當(dāng)今世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期，新一輪科技革命深刻影響人類(lèi)社會(huì)，大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和博弈日益加劇，國(guó)際傳播環(huán)境因此更趨復(fù)雜。習(xí)近平總書(shū)記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”。這為新形勢(shì)下進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提供了遵循。

新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)大力推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推進(jìn)傳播體制機(jī)制創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。同時(shí)要看到，美西方對(duì)我國(guó)的打壓遏制不斷升級(jí)，西方媒體的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”不斷翻新，這些基于對(duì)華認(rèn)知偏差作出的所謂“預(yù)判”影響了國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的正確認(rèn)知。雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就舉世矚目，但在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”，有時(shí)仍然面臨有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)的問(wèn)題。

破解一系列難題，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，在全球經(jīng)濟(jì)秩序調(diào)整與文明發(fā)展范式轉(zhuǎn)型的雙重維度中，構(gòu)建起中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能，講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。

推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，我國(guó)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一方面，集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)提供堅(jiān)實(shí)底氣。我們黨加強(qiáng)對(duì)國(guó)際傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)，可有效協(xié)調(diào)與整合文化、經(jīng)貿(mào)等多領(lǐng)域資源，有利于形成統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同實(shí)施、合力推進(jìn)的大外宣格局。另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供不竭動(dòng)力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范、處世哲學(xué)，讓我們能夠在更廣闊的文化空間中，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，在文明交流互鑒中增強(qiáng)國(guó)際影響力。同時(shí)，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化偉大實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)積極參與全球治理的巨大貢獻(xiàn)，也為進(jìn)一步做好國(guó)際傳播創(chuàng)造了良好條件。無(wú)論是歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題，還是生態(tài)文明建設(shè)的豐碩成果，以及促進(jìn)新技術(shù)廣泛應(yīng)用的豐富場(chǎng)景，都為其他國(guó)家提供了啟發(fā)和借鑒。

在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要清醒認(rèn)識(shí)面臨的諸多挑戰(zhàn)。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的豐富變化，網(wǎng)絡(luò)空間的輿論形態(tài)更加復(fù)雜。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期是以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，必須著力構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，全面提升國(guó)際傳播效能。

一是創(chuàng)新體制機(jī)制。重構(gòu)國(guó)際傳播格局是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在整體上謀篇布局。需充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，從戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、信息共享、渠道整合、話(huà)語(yǔ)構(gòu)建、效果評(píng)估等多維度推動(dòng)系統(tǒng)性突破，優(yōu)化國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)，形成協(xié)同傳播局面。需調(diào)整傳播思路，著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，可考慮建立傳播統(tǒng)籌平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、政策解讀、案例素材的標(biāo)準(zhǔn)化共享。需加快推動(dòng)各地各部門(mén)對(duì)外傳播理論素養(yǎng)與能力提升建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型對(duì)外傳播專(zhuān)業(yè)人才，提升公民對(duì)外傳播素養(yǎng)，強(qiáng)化人人都是國(guó)家形象大使的自豪感與認(rèn)同感，形成社會(huì)廣泛參與傳播的態(tài)勢(shì)。

二是數(shù)字技術(shù)賦能。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展深刻改變了原有傳播格局，信息的生產(chǎn)、傳播以及交互方式都發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)媒介通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)展了傳播渠道，社交媒體、短視頻等新興媒介豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，文字、圖像、音頻、視頻在數(shù)字平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)融合，形成了跨媒介敘事乃至深刻影響網(wǎng)絡(luò)空間的傳播格局。需順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展和演進(jìn)態(tài)勢(shì)，用好其精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化的特點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，圍繞渠道拓展、形式設(shè)計(jì)、內(nèi)容推送、用戶(hù)需求與反饋等建設(shè)國(guó)際傳播的數(shù)據(jù)處理中心，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。

三是發(fā)揮文化力量。國(guó)際社會(huì)文明發(fā)展范式面臨轉(zhuǎn)型，尊重文化多樣性的呼聲日益高漲，需推動(dòng)世界各國(guó)文明交流互鑒，增進(jìn)不同文明間的互相理解與包容，為全球合作創(chuàng)造民心相通的人文環(huán)境。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)生態(tài)、平臺(tái)分布等都呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)影視劇以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，影響力持續(xù)擴(kuò)大，成為文化出海“新三樣”，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作生產(chǎn)受到越來(lái)越多海外受眾的認(rèn)可。進(jìn)一步發(fā)揮文化力量提升國(guó)際傳播能力，需尊重各國(guó)各地區(qū)的文化差異，不斷探索文化產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化的多樣態(tài)，增強(qiáng)文化符號(hào)與傳播價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)系，持續(xù)提升綜合實(shí)力、內(nèi)生動(dòng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升國(guó)際市場(chǎng)份額。

此外，還需著力提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建融通中外的中國(guó)敘事體系。需從經(jīng)濟(jì)發(fā)展權(quán)、規(guī)則制定權(quán)和敘事解釋權(quán)等多方面著手，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新國(guó)際交流合作機(jī)制，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革，強(qiáng)化在多邊平臺(tái)中的議題設(shè)置能力。同時(shí)，立足中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功實(shí)踐，創(chuàng)新表達(dá)方式、增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)認(rèn)同，形成兼具解釋力、傳播力、影響力的敘事框架，講好新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：連少英 作者系北京工商大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院教授）