作者 | 金刀
編輯 | G3007
剛剛過去的端午節(jié)小長假,相信不少人都被“蘇超”刷屏了。
這個“蘇超”,并不是什么“蘇格蘭超級聯(lián)賽”,而是江蘇省內(nèi)舉辦的一場城市間的比賽,共有516名球員分別代表江蘇的13座城市,各自組建球隊(duì)代表城市進(jìn)行參賽。
雖然賽事是在官方主導(dǎo)下進(jìn)行的,但每支球隊(duì)的成員僅允許有三名職業(yè)運(yùn)動員,其他來源主要以大學(xué)生、個體商戶為主,并且對戶籍、學(xué)籍等屬地要求進(jìn)行了限制,這樣可以保證隊(duì)伍能夠充分代表所在城市。
之所以這么安排,以及“蘇超”能夠出圈,主要還是和江蘇一些特殊的“省情”有關(guān)。
01
從 “散裝十三太保” 到全民玩梗:一場賽事激活城市記憶
隨著移動互聯(lián)網(wǎng),特別是短視頻平臺的興起,“散裝江蘇”一梗越來越被廣大網(wǎng)民所熟知,江蘇的十三個城市亦被部分網(wǎng)友戲稱為“十三太保”,民間常有“互不服輸”的情況。比如一個來自江蘇的人,對外絕不可能說自己是“江蘇人”,而是會說自己來自“XX市”。
現(xiàn)如今,這種城市間暗中較量的熱情,終于可以在運(yùn)動場上得到釋放。
賽事本身的精彩程度,坦率來說并不重要,因?yàn)樽鳛橐粓鲇晒俜街鬓k的半業(yè)余比賽,觀賞性肯定不如職業(yè)聯(lián)賽。之所以“蘇超”能夠迅速破圈,主要還是在于官方積極“玩梗”,這非常符合當(dāng)下年輕人敘事的方式。
所謂的“玩梗”,指的是通過二次創(chuàng)作對原始笑點(diǎn)進(jìn)行改編重組,形成新作品或表達(dá)方式,其核心在于利用拼貼、同構(gòu)、戲仿等手段重構(gòu)意義,體現(xiàn)網(wǎng)民創(chuàng)造力與群體互動。例如之前網(wǎng)絡(luò)上熱門的蔡徐坤“雞你太美”、肯德基“瘋狂星期四”等,均有大量網(wǎng)友進(jìn)行二創(chuàng)。
關(guān)于“散裝江蘇”,其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上早就有不少網(wǎng)紅一直在“玩梗”。其中比較著名的如江蘇籍網(wǎng)紅博主“叨叨傅”,就通過玩江蘇和安徽的梗,吸引了一百多萬粉絲關(guān)注。這次“蘇超”出圈,相當(dāng)于官方親自下場,通過一些有趣的方式,將這個梗徹底“發(fā)揚(yáng)光大”。
比如泰州和南通的比賽后,宣傳語是“比賽第一,友誼第十四”,友誼排在了十三個城市之后,令人忍俊不禁。
(來源:央視新聞)
再比如,目前常州暫時在“蘇超”的積分榜墊底,于是每輸一場球,“常”字就少一些筆畫,目前最新已經(jīng)到了“丨州”。
(“巾”州時的廣告圖)
這個梗的由來主要是之前常州北站的“常”字由于風(fēng)雨關(guān)系,寶蓋頭掉了,所以被網(wǎng)友們戲稱為“吊州”。正好在這次足球比賽中,由于常州隊(duì)暫時落后,被廣大網(wǎng)友拿出來二創(chuàng)。
(網(wǎng)絡(luò)圖片)
僅是積分表,就充滿了各種梗。比如南京在網(wǎng)絡(luò)上被稱為“南哥”,結(jié)果因?yàn)槟贤ìF(xiàn)在暫居第一名,所以又被稱為“新南哥”;泰州因?yàn)椴煌ǜ哞F,所以被稱為“環(huán)高鐵之都”;蘇錫常本來是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的地區(qū),經(jīng)常“嘲諷”蘇北地區(qū),現(xiàn)如今變成了“太湖三傻”等……簡單的積分表里也有很多梗,因此被網(wǎng)友熱傳。
(截至6月1日積分排行)
02
體育產(chǎn)業(yè)新范式:非職業(yè)賽事如何撬動流量與資本雙引擎
“蘇超”的大火背后,至少讓我們看到了許多不同之處。
比如關(guān)于足球這項(xiàng)運(yùn)動,由于國家男子足球隊(duì)常年低迷的表現(xiàn),使得這項(xiàng)全球第一大運(yùn)動在國內(nèi)一直處在一個尷尬的境地,但球市實(shí)際上一直比較火爆。
以筆者所在城市蘭州為例,今年迎來了首支中乙球隊(duì)隴原競技隊(duì),雖然級別不高戰(zhàn)績平平,但現(xiàn)場上座人數(shù)曾一度接近1.6萬人,不少球迷充滿了熱情。
