據ecommercenews.eul報道，TikTok Shop 于 3 月 31 日在德國上線，同時在法國和意大利上線，讓7200 萬歐洲用戶能夠使用這一購物功能。首批上線的賣家包括 About You、妮維雅以及一些本地商家。

TikTok Shop 的知名度和受歡迎程度

OMD 的調查顯示，TikTok Shop 在德國消費者中頗為知名。在約 1500 名年齡在 16 至 69 歲之間的受訪者中，34% 的人知道這個新的購物平臺。在 18 至 29 歲的受訪者中，這一比例更高，達到 47%。

近一半的德國年輕人知道TikTok Shop

然而，購物功能的使用率仍然有限。截至5月底，只有2.5%的受訪者在TikTok Shop上購物。在30至39歲的人群中，這一比例幾乎翻了一番，達到4.8%。18至29歲的人群中，有3.7%的人在該平臺上購買過商品。

當被問及他們購買商品的可能性時，至少有8%的受訪者表示，他們可以想象在TikTok Shop上購物。在18至29歲的人群中，這一比例為9.5%，而在30至39歲的人群中，這一比例上升至10.8%。OMD表示，這些數據表明，該平臺最終可能成為一個重要的銷售渠道，尤其是對于那些符合TikTok文化背景的品牌而言。

英國的TikTok Shop

TikTok Shop 于 2021 年底在英國首次亮相歐洲市場。起初，該購物功能的受歡迎程度低于預期，盡管 TikTok 母公司字節跳動從未承認過這一點。因此，其在歐洲大陸的計劃被擱置，直到去年年底在西班牙上線。

英國購物者的初步反應并不理想

去年，盡管英國賣家費用有所增加，但TikTok平臺的交易量仍大幅增長。由于直播購物量空前激增，到2024年底，TikTok Shop上的本地商家數量翻了一番，達到20多萬家。與英國一樣，TikTok計劃為德國賣家提供物流服務。（藍洞新消費編譯）

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