2025年6月5日，全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)與京東宣布深化合作，并于第三屆上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“碳中和博覽會(huì)”）歐萊雅展臺(tái)簽署可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將著力構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，并探索創(chuàng)新公益模式，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮（JeeSeon PARK）與京東集團(tuán)副總裁、京東零售大時(shí)尚事業(yè)群負(fù)責(zé)人爾丁代表雙方簽署合作協(xié)議。法國(guó)駐上海副總領(lǐng)事柯柏睿（David KIBLER）、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧春霆、上海市商務(wù)委員會(huì)二級(jí)巡視員湯超、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛、歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明（Dhimoy ROY）共同出席并見證本次儀式。

歐萊雅集團(tuán)×京東可持續(xù)戰(zhàn)略合作簽約儀式

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示：“秀木成林，萬(wàn)木成森。歐萊雅始終秉持開放共贏理念，通過(guò)‘齊心’深化與生態(tài)圈上下游伙伴的協(xié)同，邀請(qǐng)更多‘明天合伙人’加入這場(chǎng)‘有燎原，無(wú)終點(diǎn)’的可持續(xù)馬拉松。此次與京東集團(tuán)開展的全新可持續(xù)戰(zhàn)略合作便是有力佐證之一。我們非常重視并期待通過(guò)此次合作，協(xié)同京東的平臺(tái)影響力與消費(fèi)者鏈接的能力，以‘筑路徑’先行，構(gòu)建美妝行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)范式；以‘傳愛(ài)心’接續(xù)，彌合鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝；以‘育青才’展望，澆灌明日希望之苗，傳遞更普惠的可持續(xù)價(jià)值觀，構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)。”

筑路徑——推出京東首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃

歐萊雅將聯(lián)合京東推出首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃。該行動(dòng)源于一項(xiàng)關(guān)鍵洞察：盡管許多消費(fèi)者認(rèn)同可持續(xù)理念，但在實(shí)際行動(dòng)中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。為彌合這一差距，雙方將通過(guò)“建立標(biāo)識(shí)-積分激勵(lì)-定期互動(dòng)”三部曲，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者在電商平臺(tái)的美妝可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)，培養(yǎng)綠色消費(fèi)習(xí)慣，助力行業(yè)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

作為行動(dòng)基石，歐萊雅與京東是計(jì)劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個(gè)“美妝環(huán)境友好產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來(lái)自國(guó)內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。消費(fèi)者在京東選購(gòu)美妝產(chǎn)品時(shí)，可通過(guò)標(biāo)識(shí)逐步形成對(duì)環(huán)境友好產(chǎn)品的認(rèn)知。未來(lái)，通過(guò)購(gòu)買擁有標(biāo)識(shí)的美妝產(chǎn)品、選擇無(wú)禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費(fèi)者可獲得青綠專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東“青綠計(jì)劃”擴(kuò)大覆蓋，該激勵(lì)機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。后續(xù)，雙方還將聯(lián)合打造“青綠集團(tuán)日”可持續(xù)消費(fèi)系列活動(dòng)，推動(dòng)綠色消費(fèi)理念破圈。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大時(shí)尚事業(yè)群負(fù)責(zé)人爾丁表示：“作為一家大型零售企業(yè)，京東始終將綠色理念融入發(fā)展基因。我們非常開心與歐萊雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化能力結(jié)合其可持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，共同繪制美妝行業(yè)綠色消費(fèi)新藍(lán)本。此次攜手，讓可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)更簡(jiǎn)單、讓善意傳遞更深遠(yuǎn)，這不僅是京東‘青綠計(jì)劃’在美妝領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐，更是向全社會(huì)發(fā)出的綠色邀約。我們期待與歐萊雅并肩，讓每一次綠色選擇，都成為改變世界的起點(diǎn)！”

該計(jì)劃將于2025年下半年率先啟動(dòng)試點(diǎn)，并由歐萊雅作為今年唯一參與的美妝企業(yè)進(jìn)行開創(chuàng)性探索。未來(lái)，這套電商可持續(xù)消費(fèi)新路徑，將推廣至京東美妝品類，推動(dòng)化妝品行業(yè)的綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者的可持續(xù)共贏。

