛戈平、第20的彩棠。

在個護板塊，銷量前三為KARASTASE卡詩、L’ORéAL歐萊雅、PANTENE潘婷。而usmile笑容加、FREEMORE自由點、云南白藥、Saky舒客及Herlab她研社5個國貨品牌擠進前二十榜單。

另外，28日，抖音商城也發布搶先購前十榜單。數據顯示，在美妝高光品牌榜中，HR赫蓮娜、KANS韓束、SK-Ⅱ位居前三，在天貓平臺拿下銷量前三的PROYA珀萊雅、Lancome蘭蔻、歐萊雅也成功上榜。

不過，在美妝熱賣店鋪榜，蒂洛薇則摘下桂冠。eLL和珂尼娜緊隨其后，位于第二第三。

△圖片源自微信公眾號“抖音電商營銷觀察”

公開資料顯示，蒂洛薇成立于2023年，隸屬于上海信及豚魚品牌管理有限公司。其明星產品水晶氣墊全網累計銷量突破2000萬個，在2024年的抖音電商雙十一彩妝品類中斬獲總榜銷售額第一名。

4.8億！阿里完成清倉麗人麗妝

阿里系對麗人麗妝長達13年的投資正式畫上句號。5月27日，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(605136.SH，以下簡稱“麗人麗妝”)發布公告稱，公司持股5%以上的股東杭州灝月企業管理有限公司(阿里巴巴集團控股公司，以下簡稱“杭州灝月”)已完成股份協議轉讓的過戶登記。

△圖片截自公告

公告顯示，杭州灝月于2025年4月29日與北京琳瑯煥彩咨詢合伙企業(以下簡稱“琳瑯煥彩“)簽署股份轉讓協議，將其持有的7038萬股無限售流通股(占公司總股本的17.57%)全部轉讓給琳瑯煥彩，轉讓價格為6.9元/股，轉讓價款合計4.86億元。

值得注意的是，本次交易完成后，杭州灝月將不再持有麗人麗妝的股份，琳瑯煥彩將持有麗人麗妝17.57%的股份。

△圖片截自公告

同時，麗人麗妝也在公告表示，本次股份轉讓事項不會導致公司控股股東及實際控制人發生變化，故不存在損害公司及中小股東利益的情形，亦不會對公司正常經營管理產生不利影響。

公開資料顯示，麗人麗妝成立于2010年5月，是中國化妝品線上營銷零售服務商，并于2020年9月在上海證券交易所主板上市。其核心業務包括化妝品電商零售和品牌營銷運營服務，合作品牌涵蓋芙麗芳絲、雪花秀、雅漾等國際知名品牌，并與佳麗寶、愛茉莉太平洋等集團建立長期授權關系。

再加碼！美麗田園持股90%

28日，美麗田園醫療健康(02373.HK，以下簡稱“美麗田園”)正式宣布擬收購廣州奈瑞兒健康管理有限公司(以下簡稱“廣州奈瑞兒”)20%股權，交易總價為1億元。收購完成后，美麗田園將持有廣州奈瑞兒90%的股權，廣州奈瑞兒仍將作為公司的非全資附屬公司。

△圖片截自公告

值得注意的是，2024年3月，美麗田園以3.5億元人民幣的價格收購廣州奈瑞兒70%股權。同年7月，美麗田園進一步宣布通過特許經營模式，將該品牌余下門店全面納入集團體系。

因收購了廣州奈瑞兒，美麗田園升級“雙美 + 雙健康”模式，為其增加了新的流量入口，帶動了美容和保健業務的增長。據2024年財報披露數據，廣州奈瑞兒的收購推動集團總收入達25.7億元，創歷史新高，同比增長20%。

公開資料顯示，廣州奈瑞兒成立于2007年，是中國領先的智能美養品牌，主要為女性提供一站式美容、養生、痛癥調理服務。同時，奈瑞兒深耕大灣區，業務橫跨美容和保健服務、醫療美容服務、亞健康醫療和中醫門診服務，年服務顧客超百萬人次。

而除了收購了廣州奈瑞兒，在2024年12月16日，美麗田園全資附屬公司——上海美麗田園企業管理股份有限公司，收購上海伯思麗美容美體有限公司100%股權，交易對價為人民幣1.5億元。

上海家化今年首次備案新原料！

本周，又新增8款化妝品新原料的備案，其中3款為植物新原料。

據國家藥監局官網信息顯示，59號新原料人參皂苷CK由廣州青囊生物科技有限公司備案。該公司隸屬于廣州梵之容化妝品有限公司，是谷雨青囊研發中心，而該中心專攻植物精粹開發，曾自研開發了“極光甘草”這一高純度光甘草定美白原料。

至此，該公司已完成3款新原料備案，另外2款分別為紫檀芪(國妝原備字20240057，已進入監測期)、雪蓮花(Saussurea involucrata)愈傷組織粉(國妝原備字20250012)。

