6 月 5 日，起亞攜手知名導演顧游（顧曉剛）推出的品牌電影《所向由心》溫情上線，電影聚焦普通人的平凡日常，以生動、真摯的故事和視覺語言，深度詮釋 “起亞，所向由心” 的品牌內(nèi)核，傳達其致力于成為充滿人文關(guān)懷、更具溫度的移動出行品牌的愿景。

影片根據(jù)真實故事改編，通過放棄城市機會堅守鄉(xiāng)村教育事業(yè)的周老師、用起亞車默默支撐女兒選擇的父親等情節(jié)，展現(xiàn)人物堅守內(nèi)心方向、從心而行的狀態(tài)，與起亞 “以用戶內(nèi)心需求為原點” 的理念相契合，呼應 “心之所向，車亦所往” 的價值內(nèi)涵。

隨著中國汽車市場發(fā)展，消費者購車情感需求轉(zhuǎn)變，起亞洞察這一趨勢，以品牌電影為感性載體記錄普通人選擇和堅持的故事，傳遞 “車即生活伙伴” 的價值理念，詮釋以用戶需求為導向、一路相伴的承諾。

顧曉剛導演運用細膩敘述手法，以真實視角講述愛與夢想的故事，他表示影片是關(guān)于普通人的故事，“也許不是宏大的傳奇，而是我們身邊那些微小卻真實的瞬間”“當真情流動的時候，那就是‘所向由心’的真正力量”“愛是代代相傳的奔赴”。

影片中，父親的舊車是童年回憶的載體，EV5 婚車象征新生活的啟程，通過新舊車輛對比傳遞 “車不僅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代際情感的無聲紐帶” 的理念，體現(xiàn)起亞品牌價值不因時間褪色。

對于新世代消費者，起亞希望通過更生動、有故事張力的電影方式，與用戶建立深刻感情共鳴，成為他們?nèi)松猛局械囊娮C者、陪伴者、同行者，讓觀眾感受起亞充滿人文關(guān)懷、細膩溫情及責任感的品牌形象。

面對競爭加劇的中國汽車市場，起亞堅持長期主義發(fā)展理念，將《所向由心》品牌電影上映作為契機，全面重塑在中國的品牌形象，秉持 “在中國、為中國” 戰(zhàn)略，為用戶提供更有溫度、更具誠意的多元化體驗，在其追尋愛與夢想的旅程中賦予靈感、一路相隨。