“沒(méi)有人情世故，全是恩怨”“比賽第一，友誼第十四”……近日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈，在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱烈討論，被網(wǎng)友冠以“蘇超”的名號(hào)。

沒(méi)有黑幕和假球，只有對(duì)勝利的渴望。比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，激烈的角逐點(diǎn)燃了觀眾熱情，“散裝江蘇”等各種有趣段子迅速成為了讓比賽獲得關(guān)注、刷屏各大社交平臺(tái)的流量密碼。這場(chǎng)足球業(yè)余聯(lián)賽，目前已創(chuàng)下單場(chǎng)直播超500萬(wàn)人次觀看的紀(jì)錄。

（圖片來(lái)源：江蘇省城市足球聯(lián)賽微信公眾號(hào)）

據(jù)了解，江蘇省城市足球聯(lián)賽是江蘇省內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣的足球賽事，由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、江蘇省足協(xié)和體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦。聯(lián)賽于5月至11月舉行，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段；全省13個(gè)設(shè)區(qū)市分別組建1支代表隊(duì)參加比賽，共有516人獲得參賽資格。

場(chǎng)上對(duì)抗拉滿，場(chǎng)下玩梗不斷?！疤K超”讓江蘇城市之間的比拼有了宣泄口，也引來(lái)越來(lái)越多人的關(guān)注。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

同時(shí)據(jù)估計(jì)，“蘇超”直接觀眾人數(shù)將超40萬(wàn)人，受眾覆蓋超千萬(wàn)，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)起到積極的作用。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，“蘇超”熱度持續(xù)攀升，在端午假期迎來(lái)第三輪對(duì)決，江蘇各地也結(jié)合賽事開(kāi)展商文旅融合促消費(fèi)活動(dòng)。

在這樣一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的賽事背后，少不了贊助企業(yè)與品牌的身影。南都灣財(cái)社記者了解到，“蘇超”聯(lián)賽和球隊(duì)的冠名商或官方合作伙伴，基本為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，既有相對(duì)知名的公司，也有一些地方屬性比較明顯的企業(yè)。這些企業(yè)如何以足球聯(lián)賽為突破口刺激消費(fèi)，拉動(dòng)品牌銷售、擴(kuò)大品牌影響力，也成為各界關(guān)注的一大焦點(diǎn)。

（圖片來(lái)源：江蘇省城市足球聯(lián)賽微信公眾號(hào)）

記者留意到，江蘇名酒洋河與今世緣在“蘇超”聯(lián)賽中均有“露臉”。而隨著賽事爆火出圈，兩家企業(yè)在營(yíng)銷宣傳上已經(jīng)有所行動(dòng)。

今世緣方面，國(guó)緣V3早已官宣成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，在5月10日的揭幕戰(zhàn)上，今世緣黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅，副總經(jīng)理羊棟均到場(chǎng)觀戰(zhàn)。在對(duì)外宣傳素材中，今世緣表示，國(guó)緣V3將持續(xù)發(fā)揮高端白酒品牌勢(shì)能，在助力江蘇足球事業(yè)專業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的同時(shí)，搭建消費(fèi)者情感共鳴的新場(chǎng)景。

在今世緣官方商城微信公眾號(hào)上，今世緣還推出為“蘇超”打call助威的活動(dòng)，邀請(qǐng)球迷為家鄉(xiāng)打call，參與競(jìng)猜抽獎(jiǎng)。

洋河方面，相關(guān)工作人員表示品牌將全程贊助“蘇超”聯(lián)賽中的宿遷隊(duì)，與賽事主辦方目前還沒(méi)有合作。此外，洋河也在公眾號(hào)發(fā)文：跟著“蘇超”免費(fèi)游宿遷！喝洋河、看球賽……其中提到，宿遷主場(chǎng)賽事期間（6月14日至15日），鹽城籍游客憑身份證可免票暢游13家重點(diǎn)景區(qū)，其中就包括洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育營(yíng)銷近年來(lái)已經(jīng)成為白酒企業(yè)營(yíng)銷布局的重點(diǎn)板塊。當(dāng)下白酒市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟、庫(kù)存壓力加大、價(jià)格持續(xù)走低，通過(guò)亮相賽事活動(dòng)，白酒品牌不僅能提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力，也能在動(dòng)銷上有所助推?！疤K超”的爆火在刺激餐飲、住宿、交通、旅游等方面的消費(fèi)已經(jīng)有所體現(xiàn)，洋河與今世緣如果能接住這波“潑天流量”，在產(chǎn)品銷售與品牌建設(shè)方面將有明顯的推動(dòng)作用。

6月1日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪圓滿收官，第四輪比賽將于6月14日開(kāi)啟。值得關(guān)注的是，按照賽事安排，在第十輪比賽中，洋河贊助的宿遷隊(duì)將與今世緣所在的淮安隊(duì)正面對(duì)決，屆時(shí)兩家酒企是否會(huì)有新動(dòng)作？南都灣財(cái)社記者將持續(xù)關(guān)注。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王靜娟