當(dāng)端午的粽香與“六一”的童趣相遇

文旅市場迎來了一場前所未有的“破圈”狂歡

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，端午節(jié)假期三天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.3億元，同比增長5.9%。在這場全民參與的假日盛宴中，文旅消費不再局限于傳統(tǒng)景區(qū)打卡，各類特色鮮明、形式新穎的音樂節(jié)以及沉浸式文旅項目成為了吸引游客的重要亮點。

圖/英皇文化

演出市場

｜音樂節(jié)與演唱會的“經(jīng)濟風(fēng)暴”

端午假期期間，多場熱門演出成為城市經(jīng)濟的“流量密碼”。

北京端午期間營業(yè)性演出達1119場，吸引觀眾45.8萬人次，票房收入高達1.4億元。

江蘇省的表現(xiàn)更為亮眼，端午假期共舉辦584場演出活動，觀演人次達28.7萬，同比增長352%，票房收入飆升至2.24億元，同比增長574%。

這一數(shù)據(jù)不僅反映了觀眾對演出市場的熱情，也彰顯了演出市場對城市經(jīng)濟的強大拉動作用。

圖/沉浸城市

張杰常州演唱會以“車站”“火車”“旅客”為主題，通過視覺與聽覺的雙重呈現(xiàn)，帶領(lǐng)觀眾沉浸于他的音樂故事中。這場演唱會不僅展現(xiàn)了張杰的音樂才華，更在聲光視訊技術(shù)上實現(xiàn)了突破。舞臺設(shè)計采用了全息投影技術(shù)，營造出逼真的車站場景，讓觀眾仿佛置身于音樂的世界中。同時，音響系統(tǒng)也經(jīng)過了精心調(diào)試，確保了每一個音符都能準(zhǔn)確傳達給觀眾。

圖/北斗星空歌迷

周深南京演唱會則通過獨特的舞臺設(shè)計和燈光布置，以及精湛的音響效果，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。演唱會的舞臺以“星空”為主題，通過LED屏幕矩陣和智能燈光控制系統(tǒng)，營造出了浩瀚宇宙的視覺效果。清澈的歌聲穿透樂迷心間，讓觀眾仿佛置身于音樂的海洋中。

圖/南京日報

鄧紫棋貴陽演唱會同樣火爆，門票價格從看臺380元至內(nèi)場1580元不等，吸引大量觀眾跨城觀演，對貴陽的文旅消費產(chǎn)生積極影響。一首《摩天動物園》，登上8米巨型機械雄獅霸氣開唱。精密的機械控制和液壓升降技術(shù)，讓演出舞臺實現(xiàn)了多種形態(tài)的變化，為觀眾帶來了全新的觀演體驗。

圖/貴陽奧體中心

音樂節(jié)方面，北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、唐縣慶都山音樂節(jié)等熱門演出，近一個月熱度上漲40%，成為年輕人“為一張票奔赴一座城”的新選擇。這些音樂節(jié)不僅匯聚了眾多知名歌手和樂隊，更在聲光視訊技術(shù)上展現(xiàn)了獨特的魅力。

北京千帆音樂季·奇遇海音樂節(jié)構(gòu)建了“音樂+電競+文旅”的復(fù)合生態(tài)。舞臺視覺革命通過LED矩陣與燈光追蹤系統(tǒng)的精密配合，每束光線都精準(zhǔn)契合音樂節(jié)拍。數(shù)字文旅融合通過“玩轉(zhuǎn)昌平”小程序整合90余家商戶，運用LBS技術(shù)實現(xiàn)“一票通享”優(yōu)惠，將單次消費轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費鏈。不僅為音樂愛好者帶來了一場視聽盛宴，更巧妙地將音樂與昌平區(qū)的文旅特色融合在一起，為游客們留下了難忘的回憶。

圖/昌平城南

長沙草莓音樂節(jié)首日熱烈落幕，多舞臺、多元化音樂風(fēng)格的演出帶來豐富又特別的回響。痛仰、陳粒、馬賽克等樂隊的精彩演出，讓現(xiàn)場觀眾沉浸其中。音樂節(jié)吸引了超5萬觀眾來長沙觀演，其中外省觀眾占比 41.5%，帶動長沙旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)繁榮。

圖/草莓音樂節(jié)

