這種模式中所展現的對于地域文化表達乃至區域競爭性的包容、開放，以及對于民間活力的尊重，無疑彌足珍貴，也具備廣泛的參考價值

近日，被球迷稱為“蘇超”的足球聯賽，火出了圈。據央廣網報道，“蘇超”全名“江蘇省城市足球聯賽”，由江蘇省體育局與各設區市政府聯合主辦，創新“全民參與+城市榮譽”的理念，全省13個設區市分別組建以城市命名的代表隊參賽。

自5月10日開賽以來，隨著賽事關注度上升，一張原價10元的門票甚至最高被炒到500元一張。官方數據顯示，前兩輪場均上座人數已達8798人，超過同期中甲聯賽水平。第三輪賽事熱度繼續攀升，場均觀眾突破萬人。話題“江蘇城市聯賽”在社交平臺播放量破億，專業足球網站甚至開辟“蘇超”積分榜專區。

↑圖據央視新聞客戶端

從“比賽第一，友誼第十四”，到“沒有假球，全是世仇”，再到“我都不是球迷，我就是為了爭口氣”……被各類趣味梗帶火的首屆江蘇城市足球聯賽，刷新了很多人對于業余足球賽事的想象，也讓江蘇這座以“散裝”著稱的經濟大省的形象，以一種更具象、鮮活的方式進入更多人的視線。試問，如此密集玩梗帶來的情緒價值，誰能招架得了？

江蘇做對了什么？有人看到了江蘇雄厚的體育底蘊和居全國前列的經濟發展水平帶來的“硬核”支撐，也有人認為是江蘇作為“散裝大省”幾乎天然具備的某種玩梗體質在推波助瀾，還有人認為其踩中了當下“體育+文旅”的城市營銷風口……這些應該說都是“蘇超”火出圈的現實因素，但在熱鬧背后，三個更為內在的原因，或更具鏡鑒價值。

一是，面對“散裝大省”“十三太保”等早就有之的互聯網調侃，當地從民間到官方都沒有回避，甚至連當地的官方公眾號都大膽喊出“比賽第一，友誼第十四”的“另類”口號，這樣的松弛感、包容度，本身與足球賽事的放松屬性形成了一種“合流”，從而讓賽事收獲了更多的認同感。這種既有自嘲，也有自信的寬松、包容氛圍，成為大眾廣泛參與，并催生其他一系列“爆梗”的精神底色所在。

二是，在城市競爭話題日益活躍的今天，當地也沒有回避各城市之間天然具備的“競爭性”，并把這種“好勝心”通過賽事的方式巧妙引入到綠茵場，特別是“一城一主場”的賽制，更加順應了這種心理。每一場比賽，不僅僅是足球場上的角力，還有包括賽事運營能力、球迷文化等外圍較量，這充分調動了各個城市從官方到球迷的參與積極性。這也就成功把或明或暗的種種城市間素來有之的“競爭性”，公開轉化為球場上的“對抗性”和圍繞賽事的話題參與。

更重要的是，它尊重了各地之間相互競爭的一面，利用每個地方的“不服輸”心理帶火了“球市”，同時也制造了“共贏”。比如，大家一起收獲了流量和口碑，同時也借助賽事撬動了相關的文旅經濟。如據報道，常州賽區推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單；鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍……

三是，這種“劍拔弩張”的業余聯賽，也在一定程度上順應了大眾對于足球賽事最本真的熱情。就像一些口號所提的，這里“沒有假球，沒有黑哨，只有恩怨，全是德比”“沒有人情世故，全是對勝利的渴望”，它表面上是對于“散裝省”的“玩梗”，內里又恰恰反映了長期以來，大眾對于最純粹的體育競技文化的期待。

↑圖據央視新聞客戶端

事實上，這一點在之前其他一些地方的足球賽事中也有體現。比如，近年來“村超”的火爆出圈，以及中甲聯賽中廣西平果等“小城”上演的“一個球帶火一座城”的熱鬧景觀，一個很重要的原因，在于讓人看到了足球本該具備的純真一面。

很大程度上說，“蘇超”的火爆，和近年來很多地方文旅出圈的成因有著較大的同構。即，都是通過恰當的方式，精準結合地域文化，創造性地找到了有著廣泛情感共鳴的大眾參與“新場景”。它融合了官方的組織、動員優勢，以及大眾的參與熱情和民間活力，最終釋放了吸引人、感染人的“情緒價值”。

當然，這種火爆到底能持續多久，其他地方又是否可以“抄作業”，目前來看都還需要觀察，其中一些東西可能也還需要沉淀。但是，這種模式中所展現的對于地域文化表達乃至區域競爭性的包容、開放，以及對于民間活力的尊重，無疑彌足珍貴，也具備廣泛的參考價值。

紅星新聞特約評論員朱昌俊

編輯 汪垠濤

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