任何官方發布的信息，目的都是廣而告之，而充滿童趣的通知，傳播效果無疑更顯著。

▲5月31日，深圳市氣象局官方微博發布一則《關于6月1日不許下雨的通知》視頻，引發網友關注。圖/深圳天氣微博截圖

文| 馮海寧

“6月1日不許下雨的通知”火了！

5月31日，深圳市氣象局官方微博發布一則視頻。視頻中，主播以“天庭兒童關愛辦深圳辦事處天氣統籌部”名義發布《關于6月1日不許下雨的通知》，要求6月1日深圳全市不許下雨，最高溫度控制在31（攝氏）度，請雷公、電母及深圳區域內各龍王知悉并落實執行。

不少網友稱贊該通知充滿童趣、很可愛。6月1日，有媒體記者聯系深圳市氣象局，工作人員表示，策劃該視頻的同事為出鏡主播。與官方網站嚴謹的天氣預報不同，微博上的天氣預報旨在讓大眾記住天氣情況。恰逢臨近兒童節，是家長和孩子做出行計劃、關心天氣的時候，便結合節日特色策劃了這則視頻。6月2日上午，該主播對媒體笑稱：雷公電母和深圳各龍王都落實得很好。

在公眾印象中，無論是氣象預報還是其他官方信息發布，都是比較嚴肅的一件事。之所以在表達上比較嚴肅，是因為官方機構相對特殊，嚴肅是其一貫嚴謹的體現，而且所發布的信息關乎公共利益，不容誤解誤讀。然而，近年來，部分官方機構的表達開始打破過去的刻板化，給公眾留下了耳目一新的印象，也讓相關官方信息迅速“出圈”成為熱門話題。

比如，2021年深圳衛健委公號發布的一篇題為《“無套XX”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成經男男傳播》的科普文章，從標題到內文都有別于過去的“官樣文章”。此次深圳市氣象局官微視頻又發布《關于6月1日不許下雨的通知》，也給人很不一樣的觀感，甚至比前者更大膽。因為這一官方表達方式改變了傳統天氣預防固有模式，蘊含著多種深意。

長期以來，各級氣象部門發布天氣預報時，都有自己的表達范式，以便氣象信息準確無誤地傳達給每個受眾。而上述通知則充滿新意和深意：其一，以貼近兒童的幽默表達，展現童趣表達節日祝福；其二，獨具一格的表達方式令人印象深刻，使人更易記住當天天氣；其三，“不許下雨”戲謔背后是對天氣情況科學、精準研判。

從多位網友反饋看，這種帶有命令口氣的表達，與實際情況完全相符，即深圳當天確實沒有下雨，為兒童游玩提供了有利條件。這種氣象預報不但讓兒童群體覺得有趣，進而增強對氣象知識的關注，而且也把很多成人拉回到童話世界，順帶過了一個兒童節。顯然，任何官方發布的信息，目的都是廣而告之，而上述充滿童趣的通知，傳播效果無疑更顯著。

這對其他官方機構都有一定啟示意義，即在不影響官方信息準確發布的情況下，為了讓信息被更多人了解并記住，不妨因時因事因人，采用更多靈活、多元的表達方式，可能收到意想不到的效果，有望使公共服務價值最大化。這既能改變公眾對官方機構的刻板印象，也能展現官方機構勇于創新、與時俱進的改革精神。

值得注意的是，無論是深圳市衛健委還是該市氣象局，在以創新方式發布官方信息時都僅限于官方微博、官方公號等新媒介渠道，這類創新方式的確適合新媒介渠道，但也要通過相關話題熱度看到，公眾對于打破表達刻板化有更多關注和期待。在其他信息發布渠道也可以適當突破固有模式，這對重塑官方形象、改革官方信息發布方式都是有益探索。

撰稿 / 馮海寧（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 柳寶慶

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