今年端午假期，龍舟等民俗文化拉動(dòng)了端午經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在端午和“六一”雙節(jié)帶動(dòng)下，今年端午假期出行和旅游需求顯著上漲。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，端午假期打車需求同比去年上漲31%，餐飲美食和購(gòu)物場(chǎng)所位列打車需求量Top2熱門(mén)場(chǎng)景。

今年端午假期，龍舟相關(guān)民俗活動(dòng)成為出行風(fēng)向標(biāo)。滴滴數(shù)據(jù)顯示，端午當(dāng)天，大型龍舟賽事帶動(dòng)舉辦地出行需求激增。以“水上漂移”為標(biāo)志的廣東佛山疊滘龍舟賽，在“租客”和游客的加持下，現(xiàn)場(chǎng)打車需求領(lǐng)跑一眾龍舟賽。

與去年相比，前往2025中華龍舟大賽（四川·巴中恩陽(yáng)站）現(xiàn)場(chǎng)的打車需求同比上漲超10倍，成為舉辦地同比漲幅最高的龍舟賽。第一財(cái)經(jīng)了解到，中華龍舟大賽已經(jīng)舉辦15屆，今年龍舟大賽6個(gè)組別共產(chǎn)生19個(gè)冠軍。

遼寧龍舟也成為今年出圈熱門(mén)，遼寧省首屆龍舟公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)打車需求同比上漲271%。今年各地龍舟賽吸引年輕人的追捧，00后打車看龍舟賽的需求同比上漲超100%，在各年齡段中漲幅最高。

美團(tuán)旅行發(fā)布的2025“端午”假期消費(fèi)洞察顯示，在“龍舟經(jīng)濟(jì)”“親子經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，端午假期人們出游趣味性需求大增，有效拉動(dòng)城市周邊吃喝玩樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。其中，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國(guó)省份前三。以廣東惠州為例，端午假期訂單增長(zhǎng)超34％。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來(lái)，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%。龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食走入更多游客視野。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(zhǎng)193%；新疆地區(qū)的“魚(yú)粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長(zhǎng)241%。

懷古祭祖也是端午的重要習(xí)俗。端午假期，滴滴數(shù)據(jù)顯示前往屈原祠的打車需求同比去年上漲298%；打車前去祭祖的需求同比上漲61%，潮汕和西安、寧波等地需求更加突出。端午期間，打車前往非遺活動(dòng)地點(diǎn)的需求同比激增83%，在各式非遺體驗(yàn)活動(dòng)帶動(dòng)下，重慶、杭州、西安非遺相關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)的打車需求同比去年分別上漲293%、283%、163%。

除了民俗活動(dòng)，親子類樂(lè)園熱度持續(xù)火爆。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來(lái)，“親子水上樂(lè)園”搜索量同比上漲近100%。佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。不少城市也因?yàn)樾￠L(zhǎng)假迎來(lái)出游的爆發(fā)。以上海為例，今年端午小長(zhǎng)假恰逢“六一”兒童節(jié)，4月以來(lái)，上海本地親子活動(dòng)熱度持續(xù)走高，搜索量同比增長(zhǎng)129%，戶外親子游玩搜索熱度增長(zhǎng)50%，親子游樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)近35%。

徐州樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年端午假期徐州樂(lè)園景區(qū)客流達(dá)到5萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下端午假期的游客規(guī)模新高。同時(shí)，人均消費(fèi)達(dá)到110元，同比增長(zhǎng)了16%。對(duì)于徐州樂(lè)園熱度增長(zhǎng)的原因，上述負(fù)責(zé)人表示一方面得益于近兩年徐州作為網(wǎng)紅城市熱度上升，另一方面樂(lè)園一直在努力創(chuàng)新，產(chǎn)品層面、活動(dòng)層面、營(yíng)銷層面常變常新，充分迎合了樂(lè)園不同類型的消費(fèi)者需求。