張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國智造的超強(qiáng)戰(zhàn)力，

能讓Labubu變身無限！

近日，美國摩根大通CEO杰米·戴蒙公開表示，面對美國的關(guān)稅打壓，中國人并不害怕，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的。

中國能夠昂首挺胸，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品。

這不，全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動(dòng)。

凌晨三點(diǎn)的洛杉磯比弗利中心外，上百名年輕人繞街排隊(duì)。

倫敦門店因搶購爆發(fā)斗毆，迫使品牌方暫停銷售……

這只由泡泡瑪特推出的潮玩，正以60美元的原價(jià)搶購、399美元的二手炒價(jià)，成為新一代“社交貨幣”。

Labubu從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火。

在美國大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”。

即便是翻倍加價(jià)，全球的粉絲仍然趨之若鶩。

從泰國頂流明星Lisa對Labubu愛不釋手，到歐美天后蕾哈娜（Rihana）包上掛起Labubu掛件。

然后，奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起Labubu炫耀。

Labubu已成功俘獲了全球消費(fèi)者的心，并實(shí)打?qū)嵉爻蔀榱嗽赥iktok上擁有百萬話題討論的頂流明星。

以至于，香港中文大學(xué)偉倫商業(yè)人工智能講席教授張曉泉就撰文：Labubu為什么能讓愛馬仕淪為背景板？

這一次的中國智造，不再依賴如熊貓等東方符號(hào)，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場，比如：

新加坡限定版魚尾獅Labubu一經(jīng)推出就在當(dāng)?shù)厥艿綗崤酢?/p>

于是，在泰國，Labubu被泰國官方授予“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。

于是，當(dāng)Labubu主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相，首日營業(yè)額更是突破千萬人民幣，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額新紀(jì)錄。

于是，在西班牙的首家門店前，兩個(gè)素不相識(shí)的女孩共同唱起了《Labubu之歌》，帶動(dòng)排隊(duì)的消費(fèi)者一起跟唱，現(xiàn)場儼然成為了一片Labubu的海洋。

于是，2024年，Labubu所在的IP THE MONSTES營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

不得不說，從中關(guān)村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌，泡泡瑪特代表了中國文化、中國智造的一股新勢力。

不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的“產(chǎn)能出海”，泡泡瑪特選擇以文化符號(hào)為矛，穿透地域壁壘。

從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店，不是一個(gè)娃娃火爆那么簡單。

據(jù)悉，為了快速融入，泡泡瑪特在泰國推出了Labubu的泰服產(chǎn)品，在盧浮宮推出了Labubu與世界名畫相結(jié)合的衍生品。

于是，這些鋪墊，很快變成了一種文化適配。

Labubu的爆火有什么原因，是偶然嗎？

這種模式是否可以復(fù)制到別的IP甚至別的消費(fèi)品？

對此，第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

意外爆紅的關(guān)鍵是意外，盡管為了這個(gè)意外，有許多鋪墊、也有許多失敗。

具體到Labubu，則有更多的地方可圈可點(diǎn)。

Labubu的設(shè)定，萌但有些搞怪，且加入了一些北歐元素，形成了又一種暗黑風(fēng)格的萌。

同時(shí)，Labubu又沒有明確的文化界限，這讓在快速迭代的國潮風(fēng)味熏陶下的國人，突然有了耳目一新之感。

并且，在海外市場，也由于沒有文化界限、可以多元融合，而引發(fā)了名人明星的熱衷，則在全球形成了一種有點(diǎn)壞壞卻萌味的IP傳播。

不得不說，Labubu的紅火，確實(shí)源于意外，機(jī)緣巧合下爆發(fā)，并非刻意為之，也很難復(fù)制。

就如當(dāng)年《江南style》用搞怪的騎馬舞，通過社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播而短期爆發(fā)一般。

不過，盡管難以復(fù)制，卻可以深挖。

Labubu目前的形象還是“紙片人”，如果借助現(xiàn)有繪本基礎(chǔ)，不斷增加故事，擴(kuò)大衍生范圍，則可能成為一個(gè)常紅IP，并不斷衍生破圈。

同時(shí)配合上中國制造超強(qiáng)的產(chǎn)能和覆蓋所有領(lǐng)域的制造能力，盡情的衍生。

然后，更多的外國人也就通過Labubu，切身感受到中國智造的智慧和魅力了。