文 | 新聲Pro，作者 | 馮 勇（上海），監制 | 張一童（上海）

「比賽第一，友誼第十四」，比國家德比更火爆的聯賽世仇，半個月前開始在蘇超廝殺，如今引發全網圍觀，話題熱度高居不下。端午節假期，江蘇省足球運動協會副主席王小灣表示：「到江蘇省足協工作五年以來，第一次電話被打爆了。」

蘇超即江蘇省城市足球聯賽，它不屬于職業足球體系，參賽者也大部分為非職業球員。蘇超的成功有其客觀基礎，江蘇各個地級市都具備可觀的經濟實力，一方面能確保為聯賽提供訓練與比賽場地支持，同時其極強的消費能力、全國密度最高的高鐵網基建，也為足球熱度提供更多出圈可能。背后是江蘇民間活力和區域經濟的一個寫照。

另一方面，很少有一場聯賽最受關注的不是第一而是倒數第一。在小紅書、抖音等平臺上，比積分第一的南通更火的是連輸三場因而梗圖不斷的常州。這揭示了這場非職業足球聯賽的娛樂底色，正是這種娛樂性讓蘇超的影響力超越單個省市，演變成為全民參與的網絡狂歡。

蘇超在2025年的出圈，是近幾年短視頻和社交媒體語境下形成的，關于「散裝江蘇」「十三太保」「內斗省」等江蘇地域文化梗的一次集中爆發。這種爆發背后，包括哈爾濱的「爾濱」、云南的「癲」、新疆「馕言文」等在內，短視頻形態和UGC生態下，「梗」正在成為塑造城市形象的核心力量，并在新階段取代特產、景點成為各地文旅傳播的有效抓手。

賽場之外，從線下到線上，江蘇「十三太保」的文旅大戰已經打響，蘇超創造的巨大流量下，江蘇各市要吸引的不僅是來看球的球迷，還有更廣義的大眾注意力。在這場比賽中建立起更明確性格的城市，將成為最終的MVP。

省內比賽，全國狂歡

江蘇城市聯賽幾百名報名的球員中，只有三十多名是職業球員，此外是上班族、大學生等足球愛好者。有球友推測，其整體水平稍高于大學足球聯賽。

這種業余性質下，蘇超聯賽在5月10日開幕時，熱度一般。有看了開幕式網友表示是單位組織的觀賽，大家單純來活躍場子氣氛、感受足球氛圍。在網友曬出的蘇州VS宿遷場的照片里，還有大量空座未坐滿。

關鍵轉折發生在第二輪宿遷和徐州的比賽中。項羽、劉邦「楚漢之爭」的歷史淵源下，宿遷和徐州的對戰創造了出圈效應。激烈戰況進一步成為對「恩怨」的一種印證，有網友統計，全場隊醫上場19次，擔架抬下6人。

以此為起點，「內斗」開始成為蘇超的文化底色。賽程安排里的「xx市 VS xx市」，開始成為省內專供版「有冤報冤，有仇報仇」的斗爭指南。自此，每一場比賽都是空前緊張的德比，「沒有假球、沒有黑哨、只有世仇」。13個市13個購票入口成為對「散裝」的有效應驗，成為前期傳播最廣的梗之一。

江蘇各市官媒下場「玩梗」成為重要助推，南京發布公眾號以「比賽第一，友誼第十四」為標題，各市商場大屏輪播「花式」應援語錄，各地文旅還通過系列AI形象、拉踩海報不斷進行著「官方內斗」。泰州第二輪0-3不敵鹽城后，泰州天虹購物中心打出「客場輸球不怪你，他們都有高鐵」的安慰語。

「內斗」話題的出現成功帶動了蘇超整體熱度的上升。據《現代快報》報道，首輪聯賽觀眾人數近6000人水平；第二輪開始熱度飆升，有5.9萬名球迷走進球場，場均觀賽人數9852人，已超越中甲，直逼中超。到了第三輪，現場更加火爆，鹽城場、徐州場人數均超過了2.2萬人。南京對陣無錫的焦點戰，原價10元的門票一開票即售罄，黃牛叫價從80元直升到600元。

以比賽為基礎，更多圍繞具體城市產生的梗開始得到傳播。目前積分第一的南通，在首輪比賽中戰勝南京，拿下「南哥」稱號。此后，南通對戰泰州，球迷們也將「南哥來了」的橫幅帶去了現場。

積分墊底的常州則成為網友集中調侃的對象。從被剃光頭，常州變吊州，到「大意失巾州了」，再到「巾州變丨州。」蘇州、無錫、常州原本因經濟發達被統稱為「太湖三霸」，經此一役包攬聯賽倒三，已被降級為「太湖三傻」「吳三跪」。

基于小紅書、抖音等社交媒體平臺，大量UGC、碎片化內容得以傳播。除去江蘇市民，更多以玩梗、吃瓜態度的網友得以參與到蘇超的話題之中，形成了全民整活、娛樂的風潮。更多觀眾也因為蘇超風潮走進球場。對他們而言，「是純粹買快樂去了！」，因為輸贏不重要，不需要懂球和關注球星，感覺「10塊錢比1000的演唱會都值」。

