（齊魯晚報?齊魯壹點記者 劉雨涵）

國外的明星名流對它愛不釋手；最新系列發售秒空，在美國、英國、意大利等地甚至引發凌晨排隊搶購……又丑又萌的LABUBU何以成為國際頂流？

LABUBU是由中國香港設計師龍家升創作的森林精靈。龍家升是首位獲得歐洲繪本大賽冠軍的華人得主，他融合北歐神話與東方美學，創造了LABUBU這一形象。9顆外露的鋸齒牙加上邪魅笑容，讓LABUBU顯得十分頑皮，實則它的內心善良又純真。

2018年，泡泡瑪特推出了LABUBU潮玩產品。毛茸茸的皮膚，圓滾滾的身材，再配合上搪膠材質的臉蛋，LABUBU成為了丑萌混合體。其打破了傳統玩具的甜美范式，滿足了年輕一代個性化表達的需求，成為生活態度符號。

泡泡馬特為潮玩引入盲盒機制，“潮玩×盲盒”的玩法，使其從一家玩具雜貨鋪迅速成長為市值千億的“潮玩帝國”。最近發布的LABUBU 3.0系列的官方原價為99元/盒，但其在二手市場有大幅度溢價。該系列“端盒”（購買整套 6 盒）原價594元，但被炒到1000-2000元左右，抽中率0.69%的隱藏款價格則超過2600元。更夸張的是LABUBU與Vans的聯名款，發售原價為599元，二手成交價曾超過15000元，最高甚至漲到3.45萬元左右。

LABUBU的真正出圈來自明星效應的加持。其中，蕾哈娜、貝克漢姆女兒“小七”等歐美明星將LABUBU掛在名牌包袋上，引發了效仿風潮，LABUBU一時變得炙手可熱。

LABUBU能夠風靡國際，除了其自身的“萌值”過人之外，更與其精準的全球化營銷路線密不可分。LABUBU十分擅長“入鄉隨俗”，在國外推出了新加坡魚尾獅款、泰國金絲服飾款、西班牙斗牛士款等，精準適配不同地區的本土化審美需求。2024年，LABUBU入駐法國盧浮宮，推出與《蒙娜麗莎》《維納斯》等名畫結合的限定款，受到熱議。此外，LABUBU還與迪士尼、哈利?波特、小黃人、三麗鷗等IP合作，通過聯名款建立國際化認知。

這只來自中國的“創意小怪獸”，以更為輕盈的姿態融入了當下的全球文化語境，在潛移默化間站上了世界舞臺。

作為LABUBU的推手，泡泡瑪特創始人王寧表示：“我們要做的，是像唱片公司孵化歌手一樣，讓中國IP成為全球消費者的情感陪伴。”以潮玩為載體，通過創意設計、情緒共鳴與本土化運營，文化傳播的路徑具備了更多可能性。