傳愛(ài)心——點(diǎn)亮鄉(xiāng)村教育，共建“綠色”IT電腦教室

在加速綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，歐萊雅與京東深知，真正的可持續(xù)生態(tài)并不止于綠色產(chǎn)品的推廣，更要讓技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為普惠價(jià)值。基于這一理念，雙方以“愛(ài)心”為紐帶，向欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)電腦設(shè)備，搭建起通向數(shù)字時(shí)代的橋梁，讓可持續(xù)發(fā)展的成果惠及更多鄉(xiāng)村青少年。

早在2019年，歐萊雅便在上海為隨遷子女學(xué)校搭建首間“綠色電腦教室”，并通過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，已陸續(xù)在江西、河南等地鄉(xiāng)村小學(xué)搭建八間電腦教室，捐贈(zèng)逾1800臺(tái)再生電腦和電子設(shè)備，為數(shù)千名流動(dòng)兒童點(diǎn)亮數(shù)字夢(mèng)想。此次與京東的合作，正是歐萊雅多年來(lái)可持續(xù)公益理念的延續(xù)與創(chuàng)新。借助京東公益基金會(huì)的賦能，歐萊雅將加大再生電腦捐贈(zèng)力度和廣度，并在鄉(xiāng)村學(xué)校配套建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化“綠色I(xiàn)T電腦教室”，助力鄉(xiāng)村教育，彌合數(shù)字鴻溝。

這種“授人以漁”的可持續(xù)幫扶，讓科技平權(quán)從“一次性捐贈(zèng)”進(jìn)化為“更長(zhǎng)效的賦能”。如果說(shuō)綠色認(rèn)證關(guān)乎當(dāng)下消費(fèi)者的選擇，那么教育普惠則指向未來(lái)建設(shè)者的培育。該項(xiàng)目創(chuàng)造性地將企業(yè)可持續(xù)實(shí)踐與教育公平結(jié)合，希冀用科技的力量彌合數(shù)字鴻溝，讓可持續(xù)的善意觸達(dá)更多人群，也為鄉(xiāng)村教育的可持續(xù)發(fā)展提供更多的解決方案。

育青才——公益+商業(yè)，歐萊雅京東助力青年多元發(fā)展

當(dāng)“綠色I(xiàn)T電腦教室”為鄉(xiāng)村兒童開啟數(shù)字世界，歐萊雅與京東的可持續(xù)實(shí)踐正邁向更深遠(yuǎn)的布局——雙方堅(jiān)信，“年輕人”是驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的核心力量。激活當(dāng)代青年的創(chuàng)造力，成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)理念代際傳承的關(guān)鍵。

為此，雙方將進(jìn)一步深化“商業(yè)實(shí)踐+公益賦能”模式，支持青年多元化發(fā)展。京東作為電商合作伙伴，助力歐萊雅“有意思青年”校園義賣的數(shù)字化升級(jí)，提供銷售平臺(tái)和直播、電商、營(yíng)銷等技能培訓(xùn)，提升大學(xué)生的商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助力青年公益及未來(lái)多元化的發(fā)展。

歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮（JeeSeon PARK）表示：“我們堅(jiān)信，出色的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)與良好的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任可以并駕齊驅(qū)。我們的使命——“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”——是我們所有業(yè)務(wù)和可持續(xù)發(fā)展承諾“歐萊雅，為明天”的核心。我們積極投身于氣候行動(dòng)、自然保護(hù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和社區(qū)賦能。作為美妝行業(yè)的領(lǐng)軍者，我們正通過(guò)與合作伙伴的共創(chuàng)，來(lái)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的潮流。此次和京東攜手開展合作，共同致力于提高公眾意識(shí)，并鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇可持續(xù)的生活方式。同時(shí)，我們也關(guān)注鄉(xiāng)村教育和青年多元發(fā)展，為學(xué)生提供支持和機(jī)會(huì)。歐萊雅始終秉持創(chuàng)新與合作的精神，投資于美的可持續(xù)未來(lái)，為負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和更美好的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。”

從美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃到鄉(xiāng)村教育的數(shù)字基建，從青年成長(zhǎng)的賦能體系到可持續(xù)消費(fèi)的生態(tài)構(gòu)建，歐萊雅與京東的戰(zhàn)略合作詮釋了商業(yè)向善的多元可能。當(dāng)綠色標(biāo)識(shí)助力可持續(xù)消費(fèi)選擇，當(dāng)電子教室照亮鄉(xiāng)村課堂，當(dāng)青年力量激活公益創(chuàng)新，綠色轉(zhuǎn)型成果更能實(shí)現(xiàn)普惠價(jià)值，美與可持續(xù)的力量也能惠及到更多的人群。