另外，26日，維琪醫藥研發(廣東橫琴)有限公司也公開備案了兩款植物提取物新原料，分別為藍玉簪龍膽(Gentiana veitchiorum)提取物與獨一味(Phlomoides rotata)提取物。兩者均為首次備案的新原料，且均源自藏族習用藥材。

同時，值得注意的是，上海家化也于29日公開備案了新原料環二肽-1，也是今年首次備案化妝品新原料。截止目前，上海家化共備案了4款新原料，其中2款為植物原料，分別為金耳(Tremella aurantialba)子實體提取物(國妝原備字20240073)和青錢柳(CYCLOCARYA PALIURUS)葉提取物(國妝原備字20240076)。

△圖片截自國家藥監局官網

截至本周，2025已經有64款原料備案，可見各化妝品企業仍不斷加大投入創新研發。

“棄A轉港”？資生堂合作商沖刺港股

28日，上海凱詰電子商務股份有限公司(以下簡稱“凱詰電商”)正式向港交所遞交招股書，擬登陸香港主板，中信建投國際擔任獨家保薦人。

△圖片截自凱詰電商招股書

招股書顯示，凱詰電商成立于2010年，是一家化妝品代運營商，主營業務涵蓋品牌電商綜合服務與全鏈路數字化增值服務，合作品牌包括資生堂、高露潔等國際巨頭。

而在業績方面，招股書披露，2022年-2024年三年間，凱詰電商的GMV分別為81.78億元、100.02億元和134.59億元，三年復合增長率達28.3%，呈上升趨勢；但營收連續三年下滑，分別為18.29億元、17.23億元和16.99億元，累計降幅達7.1%。

同時，值得注意的是，這并不是凱詰電商首次沖刺資本市場，其曾于2016年5月在新三板掛牌，后于2019年7月從新三板摘牌。不過，凱詰電商在2021年6月30日，申請A股創業板上市又自愿撤回，并于2023年11月終止了上市輔導。

整治！小紅書對“拉踩測評”出手了

28日，小紅書平臺通過賬號“薯管家”發布《關于“拉踩測評”的治理公告》，宣布即日起啟動針對“拉踩測評”類套路化商業營銷行為的專項治理工作，打擊競對抹黑攻擊、誤導性對比、非真實輿論引導等行為。

△圖片截自小紅書

公告表示，通過刻意貶低、惡意對比競品(如護膚品、母嬰用品、數碼產品等)的方式，虛構評測結果或放大產品缺陷，從而達到抬高自身品牌、誤導用戶決策的內容，均屬于“拉踩測評“。常見形式包括：

1、競對抹黑攻擊：未對產品做出真實體驗及測評，僅在品牌商業合作關系下發布虛假的抹黑攻擊競對的各類內容。單方面無根據發布多個產品的評分/排行榜/紅黑榜，或者對測評產品做出有失公允的負面評價及貶損。

2、誤導性對比：圍繞產品外觀、使用場景、參數性能、性價比、產品功效等方面，刻意選擇將本品優勢與競對劣勢的做不公正局部對比，貶低競對、同時誤導消費者的測評內容。

3、非真實輿論引導：由測評作者本人或品牌招募水軍在測評類筆記評論區做出某品牌的貶低攻擊、消費引導等不真實分享，以此對用戶消費決策產生負面干擾的不正當競爭行為。

△圖片截自小紅書

而對于違規行為處理措施，小紅書方也表示會加大整治力度，會嚴格處置內容及背后賬號，包括但不限于取消商業合作權限、限流、下架、封號等，同時相關品牌作為利益主體也會被連帶限流、扣品牌分。

更多資訊請關注聚美麗！

視覺設計：樂樂
微信排版：Age
責任編輯：高高

6月19日，由聚美麗主辦，稀物集聯合主辦的主題為“中國成分主權計劃”的2025中國科學品牌大會將在上海靜安香格里拉酒店召開。

在本次會議上，除了發布該功效成分及行業技術趨勢白皮書，還將圍繞中國成分，以及國貨品牌如何選擇并界定自己的技術方向、如何更好利用中國特色珍稀植物及相關成分、以及如何用核心技術撬動市場等展開深度討論。

作為在中國最早提出“科學品牌”定義與口號，并最早在全行業發起關于社媒營銷(2017年)、科學傳播(2018年)、科學配方(2020年)等行業大討論的專業媒體，聚美麗最新一屆科學品牌大會聚焦行業最新發展態勢與競爭格局，繼續就技術與營銷、科學與故事、傳播與品牌打造等展開深度研討，與您共探美妝行業長周期的趨勢與洞察。

本屆大會在首發官宣期間，特面向聚美麗粉絲開放100張早鳥免費票務，點擊下方圖片鏈接即可領取。免費票領完即止，后續將照例開啟售票模式：

看完不妨給個在看