Mall 觀察

觀察項目 | 保定愛情廣場

作者 | 悶油瓶

在消費市場不斷升級迭代的當下，首發經濟已然成為城市商業競爭的“流量密碼”。

上海的“首發上海3.0”就是一個典型例子，通過構建從首店到首秀、首展的全鏈條體系，去年舉辦了超3000場首發活動，吸引超1000個首店進駐，把上海國際消費中心城市的“王者氣質”拉滿。

又比如西安，喊出“西北首店之都”的口號，奠定了西安在西北地區的商業C位。

首創力量匯聚的背后，品牌與城市的“雙向奔赴”正在催生無限可能。

進入2025年，“首發經濟”正式上升至國家戰略層面，而河北保定，這座京津冀的重要中心城市，首都南大門，也在積極擁抱這一新趨勢。

獨角Mall觀察到，首創“汽車+商業”結合的新模式，一座名為保定愛情廣場的主題商業自去年9月開業至今，就掀起了一場存在感十足的“首發現象”。

開業8個月以來，保定愛情廣場累計零售額將近10億，累計客流近1200萬人次，持續獲得客戶好評，直接拿捏了保定乃至京津冀地區的“商業流量密碼”。

“內部環境非常不錯，設備完善，吃喝玩樂應有盡有......”

“匯集了很多個品牌啊，業態在保定是天花板級別了”

“南城人民的福音，很喜歡來參加它們家活動......”

“愛情廣場線下活動做得好啊，藝術展也做得很有意思，有趣”

這樣的優秀表現，與保定愛情廣場與時俱進的商業能力不無關系。

為啥它能這么火？別急，獨角mall這就帶你一探究竟！

01

重視情感與精細化運營

深入鏈接消費者

商業的本質，始終是以消費者為核心，在大型商業體進入存量優化的關鍵階段，運營二字顯得尤為關鍵。

因此，保定愛情廣場從開業至今除了在“第一印象”上營造好感官服務于市場，在激發消費者參與熱情，通過高頻次交互鏈接，滿足消費者情緒價值的情感服務上，同樣沒有懈怠。

比如，愛情廣場會通過結合母親節、兒童節等社會熱點持續輸出輕量化內容或推廣線下活動，成為熱門話題的重要參與者和書寫者，與消費者深度鏈接。

當兒童節與端午節相撞，愛情廣場就舉辦了雙節狂歡的FUN粽活動，現場有首屆“小小店總日”，多種趣味職業體驗讓孩子在角色扮演中遇見未來的自己；藍夢谷2025造夢藝術節，在音舞展演中見證孩子們的高光時刻，收獲了滿滿的掌聲與喝彩。

針對親子關系的陪伴，商場也推出多元友好空間，譬如母嬰友好的愛心休息區，服務臺可提供嬰兒車租借、醫藥箱等服務，項目更引入多個適合親子陪伴的商家品牌，可抓娃娃、滑冰、密室體驗、手工DIY等，只為讓孩子成長的每個瞬間家長都不缺席，鼓勵非凡童趣在家之外的第二空間得到無限探索。

這種著眼于不同消費客群的個性化需求，抓住用戶的情感宣泄點，通過舉辦豐富多樣的活動大幅增強了消費者的情感體驗與參與活躍度，成功在市場競爭中脫穎而出，引發了強烈且廣泛的傳播效應。

除了情感營銷，項目還會打造自己的原創內容，用接地氣的方式融入大眾生活，比如邀請KOL探店、拍系列微短劇、大咖趣味專訪等，再通過BGC+UGC+PGC全方位內容產出。

而豐富直接的線下活動，也是觸動消費者購買欲的關鍵點，開業至今，項目準備了一系列優惠活動，如代金券、積分當錢花、贈送購物卡、購車補貼，抽獎等，讓消費者在商場玩的開心、買得實惠。

如此精細化運營，讓商場的活力與魅力得到充分彰顯，也為玩好首發經濟奠定了堅實基礎。

02

全球首座汽車主題商業

70+首店進駐，保定人為它打call

用好首店經濟的魅力，打出與其它商圈的差異化，是保定愛情廣場首發經濟的第一張王牌。

愛情廣場整個項目引入了300+品牌，其中70+首店品牌，近20家河北首店、40多家保定首店，成為保定當之無愧的“首店收割機”。

在數量之上，各業態還兼具了高端、輕奢、潮流的質感，引領保定多元生活方式的體驗。

比如在高端體驗領域，引入了全國最大買手集合店LT-BURBERRY、LT NEGOZIO集合店河北首店，Marc Jacobs、DIESEL河北首店等品牌；在潮流體驗方面，引入了本土潮牌HEA、F426等保定首店品牌；在戶外領域，則引入了鉆石/VOLCOM、Helly Hansen等保定首店品牌。

