三大央媒集體亮劍叫停外賣內卷的背后，是一場事關經濟轉型的大戲。五月初，外賣平臺剛被總局約談；隨后，人民日報、央視新聞、經濟日報三大央媒集體發文，呼吁及時治理外賣大戰中的內卷競爭。信號已足夠清晰 —— 制裁惡性內卷的重錘即將落地。

以外賣行業為例，今年年初，京東攜百億補貼高調進軍外賣賽道。起初，許多人以為這是小商家的春天，最終卻演變為平臺借商家之力對抗競爭對手的手段。

補貼政策一變再變，從最初商家承擔50%，到如今提高至70%，不少小商家在壓力下硬著頭皮接受本該促進發展的競爭，最終卻陷入無效內卷。

眾包騎手單價被壓得越來越低，不少騎手投訴訂單系統混亂、收入下滑；商家配合平臺打價格戰、做滿減貼補貼，表面訂單增長，實際卻可能虧損。

遇到天氣不好、配送系統混亂時，商家還要自掏腰包給用戶補貼。消費者雖表面享受低價，但一單外賣一兩個小時收不到的情況也時有發生。一場所有人以為的薅羊毛行動，為何最終讓整個生態陷入畸形循環？

對平臺而言，寧可虧錢也要做外賣補貼，因為外賣是高頻流量入口，能為平臺其他業務帶來巨大流量。但隨著訂單單價降低，商戶被迫讓利 —— 讓利給用戶是競爭結果，給騎手高待遇是社會責任，低單價只能靠平臺補貼和商家買單。

用戶點著滿屏紅包雨、喝著3元檸檬茶，背后卻是許多商家賺吆喝不掙錢。更有小作坊商戶在臟亂差的 "幽靈廚房" 中，披著光鮮圖片，打著品質外賣旗號，配合超值低價。

這樣的外賣大戰打到最后，連美團的王興都親自站出來呼吁叫停，指出外賣平臺和商戶不應回到多年前激進補貼驅動的競爭模式。

究其本質，低價內卷式競爭已不適合當下經濟發展模式。此前監管層先是呼吁取消 "996"、反對內卷，緊接著在最新貨幣政策報告中明確指出，將從管高價轉向管低價，從反壟斷轉向反無序競爭。因為當下主要發展方向是拉動內需，而惡性內卷已被視為當前通縮的重要原因。

在投資和融資驅動的經濟增長模式下，從傳統產業到新興領域普遍陷入 "集中投資 — 過度供給 — 燒錢補貼 — 跑馬圈地" 的怪圈。甚至貨幣發行也成了通縮的推手 —— 錢印得多，商品供給增加更快，陷入 "越放水越內卷，越內卷越通縮" 的惡性循環。而外賣、汽車等行業的內卷已到極致，甚至開始危及消費者食品安全與出行安全。

難道外賣行業除了價格就沒有其他競爭點？除了低價就沒有其他競爭力？監管文件已給出破局指引：服務分層。中小商家可薄利多銷，高端商家可通過高價服務提高利潤。

正如近日市場監管總局起草的《網絡平臺收費指南（征求意見稿）》提出，鼓勵平臺對中小商戶讓利或減免，采取靈活定價策略，并明確重復收費、轉嫁平臺自身費用等8種不合理行為。與其低價搶占市場，不如探索差異化競爭。

結合央行提出的 "反無序競爭"，從追求規模轉向追求質量、從管高價轉向管低價，未來外賣平臺競爭或將不再局限于價格比拼，而是更多分層服務 —— 將低價消費作為公用事業經營，將高價消費作為品質升級方向，這或許更符合未來轉型需求。其他行業亦如此，價格戰、內卷、海量補貼等詞匯或在今年后成為歷史。