俄羅斯電商驚現"普京香氛"！黑麝香蠟燭燒的是80歲大爺同款香味？

家人們誰懂啊，最近俄羅斯電商玩得有點花！據俄羅斯《共青團真理報》報道，一款號稱散發"普京香味"的香薰蠟燭在本土平臺悄然上架，544盧布（約合50元人民幣）的定價配上"黑香草+黑麝香"的香型，瞬間引發吃瓜群眾圍觀。更有意思的是，這不是普京周邊第一次出圈——早在4月，印有"榛樹導彈是主權保證"等語錄的主題T恤就已開售，網友調侃："戰斗民族的政治周邊，比奶茶上新還勤快？"

先別急著喊"神操作"，咱們先來盤盤真實性。從電商頁面看，這款名為"普京香氛"的蠟燭附帶卡片標注香型，商家還貼心提示"非官方周邊"。結合俄媒報道，類似的政治人物商業化操作近年頻現：從特朗普的"讓美國再次偉大"馬克杯，到澤連斯基的卡通貼紙，似乎全球都在玩"政治IP變現"這一套。但問題來了，把國家領導人形象做成商品，到底是粉絲經濟還是符號游戲？

拆拆背后的邏輯鏈。首先得聊聊"符號政治"這碼事——簡單說，就是把政治人物形象當朋友圈人設經營。普京團隊向來擅長塑造"強硬領袖"標簽，騎馬、柔道、開戰機等經典畫面早已深入人心，如今蠟燭、T恤等周邊的出現，本質上是這種形象工程的延伸。有網友犀利點評："以前靠新聞塑造人設，現在靠商品滲透生活，這波屬于把政治影響力玩成'可觸摸的實體'了。"

再看爭議點。支持者覺得這是"接地氣的創意"，甚至調侃"買蠟燭送普京同款氣場"；但反對聲音也不小，有法律博主指出，若未經授權使用領導人形象，可能觸及肖像權邊界。值得注意的是，俄羅斯法律對政治人物商業化限制較模糊，這就給了商家"擦邊球"空間。類似場景在歐美也不鮮見：拜登的競選衛衣、默克爾的卡通玩偶，都曾引發"消費政治是否妥當"的討論。

從歷史維度看，普京的"周邊經濟"早有伏筆。還記得2014年索契冬奧會期間，他同款墨鏡賣斷貨嗎？2020年疫情期間，印有他頭像的口罩更是成為"硬通貨"。某種程度上，這些商品既是民眾表達支持的載體，也是商家蹭熱點的生意經。但業內人士提醒："當政治人物變成消費符號，公眾很容易忽視其政策本質——這到底是親民還是脫敏，值得玩味。"

最后聊聊影響。對普京團隊而言，這類周邊能潛移默化鞏固基本盤，尤其在年輕群體中用"玩梗"方式傳遞政治認同；但風險在于，過度娛樂化可能消解權威感。正如俄社會學家科瓦列夫指出："當總統形象出現在蠟燭上，有人覺得親切，有人可能覺得'神圣性被稀釋'——這種分裂折射出俄羅斯社會的代際認知差異。"

那么問題來了，這種"香味營銷"究竟是誰在買？究竟是收割粉絲智商稅，還是新時代的政治傳播革命？至于背后是否有更深層的團隊默許，懂的都懂。不過有一點很明確：在注意力稀缺的時代，連政治人物都要靠"周邊出圈"刷存在感，這屆網友的吃瓜門檻，屬實是被拉高了。

引用來源：俄羅斯《共青團真理報》、俄電商平臺商品信息、社會學家科瓦列夫公開評論