保定愛情廣場為何能吸引到這么多首店資源？獨角mall認為，可以從以下幾個維度看。

• 城市核心區位，交通優越

保定愛情廣場位于南二環與朝陽南大街交界，同時毗鄰京津冀協同發展的交通大動脈——京港澳高速，交通之便捷能滿足到不同消費群體的出行需求，輻射范圍能滲透到保定這座“汽車城”。

加之商業體規模龐大，涵蓋13萬㎡購物中心和3萬㎡開放式夜經濟商業街，足以衍生出適應首發經濟的不同消費場景。

• 獨特的商業模式，吸引品牌方目光

商場本身業態就很特別，保定愛情廣場是全球首家汽車主題購物中心，圍繞汽車業態創新打造的全業務差異化戰略。

背靠長城汽車，愛情廣場與長城汽車緊密相連，憑借其在汽車制造行業的專業水準以及豐厚且頂級的資源，成功快速地匯聚了汽車產業鏈的資源。

簡單來說，商場以整車銷售、試乘試駕、交車上牌、精洗美容、車輛維修保養這五個核心環節為重點，實現了從買車、上牌到后續服務的全面升級，打破了人們以往對汽車商業以傳統4S店銷售模式為主的固有認知。

放眼整個商業市場，這種汽車業態做到“一步到位”的商業模式還真絕無僅有，不僅穿透保定，更能吸引到北京、天津、河南等周邊城市的車友關注。

在收獲了足夠量級的汽車消費人群后，在此基礎上衍生的商業需求就很容易吸引品牌方的目光。

而消費者對于這些首店，又有何使用感受？

首先是家門口的資源享受，以往想體驗一些高端、潮流的品牌，可能需要前往北上廣深等一線城市，但現在這些品牌就在眼前，讓消費者能夠近距離接觸首店品牌。

其次，新鮮體驗與社交談資。對于年輕人來說，首店就是“新鮮感制造機”，在保定愛情廣場，能第一時間打卡最新的品牌和產品，這種新鮮感直接拉滿社交價值。

每一次的打卡首店，是一場社交狂歡，分享到朋友圈、小紅書，點贊量爆表。

再者，商業模式互補，充分感受首店魅力

保定愛情廣場打造的“街區+Mall”商業模式，形態上打破了傳統商業的時空限制。

除了規劃有約16萬㎡的盒子式商業，項目打造的樂活街區面積約3萬㎡，匯聚了眾多音樂酒吧、燒烤及娛樂等夜經濟業態，如青島1903酒館、海倫司等知名品牌。

通過深度整合酒吧、娛樂與餐飲資源，創新打造集多元體驗為一體的生活空間。在業態組合及品牌選擇上與周邊盒式商業形成有效互補，使得消費者能夠更加深入體驗首店品牌的魅力。

夜幕低垂，踏入樂活街區，穿梭于熙熙攘攘的人群中，美食飄香的餐酒吧、熱鬧紅火的燒烤店、雅致愜意的輕餐廳，處處座無虛席，濃郁的城市煙火氣撲面而來。

03

掀起首展浪潮

愛情廣場的“藝術派對”

愛情廣場不僅在商業上取得了成功，也是藝術的碰撞地。

在這里，藝術展不再是高高在上，而是與商業完美融合，為消費者帶來了全新體驗。

開業以來，愛情廣場完全不吝嗇展現自己的“有趣”和“獨特”，以及與消費者同頻，主動邀請也在主動吸引消費者走進藝術世界。

• 圍繞Z世代強勢發聲，持續釋放首展活動

著眼于新生代消費客群個性化的生活習慣，進一步挖掘商業主題所創造的價值，以極富情感共鳴的活動建立新青年文化，是愛情廣場加強藝術想象力的又一探索。

在消費升級、Z世代崛起的全新環境下，商場更要懂得抓準年輕人訴求，不斷深入鏈接消費群體。

比如得物潮流城市主場河北首展。項目與備受Z世代喜愛的潮流APP得物強強聯手，在線下打造了一場POIZON CON嘉年華，讓消費者置身一片潮流海洋。

現場宛如一個充滿奇幻色彩的潮流烏托邦，從極具未來感的霓虹燈裝飾，到充滿街頭藝術風格的涂鴉墻，各種潮流“暗號”通過巧妙設計和創新展示，與年輕人建立起一種獨特的對話關系，實現了線上潮流熱情在線下的延伸升華，成就一場屬于Z世代的文化盛會。

