中國網財經6月3日訊(記者 陳瓊)5月30日下午，荷蘭皇家菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅出席由菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會共同主辦的2025中國奶商指數發布會暨牛奶嘉年華活動，并在加入菲仕蘭半年多之后首次接受媒體采訪。張展紅指出，嬰幼兒配方奶粉行業呈階段性回暖跡象，總體下降變緩，超高端品類和跨境電商業務增長顯著，但何時行業能轉為正增長還需觀察。

張展紅指出，嬰幼兒配方奶粉市場規模持續收縮，消費者更加注重品質和體驗。下線市場增長速度更快，渠道來看線上超線下，品類增速高端超中端。行業呈階段性回暖跡象，總體下降變緩，整個嬰幼兒配方奶粉品類增速已經從2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，而且更重要的是一段和二段呈現正增長，超高端品類和跨境電商業務增長顯著，但何時行業能轉為正增長還需觀察。

“新生代的父母實際上都是Z世代的消費者，他們對品質、奶源、功能的要求更高，同時他們不僅要求更高的品質，而且他們還要自然、有機的需求也在提升。這還不夠，他們更要求情緒價值，比較抽象，就是買得要高興，心情愉悅，同時也更加注重產品的體驗。”張展紅指出，嬰幼兒配方奶粉品類出現了高端化趨勢，尤其是Z世代新生代的父母的這些特別的對于奶粉的要求也推動了這個品類高端化，“舉個例子，在免疫力功能方面，消費者提出了更高的訴求，抗過敏同樣如此，一些特配奶粉增幅也不錯”，張展紅表示，這些消費者新的訴求推動了品類的高端化趨勢。

“我們也的確關注到了成人營養品市場的快速發展，尤其是銀發族，我們也看到很多品牌都已經開始布局，同時我們也看到了初期開始剛剛出現的高端化的趨勢”，談到成人營養品市場，張展紅表示將從三個原則進行探索，首先需要鎖定目標人群媽媽，通過優質的產品和服務滿足媽媽的營養訴求，贏得她們的認可。菲仕蘭今年推出了全新升級的媽媽粉，憑借乳鐵蛋白增強免疫力、低GI零蔗糖等四大硬核優勢，精準滿足媽媽的營養需求。其次，菲仕蘭將依托荷蘭自家牧場、奶源和配料優勢，繼續探索開發蛋白質補充類產品。最后，通過加強與電商和母嬰渠道的合作，進一步覆蓋嬰幼兒配方奶粉之外來自媽媽群體的市場需求。

在渠道建設方面，張展紅強調在有效下沉，穩健拓展的同時，更要強調平衡，和不同類型、渠道的合作伙伴一起成長，合作共贏。菲仕蘭已經構建起了覆蓋全國30個省市的大型零售渠道和超過3萬家中小型門店的直連網絡，將繼續穩步推進渠道下沉。張展紅表示，今年依舊樹立了比較高的目標，對于今年業務繼續保持雙位數增長很有信心。

(責任編輯：王晨曦)

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