走進四會城區，

仿佛走進了一個24小時直播間。

玉器市場里，

手機鏡頭從白天至深夜閃爍不停，

琳瑯滿目的玉器產品讓人眼花繚亂。

△四會市供圖

直播讓四會成為一座流光溢彩的不夜城，

“互聯網的翅膀”帶來的不止熱鬧，

還有產業規模的持續增長，

四會逐漸形成一個珠寶玉器的“引力場”，

吸引上下游集聚。

PART 0 1

全國珠寶玉器雙平臺直播均全國第一

近年來，四會立足百年玉業優勢，

將玉器產業作為引人、聚產、

興城的關鍵核心，

推動“電商+玉器”產業融合發展，

持續強化政策扶持引領，

深入推行數字化重構傳統產業鏈條，

以玉器產業轉型升級

帶動產城融合發展，

全力打造百億級玉器產業新格局。

△四會市供圖

四會玉博城是專營中高端玉器的商城，

主管李欣潞親歷了直播如何在四會興起。

李欣潞：

“2019年我們推出了30多套直播間，幾乎一下子就租完了。商家們拉著行李箱去直播，里面滿載的玉器很快就能清盤?！?/p>

直播“帶飛”了四會玉器的銷售。

時代廣場原是一座閑置的商場，

被改為四會直播基地，

集聚了淘寶、抖音、小紅書、

快手等多個平臺，

最近得物也成功進駐。

△圖源 四會發布

直播基地是如今四會最活躍的地方，

電商的氣息撲面而來。

格子間里主播快節奏的聲音此起彼伏，

“今天上一波高貨，給大家做到了最低價”

“這是玻璃種，鏡頭近距離看一下”……

△圖源 四會發布

平臺監測著數據，

跟蹤每天的成交金額和貨盤的變化，

質檢中心總是排著隊，

發貨的工作人員從大包小包里

掏出包裝好的玉器送檢，

證書隨貨物當天發出，

幾個快遞站忙碌地打包，

門口廣告牌特意放大一組數字，

強調送達全國各地的準點率。

△圖源 四會發布

抖音和小紅書是

四會直播成交量最大的平臺，

數據顯示，

在兩個平臺的全國珠寶玉器直播市場中，

四會的成交金額、主播數

均居全國前列。

PART 0 2

釋放“平臺賦能+流量聚合”效應

四會被業界譽為

中國珠寶玉石電商始發地、

中國珠寶玉石電商創業創新之城，

并不是空穴來風。

2015年，四會率先成功開創了“互聯網+拍賣+直播”新銷售模式，痛飲“頭啖湯”。近年來，四會主動融入互聯網經濟，加強與淘寶、抖音、快手等頭部平臺建立實體化合作，引進小紅書平臺助推拓展消費市場，充分釋放“平臺賦能+流量聚合”效應。

蓬勃的直播間

給四會帶來了人流、物流、信息流。

現代經營的直播公司分工明確，

帶來了主播、售后、客服、物流等崗位。

△肇慶市融媒體中心記者 陳潔 攝

目前，玉器電商直播商家已超1000家，

活躍賬號2000余個，

直播從業人員約6萬人，

日均物流快遞量近10萬件，

電商銷售占比躍升至60%以上，

全國各地的從業者像潮水一樣涌入四會，

東城街道近三年的常住人口持續增長。

△圖源 四會發布

隨著越來越多玉器商家

涌入直播藍海，

四會玉器直播依舊

立得住、站得穩、走在前，

關鍵在于專業水平與服務質量。

△圖源 四會發布

黃小姐是四會萬興隆商場某珍珠店鋪的負責人，她所供職的珍珠品牌為全國連鎖。2019年，該品牌進駐四會，但不走傳統的商場銷售，而是直接對接直播間。最后的結果也證明了這一判斷十分準確。

黃小姐：

“我們在直播間一晚上銷量，可能超過了線下一個月的出貨量。”

四會玉器賣場門庭若市，

除了招呼客人，

每一個攤位都在快速響應直播間，

從不同散珠、不同材質的拼配，

到不同設計工藝的鑲嵌，

只要消費者有需要，

四會直播間就能滿足。

四會玉器通過這條產業鏈

賣向全國乃至全世界。

PART 0 3

“家門口”市場讓線上線下雙獲益

去年，四會緬格拉玉石交易中心

正式投入服務，

并成功舉辦2次玉石拍賣會，

預計今年將舉行4次。

△圖源 四會發布

原石在“家門口”拍賣，

“近水樓臺”的本地商戶

以更優惠的價格獲得原材料，

對于促進線上、線下兩個市場的發展

均帶來長久的益處。

△圖源 四會發布

結合當前直播產業的態勢，

四會將繼續發揮四會玉器產業

玉雕加工基礎優勢，

開展產業精準招商，

引進其他玉石、貴金屬品類。

引入多品類玉石及產品，

拓展和穩定四會全產業鏈條，

激活玉器電商直播產業發展活力。

△四會市供圖

另外，四會還將則持續優化市場環境，

推進誠信體系建設。

加強電商直播的健康管理，

建立健全政府部門、行業協會、

直播基地和網絡平臺

共同合作的監管模式，

持續鞏固和拓展

“四會玉器可視化監管”項目，

推進行業誠信體系建設，

持續打造全國玉器電商直播行業標桿。

日銷上億，富民旺市！

四會在“玉器+”的強力賦能下，

將多元業態發展得更為繁榮，

帶旺翡翠玉器市場上下游產業鏈，

讓產業發展勢頭銳不可當。

來源：肇慶發布