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福建縣城,誕生了多少「中式豪門」?

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作者:章魚 編輯:閆如意

本文經授權轉載自鳳凰WEEKLY

眾所周知,中國有兩個晉江。

一個是晉江文學城,一個是福建晉江。兩個晉江又存在一個顯著的共同特征:

都盛產霸總。

和鄰居阿姨聽書時出現的霸總相似,福建晉江的霸總們財氣逼人。

這個小縣城有上千家產值過億的企業,涌現出26位超級富豪,總財富高達7500億元。

和老家表妹追短劇時出現的劇情相似,福建晉江的家族聯姻故事堪稱現實版的《流星花園·無杉菜版》。

晉江商界想促成合作不需要6人法則,家族小輩姻親中必有當地勢均力敵的友商二代。

和等待退休大伯愛看的贅婿文情節相似,福建晉江的核心商業版圖以家族為單位展開,對外來勢力天生抱有警惕心。

對福建晉江了解越多,越是會陷入一種魔幻的懷疑:

難道晉江小說的本質,是紀實文學?


福建晉江,是一個分分鐘讓你對霸總祛魅的縣城。

在這里,一塊磚砸下來砸到老板概率是1/7,砸到總裁的概率是1/21。

是的,在這個陸域面積不到北京面積4%的縣城,卻可以做到:

平均7個人就有一個老板

平均21個人就擁有一家企業

免責聲明:您將在本文看到許多,這并非鼓勵吸煙的不良引導,而是一種夾雜著羨慕、嫉妒、焦慮和無能的狂吠。


〓 2022年,進入胡潤百富榜的泉商中,超一半是晉江霸總。

在晉江文學城,霸總可以要求秘書在3分鐘之內掌握全市所有企業的信息;

但在福建晉江,我們卻很難用一句話概括清楚,多如牛毛的晉江總裁們都在經營什么業務。只能說:

咱也許沒去過福建晉江

但不可能沒給晉江老板花過錢

福建晉江最出名的產品,就是運動鞋服。據說,全球每5雙運動鞋就有1雙產自晉江。

我們熟悉的安踏、特步、喬丹、361°、鴻星爾克、匹克、德爾惠全都是晉江品牌。

幾乎承包中老年男人衣柜的九牧王、七匹狼、柒牌、勁霸男裝、喜得龍、貴人鳥……也全都來自晉江。


在互聯網還沒興起的年代,晉江霸總們最喜歡的營銷手段,就是請當紅明星代言,然后豪擲千金在各大衛視投放廣告。

因為承接了太多晉江霸總的訂單,CCTV5一度被稱為晉江臺。

就當我只以為福建晉江不過是中國鞋都,撐死了買點兒商務男裝時,現實卻狠狠扇了我這個資深牛馬一記響亮的耳光。

全世界都知道義烏老板可以通過美國訂單提前知道大選結果,義烏指數已經成為美國大選風向標的時候,晉江居然還是義烏的重要上游之一。

關于晉江財富神話的一個重要敘事,就是:

義烏承包了中國的小商品買賣

晉江承包了中國的小商品生產


其中最著名的晉江小商品就是雨傘,全國每3把傘就有一把產自晉江。

在晉江,賣傘也能算霸總嗎?

算,太算了。

據晉江縣東石鎮經濟發展與改革辦公室統計,2022年,東石傘業總產值近130億元;

全東石鎮現有制傘企業470多家,也就是說晉江縣的一個鎮,靠制傘至少產生了470個晉江老板;

光是2022年,這470位晉江老板的企業就生產了約5.6億把成品傘,保守估計可以繞赤道一圈。

除了生產小商品,晉江還是很多著名食品企業的故鄉。

我們熟悉的盼盼、雅客、親親、金冠的老板,也都是晉江人。

過去幾十年里,中國大部分小鎮青年的學生時代都穿過晉江鞋,吃過晉江零食。也就是說:

幾乎你身邊每個80、90后

都曾為晉江霸總們打過榜

而且不管是五毛還是五百,晉江霸總都想賺,也都會賺。


晉江霸總們的產業布局,到底有多完善呢?據悉,晉江目前已培育了:

1個超兩千億級(鞋服)產業集群

1 個超千億級(紡織)產業集群

4 個超三百億級(建材、食品、智能裝備、醫療健康)產業集群。

并產生了15個 “國字號” 區域品牌、46 個中國馳名商標。

細讀過上面這短短幾句話,不難猜到:

