來源：新聞聯播

最近一段時間，不管看不看足球，大概率會刷到“蘇超”。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱“十三太?！钡慕K省13個城市。這項地方性的業余賽事，辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個城市現場觀賽。

借著“蘇超”比賽，江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩?！敝?，更進一步打響了賽事的知名度。

“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？

“蘇超”憑啥火出圈？

合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺山體育中心體育場進行，現場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團來看球。

開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看臺，雖然人數不占優，但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經舉行的18場比賽，現場觀眾人數超過了19萬人，場均觀賽人數超萬人，超過了許多職業聯賽的上座人數。

場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”

“蘇超”沒有一場球好踢，但每一場球都有“?！?。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。

“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

造梗大賽在互聯網上廣泛傳播，也吸引了更多人關注“蘇超”，并到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合，彼此助攻，成就了“蘇超”一個又一個名場面。

低門檻全民參與，捍衛城市榮譽

“蘇超”球隊以城市命名，球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

它打破準入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊以城市命名，事關城市榮耀。江蘇“十三太?！眰€個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發現，原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

在第三輪比賽結束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進球場，感受現場氛圍。

“蘇超”踢出文體消費的一記好球

“蘇超”賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成為“蘇超”的一大特色。

在南京對陣無錫的比賽期間，數百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。

南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑借賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。

而在鹽城、鎮江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費游景區和消費折扣。

第三輪常州主場迎戰揚州，常州向揚州發出“城市邀約”：持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州市所有A級景區。一時間，揚州的游客成為常州旅游的主力客群。

“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據平臺監測，各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策，一些城市結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

“蘇超”“村超”，帶來哪些啟示？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性，又帶來哪些啟示？

北京師范大學教授、經濟學專家萬喆認為，兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平臺，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務民生。”

萬喆認為，“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增，長期也會帶動產業的聯動?！俺鞘幸餐ㄟ^這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標?！?/strong>

萬喆說，“蘇超”以足球為媒介，將江蘇的“散裝”文化轉化為發展動能，激活了地方經濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或將成為中國基層賽事破圈的新范本。

“蘇超”如何繼續踢好“下半場”

“蘇超”的火爆超過預期，目前來看，“蘇超”收獲了人氣、流量、話題，經濟效益和社會效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續，如何抓住用好？在熱鬧之外，“蘇超”又能為“足球”運動本身帶來哪些助力？

把“賽事流量”轉化為“文旅增量”

“蘇超”前三輪比賽取得全勝戰績的南通有著“體育之鄉”“冠軍搖籃”的美譽。南通市文化廣電和旅游局有關負責人介紹，下一步，南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級景區免票措施，發布兩款“蘇超”南通文旅卡，還計劃通過OTA平臺發放“跟著蘇超游南通”消費券，多措并舉將“賽事流量”有效轉化為“文旅增量”。

鹽城宣布將文旅促消費活動延長至11月2日。鹽城市文化廣電和旅游局負責人說：“鹽城文旅將以‘蘇超’為媒，以文化賦能，聚力打造城市生態IP，促進文旅消費，讓‘蘇超’不僅是90分鐘的競技，更成為鹽城文旅365天的生動展演?！?/p>

加強“賽事+城市IP”品牌建設

“文化、體育、旅游關聯性強，相互融合、相互賦能、相互促進?！苯K省文化和旅游廳有關負責人表示，“蘇超”時間跨度長、覆蓋范圍廣，是江蘇及周邊地區球迷的運動盛宴。江蘇省文化和旅游廳將進一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業積極參與、主動配套、靠前服務，策劃專題旅游產品、推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，放大文體旅聯動促消費效應。

蘇州大學旅游管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博建議，江蘇省市聯動協力加強“賽事+城市IP”品牌建設，將地方優秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號深度綁定，形成標志性賽事文化IP。同時，緊跟賽事熱度，持續迭代“賽事+文旅”產品，將短期流量轉化為長期的文旅品牌效應。

城市聯賽，要有效激發足球內生動力

《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》對中國足球有清晰的戰略定位——全民健身的重要事業、國民經濟的重要產業、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體。

現在，“蘇超”為業余足球聯賽開了好頭，但業內人士也認為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時間踢球，再到職業足球競賽體系、訓練體系、教練員水準全面提高，還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機制，有效激發中國足球內生動力，是接下來要著力突破的問題。

江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹，城市聯賽未來的發展，一定要起到能推動足球運動本身發展的作用，能帶動每個地方的青訓提升。那么多踢球的孩子，如果踢不了職業，這種城市足球聯賽的平臺，未來也可以給他們提供一個崗位，讓他們能和職業足球有很好的轉軌或并軌的機會，這樣來帶動足球運動的發展，這也是比賽未來發展的目標和定位。

部分內容來源于《中國旅游報》