唐縣慶都山音樂節(jié)端午假期在唐堯古鎮(zhèn)火熱開唱，樸樹、Joyside、房東的貓等21組音樂人帶來搖滾、流行等多元演出。現(xiàn)場不僅有音浪狂歡，還設(shè)置古風(fēng)市集，手工文創(chuàng)、漢服體驗、古法小吃攤位林立，夜幕降臨時古鎮(zhèn)燈籠璀璨，再現(xiàn)“不夜城”盛景。游客白天逛非遺市集、夜晚隨音樂舞動，沉浸式感受“穿越時空”的文旅新體驗。三天吸引數(shù)萬人次參與，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟注入強心劑。

圖/慶都山音樂節(jié)

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，音樂節(jié)與演唱會已成為年輕人釋放壓力、治愈心情、廣交朋友的重要方式。一張門票不僅代表了演出本身，更承載了觀眾的情感需求和社交需求。這種“情緒消費”已從個人行為升級為城市經(jīng)濟的新動力，為城市帶來了可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

文旅創(chuàng)新

｜沉浸式演藝與民俗體驗的"破圈"之路

沉浸式演藝項目通過創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，為觀眾帶來了全新的文化體驗。

位于河南中牟的建業(yè)電影小鎮(zhèn)與只有河南?戲劇幻城，憑借“文旅+沉浸式演藝”模式火爆出圈，多次登上央視報道。數(shù)據(jù)顯示，假期建業(yè)電影小鎮(zhèn)親子游客占比達60%，白天復(fù)古游戲、手工課堂人氣十足，夜間《一路有戲》實景演出激活夜經(jīng)濟；只有河南?戲劇幻城日均上演超150場演出，吸引眾多年輕人打卡，成為全國熱門文旅目的地之一。

圖/更鄭州

而益陽桃江則以屈原文化為內(nèi)核，融入全息投影、沉浸式舞臺等前沿技術(shù)，重磅推出大型文旅劇目《桃花江竹海幻境》，不僅重現(xiàn)楚風(fēng)詩韻，還為觀眾奉上沉浸式視聽盛宴，激活假日文旅經(jīng)濟。借助水月數(shù)控裝置、裸眼全息影像、數(shù)字回旋舞臺等科技，將室內(nèi)外空間串聯(lián)，實現(xiàn)天空與竹海聯(lián)動，構(gòu)建360度沉浸劇場。觀眾漫步竹林間，不僅能體驗香草盛宴，更能切身感受屈原“路漫漫其修遠兮”的求索精神。自推出后，劇場日均接待超千名游客，成為端午當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅臒衢T亮點。

圖/桃花江竹海幻境

雙向奔赴

｜聲光視訊助力文旅市場蓬勃發(fā)展

聲光視訊行業(yè)在文旅市場發(fā)展過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。先進的技術(shù)為音樂節(jié)、沉浸式演藝等文旅項目打造沉浸式體驗，吸引眾多游客，提升旅游景區(qū)知名度與競爭力。

旅游景區(qū)和文化場館加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，高清顯示屏、觸摸交互系統(tǒng)等設(shè)備成展示文旅寶藏新窗口。電子導(dǎo)覽圖與智能講解設(shè)備則化身貼心導(dǎo)游，讓游客深度領(lǐng)略景點魅力。這些數(shù)字化展示平臺在提升游客體驗的同時，也助力文旅融合向更深層次發(fā)展。

與此同時，各地政府積極出臺政策推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為聲光視訊行業(yè)提供諸多機遇。發(fā)改委等部門印發(fā)《文旅康養(yǎng)提升工程實施方案》，明確中央投資補助標(biāo)準(zhǔn)，為文旅項目提供資金支持。廣州市印發(fā)《數(shù)字廣州建設(shè)總體規(guī)劃》，推進數(shù)字文化建設(shè)，支持旅游景區(qū)結(jié)合嶺南文化元素打造新體驗。這些政策為聲光視訊行業(yè)照亮前行方向，提供資源支持與動力，助力企業(yè)優(yōu)化布局，蓄勢待發(fā)。

圖/山東宣傳

從音樂節(jié)的“情緒經(jīng)濟”到沉浸式演藝的“文化溢價”，從民俗體驗的“年輕化表達”到智慧文旅的“技術(shù)賦能”，文旅市場正以創(chuàng)新為槳、以融合為帆，駛向高質(zhì)量發(fā)展的新藍海。可以預(yù)見，未來的文旅競爭，將是城市IP的競爭、是消費場景的競爭、更是文化自信的競爭。在這個意義上，端午假期的“狂飆”數(shù)據(jù)，或許只是文旅市場“新黃金時代”的序章。

審核 | 編輯部
排版 | 梁麗婷
內(nèi)容參考 | 文旅之聲、摩登天空、桃花江竹海幻境、南京日報等

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