6月3日，《英雄聯盟》外國論壇討論得最多的話題，是拳頭游戲是否要恢復使用“LCS”這個電競品牌。2013年拳頭游戲推出地區聯賽時，北美賽區和歐洲賽區共用“冠軍聯賽LCS”這個品牌，分別是“EULCS”和“NALCS”。直到2019年，歐洲LCS品牌升級變成LEC，將LCS這個名字歸還給北美。然而，在2024年底，拳頭游戲宣布北美LCS、巴西CBLOL和拉丁美洲LLA三個賽區合并，變成全新的“美洲LTA”品牌。

這次品牌升級是失敗的，盡管LTA聯賽的節目內容確實是比之前更多，但聯賽的經營卻走到相反方向。你隨便問一個有段時間沒玩《英雄聯盟》或者沒看比賽的人，問他們是否知道LTA，答案肯定是不知道。國內玩家不知道LCS變成LTA情有可原，畢竟不是每個人都看歐美撈比。但現在的問題是，不少歐美玩家都不知道LTA，他們還以為這是一個二級聯賽品牌，電競圈對于LTA的認可度也比較低。你能想象一下LPL突然更名為CNLOL嗎？

因此，《英雄聯盟》電競圈內人氣最高的電競記者，在油管上擁有21萬粉絲的Travis Gafford，于6月3日發布了“是時候承認LTA重塑失敗”的視頻。這是一個沒有太多數據支撐，純主觀分享的視頻，卻引起了很多老玩家的共鳴。他們表示在LCS變成LTA后，對于觀看北美比賽失去了興趣，也損害了南美洲隊伍的利益，這是一次失敗的商業策略，他們呼吁拳頭游戲作出改變。Sara在這里完整翻譯，和大家分享一下。

——好的，我盡力了，真的盡力了。今年初，我和Cubby聊天，在我們籌備節目的那天，我在一月份的時候說：“嘿，我覺得我們不能在品牌重塑上花太多時間。”我們在2024年已經談了很多關于這事情。我們討論了為什么覺得改名字很蠢，我們也不想一遍又一遍地糾結這個，因為那樣每期節目都會變成“真希望還是LCS”。所以我就想，算了，雖然這讓我很煩，但我還是決定全力以赴叫它LTA，就這樣。但我現在終于受夠了，我準備說這個品牌重塑失敗了。

這種LTA品牌失敗的感覺是一點一點累積起來的，因為在頭幾個月，人們還在磕磕絆絆地叫它LCS，我想，好吧，這只是個適應新名字的陣痛期。大家都在適應這個用了多年的LCS改成的新名字。但當我開始去參加MTG活動時，我的耐心有點耗盡了。我坐下來對面的人會說：“哦，你還在做LCS嗎？”我就得說是。或者有時候他們會說：“現在《英雄聯盟》是怎么回事？”我就得說：“哦，你應該看看，不過你得看這個叫LTA的東西。”

“LTA是什么？”“嗯，好吧，讓我解釋一下。它和LCS很像，但又很不一樣。呃，有個巴西聯賽。哦，不，巴西選手其實不太在我們聯賽里玩。它是個獨立的東西。”每次要跟人解釋這個，簡直是個大工程。我是個LTA和LCS的布道者，我在各種活動里跑來跑去，試圖讓人們回來看比賽，也許他們以前看很久了。但我發現這個過程對我和聽我解釋的人來說都很煩人。他們常常會疑惑：“好吧，那他們為啥要改名字？你知道嗎？這聽起來沒啥不同。他們就該叫它LCS。”

我就得說：“是，我知道。真的很難跟人推銷這個。”除了MTG活動，我的朋友也會開始問我這事兒：“嘿，你還在做LCS嗎？哦，這就是為什么現在叫LTA了。”甚至連不看比賽的家人都熟悉了LCS這個名字。然后我在論壇上經常看到帖子，有人會說：“嘿，我好幾年沒看了，或者因為《雙城之戰》我又開始玩《英雄聯盟》了。”然后他們會問：“聯賽怎么了？”你就得解釋一番，大家都用自己那種無奈的方式進行解釋。

但讓我真正覺得這個品牌失敗的，是兩件大事。第一件是我坐在客廳里，一個老朋友，以前的室友，帶著她丈夫過來。我那天沒去現場，就在家看LTA。她抬頭看到屏幕上的名字，說：“LTA是什么？”這人是在游戲行業工作的，認識很多電競圈的人，過了四五個月，她完全不知道發生了什么事。我真的不想第五百次解釋LTA是什么了，我累得要死，不想每次都要解釋這個。這本該早就解釋清楚的，拳頭游戲應該讓大家接受這個品牌，但他們沒做到。

