天津
這屆消費者，主打的就是一個“該省省該花花”。當貝恩咨詢報告顯示2025年全球奢侈品市場規模預計下滑2%-5%時，折扣奢侈品賽道卻上演著“速度與激情”。數據不會說謊，奢侈品折扣零售渠道逆勢增長，2024年其銷售額增速遠超全價店，而在這場變革的背后，是一場關于奢侈品的性價比革命。
在奢侈品折扣市場，有一個堪稱“神秘組織”的奢侈品特賣會，舉辦地點或是在五星級酒店頂層，又或是在隱秘的街頭巷尾。一般會采取公開或是邀約制兩種，進場前手機統一封存，而在經歷了一系列的步驟后，迎來的就是一場奢侈品的搶購狂歡。
場內各種衣服、鞋子、包包，價格都低至5折甚至5折以下，若不是每人都有限購件數，會場可能直接就成了部分消費者的進貨現場。從社交平臺上看，有網友就分享自己曾參加的巴黎世家特賣會，過程雖然很嚴謹，但是在看到滿場的折扣奢侈品后，心情立刻就變得愉悅起來。
而奢侈品牌通過這種特賣會的形式，既維護了品牌的高端調性，也有效的擴大了一批受眾，實現雙贏。這種“猶抱琵琶半遮面”的玩法，反而勾起消費者的好奇心，讓特賣會一票難求。
而除了線下的奢侈品特賣會，線上的唯品會也同樣憑借較高的性價比，成為不少消費者選購奢侈品的重要折扣渠道。就比如在平臺不久前開啟的“限時狂秒”活動中，Burberry、COACH等奢侈品牌的包包最低甚至被打到了2折以內，以至于活動剛剛上線，一些經典爆款就被搶購一空。
例如一款BurberryMADISON高級百搭通勤單肩包，活動當天僅需2399就能到手，相當于專柜價的1.5折，也因此吸引了越來越多的高價值用戶。從平臺最新季度財報數據來看，平臺SVIP活躍用戶數同比增長18%，貢獻過半的線上銷售，用戶粘性可見一斑。
而折扣奢侈品的爆火，背后折射出的是消費者的“人間清醒”。消費者不再為品牌溢價買單，而是追求“花小錢，辦大事”。這也倒逼著奢侈品牌調整策略，及時迎合大眾的需求。
如今，折扣奢侈品正在重新定義“奢侈”的含義。當“性價比”成為消費關鍵詞，這場關于奢侈品的折扣風暴，或許只是一個開始。畢竟，誰不想用更實惠的價格，擁抱高品質的生活呢
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