隨著中國免簽范圍擴(kuò)大，疊加240小時過境免簽政策以及上海優(yōu)化離境退稅新政等一系列措施的實施，自去年底掀起的外國人來華游熱潮還在持續(xù)，熱度居高不下。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，上海海關(guān)監(jiān)管進(jìn)出境航空器10.4萬架次，同比增長14.5%；進(jìn)出境航空旅客近1700萬人次，同比增長超兩成，均創(chuàng)同期歷史新高。

其中，上海浦東國際機(jī)場海關(guān)通過優(yōu)化前置服務(wù)等措施，支持航司新開、加密、恢復(fù)國際航線航點，特別是中遠(yuǎn)程航點和共建“一帶一路”國家航點，持續(xù)增加中轉(zhuǎn)客流。5月30日，上海首條直飛中亞的客運航線“奇姆肯特——上海”正式開通。

不只浦東國際機(jī)場，虹橋邊檢站此前的統(tǒng)計顯示，4月20日單日出入境旅客突破11000人次大關(guān)，創(chuàng)下2025年新高，呈現(xiàn)出入境雙向繁榮態(tài)勢。其中出境5400余人次，入境近5700人次，入境外籍旅客中54%通過免簽政策入境。自2025年3月1日以來，虹橋機(jī)場口岸出入境總量已突破48萬人次，同比增長8.7%。出境熱門目的地前五位分別是中國臺灣、韓國、日本、中國香港和中國澳門；入境外籍客流主要來自韓國、日本、美國、澳大利亞和加拿大。

出入境客流的持續(xù)火熱帶動了消費流的升溫，也與上海近期推出的一系列針對性政策和“五五購物節(jié)”活動相得益彰。

目前，《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費的通知》已在上海施行一個多月。新政實施以來，上海新增“即買即退”商店超60家，新增“即買即退”集中退付點3個。據(jù)稅務(wù)部門統(tǒng)計，新政實施一個月以來，上海離境退稅銷售額同比增長86%，退稅額同比增長77%。

據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測數(shù)據(jù)，端午節(jié)假期前兩天（5月31日-6月1日），上海市線上線下共發(fā)生消費近200億元（相當(dāng)于日均近100億元），同比2024年（6月8日-9日）增長4.1%。監(jiān)測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現(xiàn)增長。全市離境退稅銷售額同比增長約1.1倍，退稅額同比增長約1.1倍。

5月21日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市提振消費專項行動方案》，提出“城鄉(xiāng)居民增收、消費能力保障支持、服務(wù)消費提質(zhì)升級、大宗消費更新、新型消費培育、消費環(huán)境提升”等六大行動，以深化國際消費中心城市建設(shè)，切實發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。其中明確提出上海要建設(shè)世界著名旅游城市，打造世界級主題樂園矩陣。

如今，上海樂高樂園度假區(qū)開園已進(jìn)入倒計時。5月20日，官方預(yù)測樂高樂園開園后（2025年）客流總量將達(dá)240萬人次/年。其中，工作日客流量為0.8萬人次/日，周末、節(jié)假日客流量為2萬人次/日。與此同時，今年官宣的哈利波特制片廠之旅（上海）預(yù)計將在2027年開放營業(yè)，這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京后的全球第三家哈利·波特主題樂園。

在5月16日舉行的新聞通氣會上，上海市商務(wù)委秩序處（擴(kuò)消費專班）處長居新平表示，“首發(fā)上海”城市IP以及于每年3月份到5月份舉辦的“首發(fā)上海”系列活動，打造出了國際品牌集中發(fā)布的強大聚合力。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內(nèi)地首店41家，高能級首店合計占比16%。今年上海推出“首發(fā)上海3.0版”支持政策，從制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套等方面持續(xù)升級，逐步構(gòu)建起以首發(fā)場景為點、流通網(wǎng)絡(luò)為線、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同為鏈、多領(lǐng)域融合為面、資源要素集聚為圈的“點線鏈面圈”五維生態(tài)系統(tǒng)。

復(fù)旦大學(xué)教授、消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）主任張伊娜告訴第一財經(jīng)，上海消費的未來絕不僅是滿足上海本地市場，更需要放眼國際，提升影響力和號召力。未來上海消費的國際化和中心化是難點，這也是上海需要繼續(xù)深化的方向。