回到“蘇超”,其實(shí)競技水平的高低,并不一定就和球迷以及球市的熱情成正比。盡管“蘇超”整體競技水平肯定不如職業(yè)聯(lián)賽,但其話題性,以及符合年輕人敘事的傳播方式,比傳統(tǒng)聯(lián)賽硬實(shí)力對對碰更具有傳播價值。
其實(shí)在短視頻平臺,早已經(jīng)有不少官方號主動玩梗,并且因此收獲了不少流量。因?yàn)楣俜教柦o人們的印象往往是一本正經(jīng),主動玩梗造成了反差萌的效果,反而能拉近與年輕人的距離。
同樣在“蘇超”,官方從策劃開始,就奔著“造梗”去的,讓整個賽事自帶流量屬性,以吸引更多的年輕人參與其中。并且這樣舉辦的賽事,不管水平高低,也不管哪方的勝負(fù),均不會讓大家充滿怨氣,反而會以一種娛樂的心態(tài)參與其中,并且制造更多“經(jīng)典名場面”進(jìn)行傳播。
而且,傳統(tǒng)的職業(yè)聯(lián)賽為了成績,經(jīng)常充斥著“假球”、“黑哨”等,像“蘇超”這樣不唯成績論,主打真實(shí)體育的賽事,更能夠成為人們心中“白月光”:沒有飯圈的對立,也沒有黑金操作,主打真實(shí)體育競技,各個城市之間相互競爭,又同時樂在一起;看似把“散裝江蘇”的梗發(fā)揚(yáng)光大,其實(shí)反而讓江蘇這個概念更加深入人心。
同時我們也觀察到,像“蘇超”這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品,正好與網(wǎng)傳的中國人娛樂方式大變樣存在類似之處。
在一份“中國人娛樂方式大變樣”的圖中,近年來增長的娛樂方式如逛公園、City Walk、騎行、跑步等,主打健康、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠以及適合一人獨(dú)自參與;而減少的如KTV、密室逃脫、劇本殺、酒吧等,則代表著需要消費(fèi)、需要湊齊人頭等。
“蘇超”的崛起,恰好兼具了某些特征。如觀看比賽以及在網(wǎng)絡(luò)上傳播熱梗,可選擇群體也可獨(dú)自完成;到場觀賽的門票10元左右,極具性價比(常州賽區(qū)甚至推出9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞停挥^看體育比賽也有助于培養(yǎng)健康的生活愛好等。
此外,資本市場對于“蘇超”的態(tài)度也非常積極正面。6月3日,“蘇超”概念股成為A股市場的焦點(diǎn),開盤后幾分鐘,蘇州股金陵體育就沖上20%漲停,當(dāng)日成交額達(dá)3.34億元,共創(chuàng)草坪、康力源、中體產(chǎn)業(yè)等相關(guān)概念股也表現(xiàn)活躍。
另據(jù)多家媒體報道,當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一輪政策利好階段。今年4月,央行等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這一政策明確了強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的金融保障,加大對體育用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的金融支持力度,推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,展現(xiàn)了國家對體育的重視與期望。
結(jié) 語
“蘇超” 的出圈,本質(zhì)是一場傳統(tǒng)體育與年輕文化的雙向奔赴。當(dāng)官方放下嚴(yán)肅姿態(tài),以 “玩梗” 解構(gòu)地域文化,既激活了城市認(rèn)同的毛細(xì)血管,也為體育產(chǎn)業(yè)打開了 “輕競技、重參與” 的新想象空間。它不僅是江蘇 “散裝” 特質(zhì)的趣味投射,更折射出當(dāng)代年輕人對真實(shí)、輕松、可參與型體育的向往。隨著政策東風(fēng)與消費(fèi)升級的共振,這類兼具文化溫度與商業(yè)潛力的體育 IP,或?qū)⒊蔀榍藙尤窠∩頍岢钡男轮c(diǎn),讓更多人在綠茵場內(nèi)外,找到屬于這個時代的共鳴與熱愛。
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