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火出圈的“蘇超”,下半場怎么踢?

蘇超火出圈 流量密碼是什么

火出圈的“蘇超”有何法寶

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來源:新聞聯播

最近一段時間,不管看不看足球,大概率會刷到“蘇超”。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱“十三太?!钡慕K省13個城市。這項地方性的業余賽事,辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計,江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過18名球迷涌入各個城市現場觀賽。

借著“蘇超”比賽,江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山,再吃水蜜桃”,“無錫水蜜桃,踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足,而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩?!敝?,更進一步打響了賽事的知名度。

“蘇超”為什么能火出圈?“蘇超”的爆火帶來了什么?從“村超”到“蘇超”,它們有哪些共性,又給我們帶來哪些啟示?

“蘇超”憑啥火出圈?

合家歡式觀賽,氛圍感拉滿

6月1日,“蘇超”第三輪最后一個比賽日,南京主場對陣無錫的比賽,在五臺山體育中心體育場進行,現場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生,他們打著雨傘或者披著雨衣,和爸媽一起組團來看球。


開場僅1分多鐘,南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看臺,雖然人數不占優,但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終,南京1比0取勝無錫。


“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行,共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來,已經舉行的18場比賽,現場觀眾人數超過了19萬人,場均觀賽人數超萬人,超過了許多職業聯賽的上座人數。

場上比賽激烈,場外“梗王爭霸”

“蘇超”沒有一場球好踢,但每一場球都有“?!?。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。

“鹽水鴨對陣水蜜桃”,賽前的官方海報上,更是打出了“輸了水蜜桃加鹽,贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷,堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

造梗大賽在互聯網上廣泛傳播,也吸引了更多人關注“蘇超”,并到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合,彼此助攻,成就了“蘇超”一個又一個名場面。

低門檻全民參與,捍衛城市榮譽

“蘇超”球隊以城市命名,球員則來自各行各業,包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽,年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

它打破準入邊界,秉承“你行你上”的原則,球隊以城市命名,事關城市榮耀。江蘇“十三太?!眰€個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣,但都血脈相連,展示自己,也尊重對手。

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升,不少城市發現,原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要,需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。


在第三輪比賽結束后,南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地,讓更多觀眾走進球場,感受現場氛圍。

“蘇超”踢出文體消費的一記好球

“蘇超”賽事火爆的同時,也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機,推出文旅促消費活動。以賽事促消費,成為“蘇超”的一大特色。

在南京對陣無錫的比賽期間,數百名球迷從無錫趕到南京,觀賽結束,部分球迷選擇住在南京,第二天在南京逛一逛,品嘗南京特色美食。


南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠,特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑借賽事票根,一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。

而在鹽城、鎮江、淮安等城市,賽事期間,外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證,都可以享受免費游景區和消費折扣。

第三輪常州主場迎戰揚州,常州向揚州發出“城市邀約”:持有揚州身份證的游客,可免費游覽常州市所有A級景區。一時間,揚州的游客成為常州旅游的主力客群。


“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期,據平臺監測,各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策,一些城市結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐,帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%,形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

“蘇超”“村超”,帶來哪些啟示?

兩年前,貴州黔東南的“村超”一夜爆火,如今,“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性,又帶來哪些啟示?

北京師范大學教授、經濟學專家萬喆認為,兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平臺,讓體育回歸大眾,成為普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明,體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務民生。”


萬喆認為,“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增,長期也會帶動產業的聯動?!俺鞘幸餐ㄟ^這個賽事輸出了文化符號,為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本,實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標?!?/strong>

萬喆說,“蘇超”以足球為媒介,將江蘇的“散裝”文化轉化為發展動能,激活了地方經濟,又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式,或將成為中國基層賽事破圈的新范本。

“蘇超”如何繼續踢好“下半場”

“蘇超”的火爆超過預期,目前來看,“蘇超”收獲了人氣、流量、話題,經濟效益和社會效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續,如何抓住用好?在熱鬧之外,“蘇超”又能為“足球”運動本身帶來哪些助力?


把“賽事流量”轉化為“文旅增量”

“蘇超”前三輪比賽取得全勝戰績的南通有著“體育之鄉”“冠軍搖籃”的美譽。南通市文化廣電和旅游局有關負責人介紹,下一步,南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級景區免票措施,發布兩款“蘇超”南通文旅卡,還計劃通過OTA平臺發放“跟著蘇超游南通”消費券,多措并舉將“賽事流量”有效轉化為“文旅增量”。

鹽城宣布將文旅促消費活動延長至11月2日。鹽城市文化廣電和旅游局負責人說:“鹽城文旅將以‘蘇超’為媒,以文化賦能,聚力打造城市生態IP,促進文旅消費,讓‘蘇超’不僅是90分鐘的競技,更成為鹽城文旅365天的生動展演?!?/p>

加強“賽事+城市IP”品牌建設

“文化、體育、旅游關聯性強,相互融合、相互賦能、相互促進?!苯K省文化和旅游廳有關負責人表示,“蘇超”時間跨度長、覆蓋范圍廣,是江蘇及周邊地區球迷的運動盛宴。江蘇省文化和旅游廳將進一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機遇,用好賽事資源,支持賽事舉辦地文旅部門和企業積極參與、主動配套、靠前服務,策劃專題旅游產品、推出便民惠民措施,以優質文旅供給激發公眾參與熱情,放大文體旅聯動促消費效應。

蘇州大學旅游管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博建議,江蘇省市聯動協力加強“賽事+城市IP”品牌建設,將地方優秀文化元素融入賽事傳播體系,將賽事與城市文化符號深度綁定,形成標志性賽事文化IP。同時,緊跟賽事熱度,持續迭代“賽事+文旅”產品,將短期流量轉化為長期的文旅品牌效應。

城市聯賽,要有效激發足球內生動力

《中國足球中長期發展規劃(2016—2050年)》對中國足球有清晰的戰略定位——全民健身的重要事業、國民經濟的重要產業、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體。


現在,“蘇超”為業余足球聯賽開了好頭,但業內人士也認為,從更多人看球談球,到越來越多的人特別是孩子有時間踢球,再到職業足球競賽體系、訓練體系、教練員水準全面提高,還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機制,有效激發中國足球內生動力,是接下來要著力突破的問題。

江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹,城市聯賽未來的發展,一定要起到能推動足球運動本身發展的作用,能帶動每個地方的青訓提升。那么多踢球的孩子,如果踢不了職業,這種城市足球聯賽的平臺,未來也可以給他們提供一個崗位,讓他們能和職業足球有很好的轉軌或并軌的機會,這樣來帶動足球運動的發展,這也是比賽未來發展的目標和定位。

部分內容來源于《中國旅游報》

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