曾以為是找到“裝修救星”，頂著清華光環、坐擁千萬粉絲的網紅公司住范兒，卻突然間從黑馬變成了“黑戶”！

圖片來自于網絡

它在宣布獲得1億融資僅僅兩個月后人去樓空，讓無數業主和供應商措手不及，巨額資金去了哪里？為什么一個聲勢浩大的公司會一夜之間消失？

住范兒如何一炮而紅？

對于正被家裝弄得焦頭爛額的人來說，要是真有家公司能做到設計好看、價格不貴，辦事還特別省心，那得是多大的吸引力？住范兒，就是瞄準了這點。

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這家公司由四位從清華走出來的工科生，2015年在北京創辦，他們沒急著開門店，反倒是先悶頭做內容，把復雜的裝修知識嚼碎了講。

這一招簡直靈驗到了骨子里，很快住范兒的賬號在網上鋪天蓋地，各平臺粉絲數加起來輕松破了千萬。

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他們喊出的那句口號——要讓生活在大城市的年輕人，既能“用心”又有“范兒”——直接戳中了目標客群的心窩。

靠著這股子驚人的流量，住范兒像踩了風火輪，發展速度飛快，據說他們已經服務過一萬多個家庭，光是自家的私域流量里，就攢了二十多萬真實用戶。

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回想起來，住范兒剛冒頭那幾年的確勢頭兇猛，就拿上海來說吧，他們壓根兒沒啥線下店，2017年光靠線上接單，業績就做到了1500萬。

到了2018年，服務了三百多戶家庭，直接就蹦到了4000萬，增速高達160%，這樣的成績，讓創始團隊眼里冒火，信心爆棚。

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創始人劉羨然當時當著媒體就敢放話，定了個天大的目標：要在2025年把店開到11家，沖100個億的銷售額。

聽著熱血沸騰吧？公司也承諾了不少讓客戶放心的服務，比如那個“囤貨”功能，說是什么時候想退都能輕松退款，聽著真挺誘人的。

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有了這些初期的成功和美好的承諾，住范兒自然成了資本眼里的香餑餑，前后五輪融資，據說真金白銀就投進來了3.21個億。

錢到位了，目標喊出來了，可步子是不是就跟著穩當了？恰恰相反，從2021年B輪融資后，住范兒的畫風突變，開始大張旗鼓地在線下開大店、搞團購。

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光是在全國各地鋪開那么多寬敞明亮的實體店，那得花多少錢？裝修這行，說白了就是個吞金獸。

大宗材料的錢得企業先墊著，家具、軟裝這些還得先囤起來當庫存，線下的門店、工人、設計師，每個月嘩嘩地往外流錢。

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高速擴張，就像給一臺本身就油耗高的機器猛踩油門，對資金鏈的要求高得嚇人，內部就有傳聞說，公司的管理也跟不上步子，效率低下。

為了省錢，硬生生地裁了不少人，活兒全壓在了剩下的人身上，一個人干幾個人的活，可工資呢？一分沒漲。

退款承諾成了空頭支票？

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住范兒那個聽著特誘人的“囤貨隨時退”功能，事后回頭看，不過是想早點把錢從消費者手里摳過來。

這錢提前收到手，一旦公司兜里沒錢了，風險可不就全壓到消費者頭上了嗎？果然，慢慢就有合作的供貨商不干了，說住范兒不按時結賬，搞得他們都沒法正常給已經付了錢的消費者發貨。

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公司今年4月份倒是承認了退款慢，給了一堆解釋，說什么合作政策變了、補貼少了、業務轉型了，還承諾說會慢慢處理。

可用戶的退款申請，大多扔進去就沒影了，等啊等啊，哪有什么盡頭，大家才漸漸明白，那個曾經信誓旦旦的承諾，可能真的要成空頭支票了。

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雪上加霜的是，有內部人士透露，公司甚至開始從運營狀況不錯的區域分公司（比如上海）抽錢，去填北京地區，特別是那個燒錢如流水的團購業務挖的“窟窿”。

結果就是，本來能自己活下來的店，被總部的“借調”活活拖死了，直接癱瘓、倒閉，最讓人摸不著頭腦的是事情發生的時間點。

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就在今年3月份，住范兒還宣布剛完成了一筆數額不小的C輪融資，號稱有1個億，結果僅僅過了兩個月，到了5月，轟隆一聲，住范兒全面爆雷，資金鏈徹底斷了。

這筆剛到手的巨額資金，像憑空蒸發了一樣，到底去了哪兒，成了一個巨大的問號，突然的崩盤，對無數業主和供應商來說，簡直就是晴天霹靂。

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很多業主家里裝修干到一半，甚至還沒怎么動彈呢，就直接停工了，付出去的幾十萬甚至更多的裝修款，感覺隨時就要打水漂。

至于那些沖著“囤貨隨時退”去下單的人，說好的隨時退呢？現在更是成了石頭掉進大海，連個水花都沒有。

誰來接這個盤？

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那個每天只有10萬的象征性退款額度，沒幾天就斷了，連這根救命稻草都拽沒了，更荒唐的是，有些地方居然還冒出了讓客戶自己去店里把貨搬走，或者拿東西抵債的提議！

供貨商的日子更慘，幾百萬的貨款眼看著就打了水漂，想維權吧，卻找不到一個能真正負責的人。

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大家循著地址去找住范兒，無論是北京還是上海的辦公室，看到的都是緊鎖的大門，有的甚至用木板給封死了。

門口貼著“內部整頓，暫停營業”的通知，旁邊就是報警電話，守門的保安說，這陣子天天都有人來，多的時候一天能有幾百個，業主、供應商、材料商，都是來要錢的。

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可哪兒有人影啊，除了空蕩蕩的房間對著他們嘲笑，啥也拿不到，就算報警了，警察也只能攤手說，公司賬上沒錢，這官司打起來，比登天還難。

有消息說，公司管理層正在積極跟投資人談，希望能被哪家大公司接盤，這樣也許能把這爛攤子給收拾了，可聽著雖然好聽，但對身陷泥潭的人來說，也不過是句遙遠的空餅。

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住范兒從頂著清華光環、踩著互聯網風口一夜爆紅，到最后轟然倒下，成了“網紅公司”由盛轉衰的又一個典型。

住范兒這趟跌落神壇的經歷，給所有想復制“網紅模式”的創業者敲響了一記警鐘：別光盯著眼前的熱鬧和遠方的百億，真想活下去，還得靠一步一個腳印，把錢看牢，把活干好，可那些家里爛尾、貨款打水漂的普通人，誰來給他們一個交代？

參考信息
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