齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

6月2日下午，端午假期即將收官，作為文化大省，山東以民俗文化為底色，通過創新表達與多元場景融合，解鎖了文旅市場的流量密碼，在傳承與煥新中展現出獨特的文化魅力與經濟活力。

數據顯示，端午假期首日（截至當日15時），全省重點監測的200家旅游景區，接待游客234.1萬人次，同比增長9.7%；營業收入9766.8萬元，同比增長8.5%。假期第二天（截至15時），全省重點監測的200家旅游景區，當日接待游客335.6萬人次，同比增長11.1%；營業收入1.4億元，同比增長9.3%。端午經濟的潛力顯而易見。

大明湖賽龍舟。

賽龍舟、吃粽子、掛艾草……一眾民俗文化熱氣騰騰，充滿中國味兒。這個假期，山東推出了眾多玩法。民俗文化與文旅搭臺，共同唱戲，解鎖市場流量密碼。從景區里的傳統儀式到街巷中的非遺體驗，從親子家庭的文化探秘到年輕人的國潮打卡，民俗文化變得可感知、可參與、可消費，這些鮮活場景不斷拓展端午新的消費邊界。

古禮新呈，滿滿儀式感切中人們心中的文化基因。淄博顏神古鎮開啟“夜游模式”，人偶互動、龍舟比賽、琉璃表演等活動精彩不斷。周村古商城景區推出憑景區通票免費領艾草、編織艾草帽等傳統習俗文化活動。大明湖景區舉辦第二十四屆明湖龍舟邀請賽，參賽隊伍在湖面上展開激烈角逐。煙臺南山旅游景區設置國風舞蹈、新國風民樂、端午射五毒、漢服舞蹈游園等傳統文化類活動；蓬萊閣震撼“開城門儀式”重現古代迎賓盛景，仿佛穿越時空。這些創新實踐，將傳統民俗解構重現，轉化為大家可參與的儀式、可體驗的故事，古老民俗文化煥發新生機。

親子游研學游火爆，新業態延伸觀感體驗和消費鏈條。端午遇“六一”，這個假期許多活動也和“遛娃”相結合。濰坊開展端午直播——風箏博物館 XR 探秘之旅，“XR走進梵高數字藝術體驗項目”開始運營，滿足親子、學生、文化愛好者等各類群體需求。煙臺在所城里、虹口1920文化街區、佳隆古玩城等非遺研學點，開設剪紙、扎染、手作香、烙畫、陶藝制作等研學課程，讓孩子們嘖嘖稱嘆。濱州大高航空研學基地推出“飛行員養成式培養計劃”等主題夏令營，孩子們在學習航空知識、體驗模擬飛行中度過研學之旅。這些 “民俗文化+” 業態，打破了傳統文旅的單一模式，或和非遺相結合，或和體驗相匹配，亦或是加入研學，在文化體驗中完成消費轉化。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。有知有覺還得有文化，才能讓過節有滋有味兒。民俗文化是激活文旅消費的重要引擎。端午假期這些豐富多彩的民俗體驗活動，不僅豐富了當地的旅游產品供給，更以文化賦能消費場景，為假日經濟注入澎湃動能。

民俗文化如何成為長效的流量密碼？如何用民俗文化做活文旅場景？山東端午假期文旅市場的實踐表明，起碼需把握三個關鍵。

創新為要。文旅市場拒絕千篇一律的復刻，科技賦能、創意破題，都可以讓傳統民俗文化在現代語境中找到新表達。

體驗必不可少。從古禮新呈，到民俗體驗，亦或是劇本設定，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，讓大家可以把自己diy制作的“文化產品”帶回家，便能讓傳統文化在時代生活中大放異彩。

深挖情感價值。無論是親子間文化傳承的共同體驗，還是年輕人漢服妝造、國潮音樂節的熱情打卡，或是城市人對于微度假“詩與遠方”的向往，滿足情感價值，便可以找到文化與消費共振的支點。

不過，值得注意的是，“民俗文化＋文旅”的開發，文化要始終為先，若“形式大于內容”便少了體驗感和情感認同。

端午假期過后，距離下次“中秋節”假期還有一段時間。后者是一個既富含民俗文化，又被寄予了無數中國人情感的重要節日。文旅市場如何下好那盤棋？需要景區在提升基礎設施“硬實力”的同時，不斷提升產品文化內涵的“軟實力”。

守著民俗文化這個“富礦”，期待有更吸引游客、點燃假日經濟的文旅產品誕生。

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