晉江人的宇宙盡頭

肯定不是考公

在晉江縣,光是上市公司就有52家,市場主體多達32萬家,總市值近4000億元。

2024年,GDP百強縣中晉江排名第三,以一己之力打破了江蘇壟斷前五的格局。而且連續兩年的GDP增速,在全國前五里面都稱得上一騎絕塵。


毫不夸張地說,每天都有海量的金錢在晉江這個地方涌動,但品牌和財富的堆砌其實是枯燥的。

在晉江文學城,關于J市到底有多富裕的交代,往往不會超過3行。

放眼互聯網,晉江財富神話的最佳載體還是聯姻。


在聯姻這方面,晉江文學城的想象力,遠遠跟不上福建晉江的實力。

在晉江文學城還糾結于讓總裁三天征服灰姑娘的時候,福建晉江的豪門聯姻已經來到億元時代。

2024年6月,特步二公主丁佳敏與七匹狼二公子周力源高調結婚。


比一對新人全都背靠上市公司更讓互聯網興奮的,是網傳女方的禮金高達18億人民幣。

二人背后的上市集團市值加起來,更是高達300億人民幣。

女方給伴娘準備的伴手禮之一,是樸實無華且枯燥的茅臺。


網傳,二人的世紀婚禮在廈門國際會議中心酒店“廈門廳”舉辦,這個場地能容納135桌酒席。

每桌最低價格是5999元,最高價格為9999元。

根據廈門市2024年國民經濟和社會發展統計公報,廈門市居民人均可支配收入為74249元,均攤到每個月大概6187.4元,剛好可以承包一桌會場里最基礎的酒席。

當然,豪門聯姻的豪只是標配,這場聯姻真正讓看慣了晉江文學城的網友咋舌的一點是:

兩位新人并非相親認識,而是從校服走向婚姻的少年愛情。


晉江文學城愛用的女主小白花、女配白富美設定,在福建晉江非常少見。真正的晉江豪門二代婚姻,非常講究門當戶對。

聯姻甚至有著不成文的規定,就是必須要求具備閩南語能力及本地富豪背景。

豪門二代的擇偶范圍大多限于學生時代的社交圈。最容易成就二代聯姻的場合,當數海外夏令營。


很多晉江二代的終身伴侶,早在十幾歲的夏天就確定了。

據《時代周報》報道,安踏大公子丁思榕曾就讀于英國考文垂大學廣告營銷專業,與妻子王智卓是大學同學;

安踏公司的監事是丁思榕的堂妹丁斯晴,她和八馬茶業的大公子王焜恒的姻緣也始于學生時代。

和普通家庭防火防盜防早戀的態度不同,晉江霸總們似乎并不擔心早戀會給孩子造成什么不良影響,反而或默許或積極促進年輕一輩的戀情。

早在丁佳敏17歲時,特步和七匹狼這兩個未來親家就共同成立了兩岸青年(廈門)股權投資基金管理有限公司。

而這家公司背后的股東,還有晉江萬灃投資有限公司和榮盛投資有限公司。其中,萬灃實控人還是特步,榮盛的背后則是鴻星爾克。


特步和七匹狼的聯姻,只是晉江豪門聯姻的一個典型代表。

晉江文學城總愛寫豪門親姐妹倆女爭一男的蹩腳戲碼,在現實中的晉江大概率不會發生。

晉江聯姻輻射面之廣、程度之深,超乎晉江文學城作者的想象。


同一個家族,也并不傾向于只結一個門當戶對的親事。

真正的晉江豪門聯姻,總是你中有我我中有你。比如:

特步的大小姐嫁給了九牧的公子

安踏的公主嫁給了八馬茶業的公子

八馬茶業家的女兒嫁入七匹狼

七匹狼的二公子又跟特步二小姐步入婚姻……

大年初二,豪門千金們帶著老公回娘家時,就會發現晉江運動品牌賽道有頭有臉的豪門二代全是親戚。


2021年4月,八馬茶業股份有限公司向深交所創業板提出IPO申請,其實控人王文彬家族的豪華“親家團”將這層關系做了更為全面的展示。當時的招股書顯示:

八馬茶業實控人王文彬是高力控股集團實控人、董事長高力的岳父。

王文彬還有一個女婿——七匹狼實控人之一周永偉之子周士淵。

王文彬的兒媳婦則出生于晉江豪門安踏。

也就是說,拋開旁系親屬的聯姻情況不談,八馬茶業的老板光靠自家孩子就跟高力、七匹狼和安踏分別聯姻。


晉江行門聯姻背后的操盤合作模式,非常成熟。

既有投資合作,又有產業協同。

各大家族間時常共同設立投資基金,與此同時也通過相互采購商品的方式互惠互利,據悉八馬茶業就會向七匹狼銷售茶葉。

同屬鞋服行業,但主攻方向不同的晉江品牌們也會在成為親家后互相合作,避免內耗。安踏的老板丁世忠曾在公開場合表示,晉江商人親如一家。

“各家品牌之間會聯合在一起采購,能夠有更多的議價權。”


無論二代們的聯姻現場有多豪華,晉江聯姻傳說有多花哨,回到晉江霸總的商業規劃,聯姻底色其實非常簡單:

那就是務實。


在互聯網的刻板印象里,晉江和霸總是分不開的。

寫稿的時候我也不止一次故意強調二者的關聯,但事實上晉江霸總并不是含著金湯匙出生的。

晉江一代們,基本都是白手起家。


安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠出生在漁民家庭,為了賺錢,17歲的丁世忠背著父親贊助的600雙鞋子北上闖蕩;

柒牌創始人洪肇設十二三歲就開始做裁縫學徒,他賣過魚、運過糧、采過石。婚后因為經濟拮據,洪肇設帶著一塊門板、一臺縫紉機、一個燒炭熨斗、一把剪刀,以及總共不足300元的資產開始創業;

恒安集團創始人許連捷小時候經常睡祠堂或豬廄,小學沒畢業就外出打工,靠組建運輸隊、創辦服裝廠賺到人生的第一桶金......

在這個著名的百強縣,幾乎每個一代老板都生于鄉村,且幼年貧困。


追溯晉江霸總們的發家史是如此,回看晉江縣的發展也是如此。

哪怕是被當成模范推廣的「晉江模式」,描述自己時也只用了八個字:

一村一品、一鎮一業。

在晉江,同村的人基本都在從事同一個行業,友商和競品全是老鄉。

運動品牌基本都發源于陳埭鎮;

服裝品牌基本都出生在英林鎮;

陶瓷廠家都扎根磁灶鎮;

靠傘具起家的企業都集中在東石鎮.......

晉江的產業從出生時就以鎮域為單位形成了專業化分工,天然可以降低生產成本,提高生產效率。


當你來到陳埭鎮,可以在這里找到鞋底、鞋面、鞋帶、甚至鞋帶金屬環模具等各個環節的配套企業,都不需要走出鎮子,就可以完成原材料的才買、產品的加工,還可以找到銷售網絡。

光是生產運動鞋這一個產業鏈,晉江的配套企業就超5000家。

這些企業本身,看起來并不像晉江文學城營造的商業帝國那樣輝煌,相反它們往往非常落地。

一個晉江本土企業的典型成長史,往往會經歷兩個階段:

先做品牌代工,再做自主品牌。

為了提升品牌知名度,1990年代末,安踏、特步、七匹狼等企業開始瘋狂砸錢,豪賭廣告營銷,讓晉江運動鞋迅速飛入全國百姓家。


〓 90年代匹克的電視廣告。

時間來到2025年,以安踏為代表的晉江運動品牌已經走到了品牌擴張2.0階段:

在全球品牌市場大買特買,瘋狂收購。

且大有試看今日之戶外,竟是安踏之天下的感覺。

斐樂、可隆、狼爪、迪桑特、薩洛蒙、始祖鳥......這些來自全球的混血品牌如今都是晉江贅婿。


只要看一點晉江霸總的商業版圖,就能發現晉江文學的保守之處:

鮮少花筆墨去描繪霸總們的全球業務。

晉江地處福建東南沿海,毗鄰臺灣,海外僑胞超300萬,是著名僑鄉。

獨占菲律賓首富寶座19年的施至成家族,就曾支持舉辦晉江國際鞋業博覽會幫助當地的鞋企。


可以說,如今叱咤風云的晉江霸總們賺的第一桶金里都有僑胞幫助。

晉江企業發展至今走過的每一步里,都有宗族觀念的影響。

"世界晉江同鄉總會"覆蓋全球2000多名商人;困難時期,晉江霸總們會通過商會/協會協調資源;還組建了"標會"等民間金融互助解決資金問題......

能做到平均每7個人就有一個是老板,晉江發家的細節里寫滿了:

合作共贏和風險共擔。


在消費端,這種緊密協作是豪門聯姻時動輒十幾億的彩禮嫁妝,處處寫著豪奢。但目光來到生產端,晉江霸總們的生活重心并不是如何花錢,而是如何賺錢。

晉江文學城的作品里,婚禮的舞臺要交給鋼琴家、舞蹈家、頂流明星,那是影響力和財力的證明。

但現實生活中卻并非僅僅如此。

一個總被媒體反復提起的晉江婚禮瞬間是:

2019年,九牧王創始人林聰穎的長子林澤恒大婚時,安踏集團主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永偉、特步董事局主席丁水波、勁霸男裝董事長洪忠信、中駿集團主席黃朝陽、利郎總裁王良星、柒牌董事長洪肇設,卡賓董事局主席楊紫明等人在臺上共同為新人獻唱了一首《愛拼才會贏》。


這些真實晉江霸總們的發家哲學,就藏在這首閩南神曲之中:

人生可比是海上的波浪/有時起有時落

好運歹命/總嗎要照起工來行

三分天注定/七分靠打拼

本文轉載自【鳳凰WEEKLY



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