• 結合時下潮流IP，帶動打卡熱潮

除了迎合當下年輕群體，主動造勢，以IP為核心的活動營銷同樣很重要。

深諳此理的愛情廣場，結合時下潮流IP，用更接地氣的方式融入大眾藝術場景，帶動了保定的打卡熱潮。

Kakao Friends愛友引力全國首展。項目聯手韓國熱門品牌Kakao Friends化身愛的代言人空降愛情廣場，打造“愛友引力”主題全國首展。

現場不僅有4米高的軟萌可愛的趴趴RYAN、十大沉浸式主題打卡空間，還可以乘坐旋轉木馬、逛限時主題快閃店，通過這些互動體驗和創意展示，吸引了大量粉絲游客，成為社交媒體上的熱門話題。

消費者在這里既可以欣賞到可愛的 Kakao Friends 形象，還能參與各種有趣的互動活動，真正實現了逛、購、玩的一站式體驗。

神偷奶爸4大型美陳展。項目在今年新年期間聯動小黃人IP，在外廣場、L1中庭、金街中庭等多處設又美陳打卡點，讓顧客可以在小黃人主題快閃店、主題拍照機、小格魯的任務等多個活動區，開啟屬于自己的跨次元之旅。

• 把北上廣深的大型機甲展搬到保定

愛情廣場在首展上還積極跨界，超越空間與思潮的邊界，探索根植于文化血脈中的精神內核。

比如，項目在五一期間開始舉辦河北首個大型機甲裝置展“機樂世界畢橫藝術展”，可以看到精美的機甲模型和互動體驗項目，吸引了大量科技愛好者和文化迷。

展覽是由中國首位航天文創大使畢橫主策，將大型戶外公共城市雕塑駕上藝術品的精度和深度進行演繹，讓中國傳統文化中的深邃智慧通過大眾潮流的形式發揮得淋漓盡致。

這里匯聚有熊貓與鋼鐵俠結合的“仿生機甲”、與《流浪地球2》跨界聯名的玉兔奔月盔甲、老黃牛與華爾街銅牛結合的國牛等10個裝置打卡點，每件展品均由工業金屬與中國風涂裝融合，細節處暗藏機械運轉的硬核美學。

開展首周即吸引周邊五省市1.2萬人次觀展，社交媒體上#機樂世界#話題曝光量突破800萬次，展覽不僅傳承了中國傳統文化，還以當代藝術語言賦予其新的生命，更是一次文化傳承與創新的生動實踐。

這些藝術展，曾經多在北上廣深等大城市和高端商業體展出，而現在，保定愛情廣場也成功吸引了進駐，既提升了保定的文化氛圍，也讓消費者在享受購物的同時，感受到藝術的熏陶！

04

積極響應體育元年

首創國際賽事進商業的體育狂歡

2025是“十四五”規劃收官之年，也是舉辦第十五屆全運會、激發廣大群眾廣泛參與全民健身的“全運之年”。

值此背景下，保定愛情廣場巧妙地把體育融入到首發經濟中，首創“國際賽事進商業”的跨界聯動，帶動全民健身熱潮。

2025年國際藍聯三人籃球挑戰賽新賽季，保定愛情廣場便成為全球首站，國內外16支籃球勁旅，64名參賽球員齊聚一堂上演頂尖籃球盛宴，這是一次大膽的破圈，將商業與國際賽事、體育完美結合，直接燃爆。

活動現場座無虛席，人浪翻涌，此起彼伏的歡呼聲和吶喊聲交織在一起，如同翻滾的熱浪，一浪高過一浪。伴隨著球員高水平的籃球技藝，整個愛情廣場仿佛被熱血點燃，化身一座激情四溢的體育殿堂，空氣里炸裂著最純粹的狂歡氣息。

對于觀眾來說，這不僅是一場體育盛宴，更是一次與國際賽事近距離接觸的機會，能看到來自不同國家和地區的籃球選手激烈角逐，是多么激動人心的場景。

事實上，在更早之前項目就舉辦過“以愛之名籃球邀請賽”，邀請兩大籃球流量廠牌，開展了3天6場籃球賽，讓體育賽事進商場，在全網好評如潮。

往小來說，保定愛情廣場通過融入體育、競技等元素，讓每一位觀眾都能沉浸其中，真切地感受到體育的魅力，仿佛自己也成為這場狂歡的一部分。

往大了講，活動滿足消費者對健康生活的追求，打造了一個多元化社交平臺，讓運動愛好者們在這里找到屬于自己的快樂和歸屬。

可以說，保定愛情廣場并不止步于傳統，而是以“不設限”的無界想象，掀起一場首賽里的破圈浪潮，主動去擁抱當下消費者訴求。

在消費者愈發強調為體驗買單的當下，保定愛情廣場的成功離不開對商業體驗場景的創新和用心：憑借首店、首展、首賽這三大“殺手锏”，成功破圈。

在這里，可以接觸到最新的品牌，欣賞到精彩的藝術展覽，參與到激動人心的體育賽事中，未來，它的每一次創新，都精準地擊中了年輕人的心。

未來，保定愛情廣場又會給我們帶來哪些驚喜？讓我們一起拭目以待！