北京
奶粉行業成為眾多女星洗白再造人設的必備工具。
排名前十多位的國產奶粉品牌沒有替女星背書的幾乎沒有了。
對于國產奶粉品牌，請女明星代言好像成為了標配。而且品牌之間攀比成分很大。
知名女明星代言一年幾百萬少不了。
當下外資品牌倒不是那么熱衷于請女明星代言了，省下幾百萬。
其實，嬰配粉行業承載不了那么多女星。
圖片由AI生成
更多時候奶粉品牌請代言不僅沒有太多增益，女星反而成為品牌“負資產”。
一直以來，筆者對國產奶粉品牌請女星代言很少做評論，即使代言女星本身爭議過多。
奶粉品牌請女明星代言，多數是希望從品牌傳播、形象升級、信任建立、商業轉化等多個維度能為奶粉品牌帶來更多效應。
其實女明星代言商業轉化的成果并不多，粉絲經濟也談不上。嬰幼兒奶粉不是普通消費品，只有特定時期才會購買。
當前代言、或者曾經代言國產奶粉品牌的女星則不少，楊冪、 章子怡、唐嫣、謝娜、馬麗、張雨綺、?張碧晨、?高露?、??唐藝昕、?陳嘉樺（Ella）、?劉濤、?劉蕓等等。不勝枚舉。
好多女星不受消費者或者觀眾認可，本身就存在很多爭議。
如果請這樣的女星代言，不僅不能給奶粉品牌帶來正向傳播，奶粉品牌反而不得不為其背書。
早一點的如章子怡，當時外界沒想到品牌方會找她代言。
近一點，就是楊冪，品牌方宣布其代言時，媒體圈的人都感覺不可思議。
請女明星代言，奶粉品牌就怕女明星離婚，或者其他負面。
現在奶粉行業競爭激烈，內卷無比，再加上大環境變化劇烈，聘請女明星代言越來越沒價值，而且又存在很多不控的負面因素。
另外更要看到，嬰配粉行業市場容量下滑并沒止住，這需要奶粉品牌將注意力放在市場銷售和爭取消費者資源上。
其實，奶粉競爭，最重要的是更走近消費者，讓消費者收益，而非讓他們感覺價格高。
再不行，省下些錢為孩子們做公益。
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