2025年，盒馬鮮生開啟高速擴(kuò)張模式，計(jì)劃新開近100家門店，平均每月需開出超8家新店 ，加速布局全國市場。5月，盒馬在鎮(zhèn)江、宿州、高郵、南京、臺(tái)州、遂寧、南昌一口氣開出7家新店，雖數(shù)量略低于月均目標(biāo)，但這七家門店意義非凡，其中鎮(zhèn)江、宿州、臺(tái)州、遂寧均為盒馬首次進(jìn)入的新城市，進(jìn)一步拓寬了盒馬的市場版圖，深入滲透不同區(qū)域市場，挖掘當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力。

深挖本地特色，打造區(qū)域消費(fèi)新地標(biāo)

5月9日開業(yè)的盒馬鮮生鎮(zhèn)江吾悅廣場店，位于京口區(qū)吾悅廣場B1層，近3500平方米的空間內(nèi)，陳列著超5000款商品。開業(yè)前半個(gè)月的線上試營業(yè)，讓周邊居民提前感受到盒馬的便利，瑞士卷、鮮活基圍蝦備受青睞，而具有鎮(zhèn)江本地特色的鎮(zhèn)江香醋，更是成為首批熱銷商品，成功融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘ｏ嬍场?/p>

同一天開業(yè)的宿州吾悅廣場店，作為安徽區(qū)域皖北首店，扎根埇橋區(qū)核心商圈，4000多平方米的店內(nèi)有5000多款商品。除了全球好物與各地地標(biāo)產(chǎn)品，還特別上架了古井貢酒、口子窖等徽酒名酒，充分照顧到安徽作為地產(chǎn)酒大省消費(fèi)者的偏好，讓本地名酒在新零售的場景中煥發(fā)出新的生機(jī)。

5月16日開業(yè)的高郵吾悅廣場店，經(jīng)營品類一應(yīng)俱全，無論是店內(nèi)熙熙攘攘的人群，還是線上訂單的火爆，都彰顯出消費(fèi)者的熱情。市民在社交平臺(tái)分享“盒馬初體驗(yàn)”，使其成為高郵消費(fèi)熱點(diǎn)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場注入新鮮血液。

5月28日開業(yè)的南京玄武招商花園城店，近4000平的門店擁有超6000款商品。鹽水鴨、鴨血粉絲湯、活珠子、金陵大肉包等南京特色美食的上架，讓南京市民在盒馬就能品嘗到地道的“金陵味道”，勾起了本地人的味蕾記憶，也吸引了外地游客的目光。

5月30日，臺(tái)州中盛店開門迎客，在引入全球生鮮和經(jīng)典商品的基礎(chǔ)上，融入了臺(tái)州特色的康樂醋、“糯嘰嘰”美食區(qū)和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)，還舉辦“三文魚金槍魚開魚秀”、滿額抽獎(jiǎng)送帝王蟹等活動(dòng)，成為臺(tái)州市民端午小長假的熱門打卡地。

同樣在5月30日開業(yè)的遂寧萬象匯店，超3800平米的空間擴(kuò)大了網(wǎng)紅商品陳列區(qū)。為迎接端午，備足全球好貨，預(yù)售階段就售出近2000只波士頓龍蝦，滿足了遂寧市民對(duì)高品質(zhì)生鮮和特色美食的追求。

5月31日開業(yè)的南昌大悅城店，地處西湖區(qū)核心商圈，3500平方米的店內(nèi)有5000多款商品。鄱陽湖麻鴨、泰和烏雞、萍鄉(xiāng)牛肉等江西本土特色商品的上架，不僅豐富了本地消費(fèi)者的餐桌，也為江西特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷售渠道。

持續(xù)擴(kuò)張版圖，推動(dòng)全國布局再升級(jí)

從2015年誕生至今，盒馬鮮生一直以創(chuàng)新者的姿態(tài)活躍在零售行業(yè)。2016年上海浦東金橋第一家店開業(yè)，拉開了盒馬在全國布局的序幕。歷經(jīng)不斷試錯(cuò)與迭代，盒馬鮮生、盒馬X會(huì)員店以及盒馬NB三種主要業(yè)態(tài)逐漸成型，成為其發(fā)展的“三架馬車”。

近年來，盒馬的擴(kuò)張速度明顯加快。2024年，盒馬實(shí)現(xiàn)全面整體盈利，并保持雙位數(shù)增長 ，全年開出72家新店，平均每5天開一家，其中三分之一位于二三線城市及縣城。進(jìn)入2025年，盒馬新財(cái)年計(jì)劃開出近100家新店，進(jìn)駐幾十個(gè)新城市，5月密集開業(yè)的這七家店，正是其戰(zhàn)略規(guī)劃的有力踐行。

盒馬的快速擴(kuò)張，不僅體現(xiàn)在門店數(shù)量的增加，更體現(xiàn)在對(duì)不同區(qū)域市場的深度滲透。通過引入本地特色商品，盒馬能夠迅速融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑵M足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求，與當(dāng)?shù)鼐用窠⑵鹁o密的情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

新零售模式引領(lǐng)行業(yè)變革

盒馬鮮生通過線上線下融合的新零售模式，重新定義了消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系。線上平臺(tái)提供便捷的購物體驗(yàn)，3公里內(nèi)30分鐘送達(dá)服務(wù)，滿足了消費(fèi)者快節(jié)奏生活中的即時(shí)需求；線下門店則打造沉浸式購物場景，現(xiàn)場加工、試吃體驗(yàn)等服務(wù)，讓購物成為一種享受。

在商品供應(yīng)方面，盒馬依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，引入進(jìn)口商品和全國各地地標(biāo)產(chǎn)品，同時(shí)深入挖掘本地特色商品，豐富商品種類，提升商品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更多選擇。

在門店運(yùn)營上，盒馬注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購買行為和偏好，精準(zhǔn)選品、優(yōu)化陳列，提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。此外，盒馬還不斷推出創(chuàng)新營銷活動(dòng)，如開魚秀、美食節(jié)等，吸引消費(fèi)者關(guān)注，增強(qiáng)用戶粘性。

盒馬6月份開店展望

5月集中開業(yè)的七家門店，只是盒馬鮮生在2025年快速擴(kuò)張的一個(gè)縮影。隨著其全國布局的不斷完善，盒馬有望進(jìn)一步深化與各地供應(yīng)商的合作，挖掘更多本地特色商品，豐富商品線，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，盒馬鮮生仍有多家門店計(jì)劃陸續(xù)開業(yè)。其中6月將迎來開店高峰 ，新開門店主要集中在江蘇、浙江兩省，以及河北唐山、天津等城市的首店布局。如宜興萬達(dá)廣場店預(yù)計(jì)6月正式營業(yè)，這將是當(dāng)?shù)厥椎辏?jīng)營面積約4000平方米；天津首店落戶南開區(qū)大悅城，預(yù)計(jì)6月開業(yè)，經(jīng)營面積約3000平方米，配套8000 +商品及30分鐘達(dá)服務(wù)。此外，除入駐新興城市外，部分省份的老城區(qū)域也在持續(xù)加密門店布局 。

在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，盒馬鮮生憑借獨(dú)特的新零售模式、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力以及對(duì)本地市場的深度理解，在零售行業(yè)中脫穎而出。

無論是在一線城市的繁華商圈，還是在二三線城市的社區(qū)中心，盒馬鮮生都在以實(shí)際行動(dòng)詮釋新零售的無限可能，為人們的生活帶來更多美好與驚喜。

撰文：十 三

排版：十 三

校對(duì)：十 三