在抖音，話題「蘇超聯賽」的播放量超8億；在小紅書，#蘇超聯賽 相關話題瀏覽量超3600萬。在虎撲，「蘇超」被排在了五大聯賽之首。

梗正在成為城市形象的核心

以「內斗」為核心主題，蘇超已經演化為一個爆梗制造機。喜歡或不喜歡足球，江蘇人、非江蘇人都可以參與進來。

蘇超的成功有其客觀的物質基礎，比如江蘇十三市都有奧體級別場館，這一點是很多省市做不到；本地也有著相對好的足球基礎，這其中既包括球隊水平，也包括社區足球氛圍。但「內斗」帶來的標簽感和娛樂感確實其他省市很難復制的，可以作為對比的是浙江的「浙超」，同樣有相對好的經濟和基建基礎，浙超2016年啟動，至今已有近10年歷史，但影響力有限。

「散裝」本身確實源于江蘇獨特的歷史、地理和經濟背景。江蘇橫跨長江和淮河水系，各地方言和飲食差別很大，江淮官話、中原官話、吳語十里不同音。在唐、明等朝代，轄區還被多次分割調整，以各市相對獨立的經濟位置，讓江蘇省內的地緣認同大多基于具體的縣市，而非省。

「散裝江蘇」等梗在全國范圍內的破圈，是近兩年才開始的。其在社交媒體語境的流行大致可以追溯到2022年前后，因為各地健康碼的不互通，讓「散裝」在社交媒體成為江蘇的代名詞。這一印象隨著活躍的UGC討論不斷深化，并衍生出「省會之爭」等更多內容。事實上，本次蘇超中的許多段子都是對過往梗的call back，比如，在「贏了有什么獎勵的」問題下，有網友在評論區留言「贏了獲得一年省會體驗卡」。

淄博燒烤、天水麻辣燙之后，城市文旅傳播正走向更具人格感、文化色彩的內容打造，而基于短視頻和UGC的內容特性，梗正在成為核心傳播因子，并以更鮮明的城市性格創造出更具情感粘性的長期吸引力。塑造了熱情好客的「爾濱」形象，哈爾濱的文旅熱從2023年持續至今；云南則以不斷涌出的網紅和抽象文化為抓手，成為抖音最具大眾認知度的省域；「馕言文」成為塑造新疆新形象的重要組成部分，將其從抽象、寬泛的風景、文化變為具體的人以至于交流。

近期另一個城市相關的熱門話題「天津早餐規則怪談」同樣體現了這一趨勢。在一系列短視頻中，天津博主們展現的并不是早餐的味道，而是事無巨細地講解本地早餐的吃法，相比天津早餐，天津人自得的狀態是其受到更多網友歡迎的原因，也與「跳水大爺」有著相似的城市性格底色。

十三太保，文旅大戰

蘇超對江蘇省內文旅的帶動是明確的。江蘇各城市本身也明確地、有規劃性地抓住了這個契機，開始在線上線下端發力，助理話題破圈，形成更廣義、更大范圍上的城市影響力。

首先是江蘇各地推出一系列和觀賽配套的優惠政策，帶動文旅、刺激消費。端午假期里，鹽城給外地觀眾送上免費景區票和鹽城雞蛋餅。常州的中華恐龍園對第三輪對手揚州的球迷全部免票，出現了「今天恐龍園里有一萬個揚州人」的傳說。淮安的「吃貨球迷狂歡套餐」更具煙火氣。100 元套餐包含觀賽門票、龍蝦宴、淮揚小吃和摜蛋叢書等等。

更有意思的是，常州哪怕比賽輸麻了，「商業頭腦」卻極其靈活。比賽期間推出「9.9元門票+蘿卜干炒飯」套餐，使得當地蘿卜干線上銷量翻倍。購物軟件上，一款印著「叫南哥」的帆布袋，在南通市一周內賣出3000多單，而發貨地顯示卻在常州，被稱「南通人贏了面子，常州人賺了里子」。

如果說比賽帶動的還是省內流動，那么在蘇超創造的巨大流量入口下，借助互聯網平臺，娛樂內容、流行梗可以迅速實現擴散。江蘇各地文旅的核心，即是想在全國范圍內建立其城市文化影響力，完成城市性格塑造。蘇超的本質是一場文旅大戰。

目前，聯賽倒數第一的常州發起了「丨州保衛戰」，因為「留給常州的筆畫不多了」。「大家都看不起我，偏偏我也不爭氣。無人扶我凌云志，我自己也上不去...」擬成為常州市歌。

文旅賬號也開始「互相拉踩」，聯動其他城市。南京文旅的海報中，把自己的鴨子形象畫成一米八，把無錫水蜜桃畫成一米二，并配文「水蜜桃，聽說很好捏」；在無錫文旅的海報中，南京鹽水鴨則已經被水蜜桃踢倒在地。連云港發美猴王站在徐州云龍山上的海報，徐州就發云龍山把大圣壓在山底的。

各城市文旅對流量表現出的敏銳嗅覺，也來源于其過去幾年內文旅的傾向和主動投入。比如備受關注的常州在演出領域投入多年，去年還因為火線引入鳳凰傳奇演唱會首場引發熱議。

鳳凰傳奇2024巡回演唱會原定在濟南奧體中心（山東泰山足球隊主場），因為時間上和中超比賽有沖突，后被常州臨時接下。最終，演唱會全國首站在常州舉辦，吸引了大量粉絲。常州副市長蔣鵬舉在現場拍攝的視頻獲得眾多點贊，抖音評論區一度成為許愿池。

這場連接城市、展示地域形象的盛會，目前還在繼續發酵。大家都期待著6月14日第四輪聯賽，下一次全民玩梗節點的到來，也是江蘇各地文旅的又一次大考。

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