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2025年5月31日端午節(jié)，隨著荔灣湖畔鏗鏘的龍船鼓點和鞭炮聲響起，廣州第十五屆“荔枝灣·新西關”民俗文化活動之“五月五·龍船鼓”正式拉開帷幕。與往年不同的是，今年活動現場多了一抹獨特的“茅臺紅”——貴州茅臺旗下數字營銷平臺“i茅臺”作為贊助商深度參與，在傳統(tǒng)民俗中植入現代酒文化基因。這場跨越千里的“文化聯姻”，標志著茅臺在廣州地區(qū)正從“賣產品”向“傳文化”的戰(zhàn)略轉型邁出關鍵一步。

一、當赤水河遇見荔枝灣：兩種非遺的當代對話

上午9時，記者在荔枝灣景區(qū)看到，i茅臺打造的“文化展區(qū)”前人頭攢動。展區(qū)巧妙地將茅臺產品與廣府龍舟文化并置呈現。來自嘉慶年間的鹽步老龍與泮塘老龍在荔枝灣相會，為廣大市民及游客帶來一場精彩的傳統(tǒng)文化盛筵。

“茅臺酒傳統(tǒng)釀造技藝和嶺南龍舟文化同為國家級非物質文化遺產，這種碰撞會產生奇妙的化學反應。”活動主辦方告訴記者。現場特別設置的“i茅臺體驗區(qū)”中，游客掃碼登錄i茅臺APP，即可領取精美禮品。

貴州茅臺有關負責人在致辭中提到：“我們與荔灣區(qū)合作的不只是一場簡單民俗文化活動，更希望搭建一個文化共創(chuàng)平臺。”據悉，此次合作中，i茅臺為泮塘五約的兩支龍船隊提供了精美的龍船服裝和極具嶺南特色的龍船宴。茅臺文化在整場活動中貫穿始終。

二、數字賦能：i茅臺APP的廣府文化實驗

在活動現場的“智慧市集”區(qū)域，由廣州市皓迪貿易有限公司搭建的“i茅臺體驗站”成為焦點。現場茅臺文化講師為到場來賓細數茅臺酒產品。并講解茅臺酒的品鑒文化。一代“粽”師、歡樂釣粽子等互動區(qū)域更是人潮洶涌。活動受到廣大市民的歡迎和喜愛。

“過去半年，我們在廣東舉辦了二十余場‘i茅臺文化沙龍和品鑒活動’。”廣州市皓迪貿易有限公司副總經理魏抑儀向記者展示了一組數據：目前廣東地區(qū)i茅臺用戶中，25－35歲人群占比達40％以上，廣東省經銷商每月至少開展1－2次i茅臺的宣傳推廣活動。每個季度至少要開展50余家針對客戶的拜訪、服務工作。

這種本土化運營策略成效顯著。記者注意到，APP內各類茅臺文創(chuàng)產品都取得了很好的銷售。據內部人士透露，廣東地區(qū)端午檔期各類酒水銷售量同比不斷提升，未來貴州茅臺廣東省經銷商將持續(xù)挖掘嶺南文化，開發(fā)更多具有文化意義和創(chuàng)意的文創(chuàng)產品。

三、從渠道到場景：茅臺文化的“破圈”邏輯

在中午的龍船宴活動上，活動執(zhí)行相關單位指出：“茅臺這次嘗試突破了‘冠名贊助’的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)造了‘文化操作系統(tǒng)’的新范式。”

這種創(chuàng)新體現在細節(jié)中：

文化融合：可愛的i茅臺小茅玩偶貫穿始終帶來濃濃祝福。

儀式再造：多樣化的茅臺端午互動游戲活動。

人才互通：邀請廣東省級非遺傳承人參與文創(chuàng)設計

“我們正在培養(yǎng)既懂酒文化又熟悉嶺南習俗的‘文化融合推廣員’。”廣州市皓迪貿易有限公司負責人透露，今年將在七夕、中秋、重陽、春節(jié)等更多傳統(tǒng)節(jié)日中開展惠民活動，到茅臺專賣店將有更多驚喜。

四、經銷商力量：看不見的文化橋梁

這場活動的真正價值，或許體現在一位荔灣老街坊的感慨中：“原來茅臺不只是世界名酒，還能這么‘接地氣’。”當茅臺深耕文化肌理時，其品牌生命力反而獲得更廣闊的延展空間。

在白酒行業(yè)面臨年輕化挑戰(zhàn)的當下，i茅臺以數字技術溶解文化隔閡的嘗試，或許為傳統(tǒng)品牌轉型提供了新解題思路。正如廣州經銷商們在營銷一線奮力劃槳一樣，傳統(tǒng)與現代的融合，正在劃出新的波紋。“最初推廣APP時，很多人以為只是個賣酒平臺。”經銷商負責人回憶道。通過將i茅臺與廣府茶樓、文化社區(qū)等場景綁定，如今其文化識別度已顯著提升。

在茅臺集團提出的“茅臺玖章”文化戰(zhàn)略框架下，此次贊助廣州荔枝灣龍舟民俗活動，不僅是一次品牌跨界，更成為“茅臺玖章”落地實踐的生動范本。從“文化茅臺”到“數字茅臺”，從“品質信仰”到“文化傳承”，這場活動的成功舉辦，恰恰印證了茅臺玖章所倡導的“順天敬人、明理厚德”的核心價值。