張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

沒有創新的蘋果，

在中國越來越掉價，已成為現實。

在中國的蘋果，一直有點特別。

時常被指在國內賣不動的iPhone，最近又行了。

這個第一，是特價搞來的。

換句話說，就是特價第一。

有市場數據顯示，今年第20周（5月12日—5月18日），蘋果憑借21.5%的份額，壓過小米、vivo、華為等名列榜首。

iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max兩款機型分別位列銷量排行榜第一、二名。

“618”期間，iPhone 16系列在京東和淘天平臺也穩居銷量榜首。

這與蘋果最新一輪的降價策略分不開。

得益于降價后的iPhone 16 Pro 128GB版本成功進入國家補貼范疇，到手價最低可達5499元，相比發售價降幅達2500元。

“這是屬于‘等等黨’的真香時刻。”社交媒體上，不少網友表示對國補后的價格非常心動。

不過，當蘋果“罕見大降價”愈發常見，這殺手锏是否還能一直有用下去？

“你不買我不買，下月還能降800”，網友對于iPhone的調侃在今年變得越發明顯。

此外，有消息稱，由于iPhone16新機的上市，導致iPhone15價格持續走低。

據權威科技媒體報道，iPhone15在拍易得最新一期的活動中成交價僅239元，創下了該機上市以來的價格新低。

iPhone淪為百元機，也是醉了！

有更多網友則在算賬，蘋果在中國如此降價，距離成為百元機似乎并不是一個夢想。

尤其是隨著2025年618購物節的臨近，眾多消費者都在期待蘋果手機的大幅降價，特別是首次納入"國補"計劃的iPhone 16 Pro系列。

值得注意的是，根據商務部等部門發布的手機購新補貼實施方案，個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元的手機，可享受每件最高不超過500元的購新補貼。

組合拳之下，iPhone 16 Pro 128GB版本疊加國補后低至5499元的售價，已經與華為Pura 70 Pro+、小米15 Ultra最低配版優惠后的價格相當。

這勢必會讓消費者更加糾結。

不過，蘋果的日子也不好過。

6月2日，《財富》雜志發布了2025年美國500強排行榜。

谷歌母公司Alphabet一舉超越蘋果登上利潤榜榜首，結束了后者連續四年“最賺錢公司”的統治地位。

保值蘋果，為何在中國就成了貶值蘋果呢？

對此，中國新聞周刊記者石晗旭曾和書樂進行了一番交流，本猴以為：

沒有創新的蘋果，在中國越來越掉價，已經成為一種現實。

或者說，蘋果在中國，確實和在其他國家有所不同，國補則加速了這個特殊性。

隨著華為的強勢回歸，OPPO、小米、榮耀等不斷沖擊高端市場，蘋果在中國面臨的競爭壓力只會越來越大。

雖然全世界都有各種各樣的安卓手機品牌跟蘋果競爭，但中國特別不同。

在中國，手機廠商已經把安卓系統的能量發揮到了極致，在功能、性價比方面已經擠掉了蘋果手機的很多優勢。

其他地區的市場則并沒有這樣的復雜局面。

不得不說，國補對整個消費的促進作用極大。

關注性價比的國人，通過“心算”（內心精算），用錢包投票，充分顯示出了國補對消費的促進作用，間接推動了消費市場更多的讓利促銷行動。

一直在降價的蘋果，發現國補真香，所以才突發新機。

其定價策略中專門針對國補而來，就是明證。

不降價的蘋果將逐步失去市場。

AI也不可能成為拯救者。

如果長此以往，蘋果未必不會成為下一個諾基亞。