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T90 的「含金量」讓 Nike 如此自信

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Travis Scott

預熱一年

T90 正式鋪天蓋地

去年末 Travis Scott 在雜志《Beauty Papers》中,以一雙早期 Nike Total 90 足球鞋做先鋒運動造型,使得這雙停產多年的經典款,回到時尚視野,也為 T90 回歸埋下伏筆;



Travis Scott 《Beauty Papers》造型



緊接著,Nike 結合經典廣告 Secret Tournament 與 TS 的 Circus Maximus 巡演,接連舉辦「Secreto Maximus」鐵籠足球賽,并讓 TS 化身主持人,帶領穿著 T90 的球員激戰,于回歸之前再次鋪墊視覺沖擊力;

Secreto Maximus 鐵籠足球賽

當 Nike T90 正式回歸后,玩家們發現它采用了 2004 年的 Total 90 III 鞋型,并以更適合日常的平底版本帶回,發售價雖 799 元,但熱門銀色款部分尺碼已炒至 1800 以上;





鞋身部分則幾乎完整復刻 Total 90 III,保留了鞋頭縫線、撞色「90」、不對稱系帶,目前已陸續發售多款配色,隨著TikTok #BootsOnlySummer 足球鞋風潮盛行,這次回歸的時間選擇,也被時尚媒體拍手稱絕;

于是 Nike 也順勢挖掘 T90 背后的「足球文化影響力」,邀請傳奇球星 Edgar David 與皇馬新銳球星 Camavinga 互動,并帶回早期英超用球 Total 90 Aerow,#BootsOnlySummer 風潮中,繼續喚起玩家對世紀初的「足球懷舊情緒」;



edgar david & camavinga Nike T90 宣傳造型



在快速更新款式和大事件之下,T90 簡約且辨識性的設計,受到了更多時尚玩家的青睞,它輕松跨越日常、時尚、球場、街頭的「風格邊界」,呈現出一種隨時穿足球鞋的反差表達,成為專業足球鞋進入時尚語境的示范模版;

Nike T90 社媒混搭分享via.

小紅書@ohjieun、@色拉、@Lilcici

T90 介于運動裝備、時尚單品之間的定位,則讓它被更多先鋒造型師選中,作為構建「運動感+未來感」的關鍵一環,其中造型團隊(LA)HORDE 就結合足球運動的碰撞、進攻、團結等運動美感,,為「以足球鞋探索先鋒」展示了更多可能;

(LA)HORDE x Nike T90 先鋒造型

也為了進一步凸顯 T90 的定位轉變,Nike 在近期攜手集合店 SoulGoods、上海足球組織 ANAR FC,為 Nike T90 回歸舉行「快閃活動」,共同還原早期 Total 90 夸張的「巨型廣告」,也與玩家展開一系列的趣味足球活動,又帶來一手 T90 從球場到街頭的華麗轉型。



北京 SoulGoods

x Nike T90 快閃

via. 小紅書@SOULGOODS


上海 ANAR FC x Nike T90 快閃

via. 小紅書@Kai、@Eliyas



千禧年后球場絕對王者

Nike T90

設計含金量

當下仍在體現:

誕生于 2000 年,Nike Total 90 系列以足球比賽「90 分鐘」命名,象征力量、精準、舒適的完美平衡,也以激進的異形設計美感,奠定了千禧年足球鞋的經典地位;

隨后 2002 年誕生的 Total 90 II,引入柔軟的 KNG-100 合成材料以及不對稱系帶,勾勒出極前衛的鞋身輪廓,當時被足球媒體評為「一款引領未來的足球鞋」,使 T90 占據頂級職業球員的選擇;



Nike Total 90 2000 初代款式



而 Total 90 III 帶來的「90 圓圈」LOGO,作為當時最具顛覆性的視覺,打破了傳統足球裝備的設計語言,并憑借戰績、曝光率雙重加持,變成一種「運動美學符號」,并延伸到服飾與時尚領域成為「足球精神圖騰」;





Nike Total II 90 2002

Total 90 III 縱橫賽場時,巔峰期 Ronaldinho 在巴塞羅那、巴西隊都穿著它,Rooney 穿著 Total 90 III 在曼聯首秀便上演「帽子戲法」,Luís Figo 則穿著它參加他了最后一屆歐洲杯,為千禧葡萄牙黃金一代寫下謝幕篇章;

Ronaldinho、Wayne Rooney、Luís Figo

梅西在 Nike 贊助時期,代表巴塞羅那一線隊出場時,便頻繁上腳 Total 90 II、 Total 90 III 等異形戰靴,充滿視覺張力的前衛設計,恰好映襯出他靈活詭譎的左腳節奏;

同時,Nike Total 90 III 的早期廣告宣傳,頻繁使用「巨型足球」射進墻體、壓扁汽車等夸張創意,生動展示力量 + 精準 + 速度得核心理念,讓不少觀眾一眼便能感受到如同炮彈般的快感;

Nike Total 90 III 巨型足球廣告創意

Total 90 III 大獲好評也為 Nike 打下強心劑,在接下來 2006 年起的連續三年,推出不同版本的 Total 90,其中 2007 年登場的 Total 90 Laser I,將該系列熱度推向新階段,外型變得更為科幻,配色更為豐富,且帶來了一項「膠護板鞋舌」的創新設計;




從球場到日常,這次 T90 的平底改良形式回歸,不僅喚醒了 Total 90 在足球黃金年代的集體記憶,其先鋒美學設計含金量,也進一步展示了足球鞋在時尚領域的更多可能性。

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