來源：21世紀商業(yè)評論

作者：成昱

圖源：攝圖網(wǎng)

前幾年，當電子請柬以其便捷性席卷社交圈時，一些網(wǎng)友還在爭論傳統(tǒng)紙質請柬與電子請柬在習俗和儀式感層面的“合理性”。

如今年輕人卻開始將結婚聲明印上報刊，創(chuàng)造出了兼具請柬和紀念屬性的新物種。

報紙作為傳統(tǒng)媒介，其鉛字印刷的莊重性和信息留存的長久性，賦予了婚姻承諾一種超越電子媒介的儀式感和神圣性。

在數(shù)字時代，信息的傳播速度加快，也伴隨著易逝性，而報紙上的結婚聲明則成為一種可以長期保存、反復翻閱的實體化記憶。

從消費市場看，結婚登報服務已形成細分市場，各大報刊推出的婚慶專版可提供融入詩詞等個性化元素、兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美的定制化登報服務。

除了前往報社廣告部或通過電話、郵件等傳統(tǒng)渠道咨詢和辦理結婚登報，還可以通過線上登報小程序，按要求撰寫簡潔恰當?shù)牡菆髢热莺螅峤徊牧系却龑徍恕⒋_認排版，再按字數(shù)和版面位置付費，最后在約定時間等待報紙出版并選擇領取或郵寄。

在價格方面，結婚登報報價根據(jù)版面大小呈現(xiàn)出梯度差異。

例如，《寧波晚報》內頁3×3.4cm 小尺寸版面價格為520元，整版尤其是封底整版以及跨版價格相對高昂，最高達到99999元，整體價格區(qū)間跨度較大。

主流媒體的婚慶版面價格不菲，但依然受到年輕人的青睞，驚蟄研究所分析認為主要有三方面原因：

一是年輕人對儀式感的差異化追求，在數(shù)字化記錄成為主流的當下，紙質媒體獨有的質感與存檔屬性使其成為彰顯個性的選擇；

二是在國潮興起的背景下，90后、00后群體將傳統(tǒng)元素轉化為時尚表達，結婚登報被視作“用復古感表現(xiàn)時尚感”的載體；

三是報紙作為具有公信力的傳統(tǒng)媒體，其刊載內容的不可更改性賦予結婚啟事特殊的“誠意感”，這種公開聲明的形式強化了婚姻承諾的莊重性，成為有別于日常社交平臺分享的“頂級浪漫”。

事實上，結婚登報不僅是一種個人行為，更是一種社會展示。

通過報紙這一公共媒介，增強了婚姻的社會認可度和合法性，對傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新性運用則反映了年輕人在追求個性化婚慶儀式的同時，也為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉型提供了新的思路。