封面新聞記者 張崢 吳德玉 荀超

這個端午節(jié)，不論是球迷還是偽球迷，都被“散裝江蘇”的一場草根足球聯(lián)賽整熱血了。演都不演了！官媒下場，赤裸裸把“比賽第一，友誼第十四”打上公屏；球迷、“偽球迷”、自媒體把“十三太保”千年恩怨直接拉進現(xiàn)實，城市之間友誼“蕩然無存”，沒有一點人情世故，有的只是“大哥”之爭。

這場被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”的業(yè)余賽事，單場觀眾最高達2.2萬人，門票溢價超60倍，不僅創(chuàng)造2億人次觀看的紀(jì)錄，還直接帶動足球概念股飆升。全民圍觀十三太保“內(nèi)斗”，網(wǎng)友全程接梗高能輸出，賽事話題引爆上億熱搜。賽事期間，南京、蘇州等城市文旅消費同比增長40%，酒店、餐飲、交通等行業(yè)直接受益。

為什么一場足球賽事能夠引發(fā)全民關(guān)注，一座城市敢被群嘲的精神底氣來自何處？來自人均GDP的自信，來自文化多元共生的包容，來自人人爭先的競爭意識。

常州發(fā)布“守護筆畫”視頻

01

“散裝江蘇，個個能打”

一場官方組織的城市球賽，讓這個民間IP再度出圈。“十三太保”源于網(wǎng)友對“散裝江蘇”13個“個個能打”經(jīng)濟強市的戲稱。敢拼敢爭的城市精神被無縫植入“全民足球”這一載體，最終引爆強烈城市認同，以及圍觀群眾的好奇心。“誰也不服誰”的較勁感，最終成就了高段位城市營銷：讓懂球的看球，不懂球的吃瓜看“豪門恩怨”。

“十三太保”為榮譽而戰(zhàn)，每個市民就是自家城市的代言人。以城市命名的聯(lián)賽打破了準(zhǔn)入的邊界，組成“蘇超”的13支隊伍，參賽者年齡從16歲到40歲，職業(yè)從教師、學(xué)生到快遞員、程序員五花八門，主打一個“你行你上”。雖然他們的水平與中甲、中超等職業(yè)球隊，相比差距明顯，但那些被圍著球門猛攻、腳都踢抽筋的守門員，那些踢到最后被擔(dān)架抬下場的球員，在激烈對抗中表現(xiàn)出了最高水平。那些穿著城市T恤，冒雨觀戰(zhàn)的群眾，最好地詮釋了對城市的熱愛。

沒有一點人情世故，全都是“世代恩怨”。厚植的城市敘事打造出強黏性的話題標(biāo)簽。淮安踢了鎮(zhèn)江一個4:0，場內(nèi)網(wǎng)友現(xiàn)場直播：我們鎮(zhèn)江人不會賣給淮安人一滴醋吃；“太湖三霸”、GDP萬億俱樂部成員“蘇錫常”因輸球被贈送“太湖三傻”新標(biāo)簽；連輸三場的常州，被調(diào)侃所剩筆畫不多了；贏球的城市被高呼“南哥”，帶頭大哥南京“話事人”的地位，被無數(shù)“小弟”明目張膽地挑戰(zhàn)，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；最具看點的是宿遷VS徐州，踢出了楚漢之爭的千年情仇。

鹽水鴨pk小龍蝦

02

從常州到“丨”州，笑對群嘲有底氣

當(dāng)文化瑰寶以體育賽事為突破口呈現(xiàn)，當(dāng)文旅宣發(fā)不再是刻板的變裝、尬舞、短視頻，而是以認真挖掘城市精神、講好城市故事的鮮活姿態(tài)呈現(xiàn)，終將打破城市與公眾的距離，勾勒出一幅全新畫卷。

當(dāng)常州的筆畫，一路從“常”州霸王龍，被調(diào)侃到“吊”州大蜥蜴、“巾”州小壁虎、“丨”州草履蟲……看似戲謔，實則這種笑對群嘲的底氣，源于深厚的歷史積淀，是城市文化自信的生動注腳。

用歷史淵源和恩怨情仇花式玩梗的同時，關(guān)于常州的文化底蘊也一路鋪陳。常州科舉史上摘狀元（含特科）冠冕者達19人之多。蘇東坡盛贊這里“此邦之多君子”。常州不僅誕生了《昭明文選》《文心雕龍》《永樂大典》《四庫全書》的作者與編者，還走出了吳王夫差、西施、范蠡、伍子胥、孫武等歷史人物。

蘇東坡來助威

散是滿天星，聚是“蘇大強”，強勁文化內(nèi)核成就了“十三太保”城市均衡發(fā)展與多元活力。南京作為六朝古都，承載著厚重的歷史記憶；蘇州是吳文化的發(fā)源地、江南文化的核心區(qū)；有2100多年建城史的泰州，兼具吳楚越文化交融特色和江淮海地域特質(zhì)；作為西楚霸王項羽的故鄉(xiāng)，宿遷5000多年的文明史與2700多年的建城史，孕育了深厚的英雄文化底色；揚州的富足、南通的早茶、連云港的花果山、淮安的美食、鹽城的濕地生態(tài)、徐州的漢文化、無錫的太湖風(fēng)光……都是取之不盡的城市精神和活力源泉。

03

是競技場，更是城市精神縮影

很多人說：發(fā)明江蘇省城市足球聯(lián)賽的人，真是個天才。其實，從世界杯到歐洲杯，從貴州的村超到成都的金牌球市，用足球賽事撬動地域文化與經(jīng)濟共振并不鮮見，只是這次潑天流量輪到了江蘇。

足球從來不是唯成績論的競技場，而是一座城市的精神縮影。為足球而生的馬德里，伯納烏球場就是其“心跳”所在；當(dāng)94歲的老奶奶捐出50元，支持球員比賽，并到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，貴州村超的群眾基礎(chǔ)拉滿。

城市從來不缺體育場，缺的是把人留下來的場景，“體育+”與城市的融合，方能展現(xiàn)獨特溫度。5月17日，成都鳳凰山體育公園場館迎來2025年首次雙館同開；端午節(jié)期間，成都雙流體育中心以賽事為紐帶，打造“體育+美食+文旅”的復(fù)合消費場景；即將開幕的成都世運會，率先開啟的“跟著賽事去旅行”系列活動早已謀篇布局。以賽事為紐帶鏈接千行百業(yè)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為多領(lǐng)域經(jīng)濟增長動力，在一次次具體而生動的實踐中。

火出圈的“蘇超”不只是梗，也不只是一場足球比賽，是更多人的精神價值與共同追求。伴隨著一場場“體育+”的文旅融合盛宴開啟，在這有形的賽事與無形的比拼中，城市能級躍升必將實現(xiàn)新突破。

圖據(jù)江蘇各城市官方微博