也許是他們內部的人沒啥熱情，或者對這個新品牌沒啥激情。或者這個存在了十多年的聯賽，日常體驗沒啥變化，這事兒本來就不可能。順便說一句，我不是說他們應該做更多改變。我覺得他們已經盡量減少了對聯賽的傷害，盡管得硬塞進CBLOL的框架里，但這事兒真的很煩人。前幾天我跟一個以前在拳頭游戲做LCS的朋友吃飯，我告訴他：“我明天要去報道LTA。”他說：“他們改名字后我就沒看了。”我說：“我懂。我甚至在考慮做這個視頻，講講為什么我覺得這事兒失敗了。”他說：“如果他們把名字改回去，我可能會再看。改名字沒啥理由，真的很煩。”

這不只是這些人的問題，你可能會說：“哦，這些人本來就不看LTA，也許他們本來就不會看。真正的粉絲肯定知道吧？Travis，你遇到這個五年沒看比賽的MTG玩家，他們當然不知道這個，誰在乎？”但問題是，在幕后，所有人還是叫它LCS。如果不是，他們就在磕磕絆絆地改口。這包括我自己。我會跟人說：“對，我明天要去報道LCS，所以不能干這個。”然后趕緊改口：“我是說LTA。”或者“我們在看這些LCS，哦不，LTA隊伍比賽的時候，真的很酷。”

這種磕磕絆絆、翻白眼的情況，每次說到LTA都會發生。不只是我，所有幕后的人都是這樣。選手、隊伍、老板、解說員、做產品的人，所有人。沒人真正接受LTA，沒人對這個品牌興奮，沒人對此有熱情。這個品牌就是沒粘性。顯然，我是從北美人的視角說這個，但據我所知，巴西的粉絲似乎也沒對這個特別興奮。我不好說，因為這兩個聯賽沒啥統一。我覺得這是好事，拳頭游戲的強項一直是地區辦公室能為不同觀眾量身打造體驗。所以我不覺得北美和巴西需要完全合并。

但如果你不合并，這個品牌就有點像個沒用的殘留物，除了每年五周的比賽時間，真的沒啥意義。在十個半月的賽季里，只有五周是兩邊真的對打。所以，這有點瘋。總之，我本來覺得這不會有任何改變。甚至在播客節目的電話里，有人說：“應該改回去。”我就說：“這不可能改回去。”大公司不會把內部搞得天翻地覆，跟品牌、贊助商、合作伙伴溝通，法律文件里都寫著LTA，有一大堆東西。很多人會想，換個logo不就行了？其實不然，有很多相關的事情。

直到我看到HBO Max的重新品牌化。我知道我不是唯一指出這事兒的人。我跟一個在拳頭游戲附近工作的朋友聊，他說：“是啊，內部很多人都在傳這個。”所以這不是我的獨家發現。很多人看到了這個廣告活動，很多人很喜歡，在短視頻上有點火了，很多人都在聊，哪怕不是在LTA的語境下。但有趣的是，他們在擁抱這個。他們意識到并承認，帶著點自嘲地玩這個重新品牌化的梗，承認錯誤。我覺得這反而是好事，歡迎大家回來。拳頭游戲可能覺得如果重新品牌化，會顯得很沒面子。

但老實說，拳頭游戲經常出糗。LTA這事兒只是另一個例子，決策莫名其妙，來自那些不太接觸產品、不了解觀眾真正想要什么的高管。我說的是像以前的周中賽程，或者幾年前對直播的一些產品調整，大部分都被推翻了。很多人因為LTA這種決策在受苦，我們都得硬著頭皮面對。但我覺得是時候讓拳頭游戲把這事兒變成個小笑話了。就像：“好吧，你們說得對，我們試了一年后，明白觀眾不喜歡。所以我們改回LCS。”

也許在國際聯賽時，他們還是會用LTA品牌，如果真得這么做。我覺得CBLOL和LCS各干各的也沒啥問題。看，我又說反了。我不太在乎國際賽事那部分，有點讓人翻白眼，但大家能搞明白。我在乎的是北美職業比賽的絕大多數時間，觀眾想看比賽，卻被頻道名字搞糊涂了，搞不清賽制，搞不清哪些隊伍在里面。如果這是LTA，巴西隊伍在哪兒？

大家真的受夠了。如果一個大媒體公司都能這么做，拳頭游戲的領導也該想想，當論壇帖子、解說們、為他們工作的人都說這是個壞主意，應該重新品牌化，那就改回去吧。HBO Max做到了，我們也來吧。這就是我對這事兒的吐槽。我受夠了假裝LTA品牌能成功，我覺得它不會。它被老粉絲、不再看比賽的人、還有工作在周圍的人廣泛拒絕了。所以，請回歸到LCS品牌吧。