央視頻App未轉播國足比賽卻全場次直播“蘇超”賽事，還專門開設了“蘇超”欄目；虎撲App緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量破百萬；微信、微博、抖音、小紅書等各大社交平臺上，圍繞著“散裝江蘇”已然衍生出一場火熱的造梗大賽......

這場自5月10日開幕的江蘇省城市足球聯賽似乎一夜出圈，隨著暑期檔即將到來，顯然各地文旅不想放過這一絕佳時期，江蘇多個城市借勢展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區、酒店優惠等措施，帶動球迷變身游客。

從2023年盛夏火爆出圈貴州“村超”，到如今霸屏全網的“蘇超”背后，“跟著賽事去旅行”早已不是新鮮事。賽事效應快速外溢，帶動餐飲、交通、住宿、景區門票等文旅消費的整體增長。火熱的“蘇超”將一直持續到今年11月，可以預見的是，隨著江蘇各地文旅爭相接住這一“潑天富貴”，這一賽事將充分發揮乘數效應，帶動周邊產業蓬勃發展的同時，更將成為展示江蘇文旅形象的新窗口，助推文體旅深度融合。

（江蘇省城市足球聯賽官方）

“蘇超”撬動文旅消費

據記者了解，被稱為“蘇超”的2025年江蘇省城市足球聯賽由江蘇省體育局聯合全省13個設區市人民政府共同主辦，省市體育部門與產業集團協同承辦，構建起“政府主導、市場協同”的運營體系，采用常規賽主客場單循環、淘汰賽單回合決勝的賽制，將13支參賽隊伍的角逐周期從5月持續至11月，覆蓋多個消費旺季。

“蘇超”在端午節假期正式出圈，這股熱潮直接帶動了文旅市場的爆發式增長：攜程平臺統計顯示，5月10日至今，江蘇省旅游訂單總量同比增長近一成，其中機票、酒店、景區門票訂單分別增長9%、10%和19%。第三輪賽事（5月31日-6月1日）期間，徐州作為主場城市表現尤為亮眼，機票訂單量同比增長12%，酒店訂單量激增99%。

事實上，在端午之前，“蘇超”已經在江蘇省內引發大量關注。以9分領跑積分榜、從而獲得“南哥”稱號的南通市為例，5月24日，南通市迎來本屆“蘇超”開賽以來的首個主場比賽日，同程旅行數據顯示，5月24日當天，比賽的主場地所在的南通市崇川區酒店預訂熱度環比上月同期增長超過20%，在南通全市所有區縣中保持領跑。

在主場比賽期間，熱門旅游目的地南京市和蘇州市的賽場所在地區，酒店熱度也均有明顯增長。同程旅行數據顯示，5月10日（周六，比賽日），蘇州對陣宿遷的比賽場地是位于姑蘇區的蘇州市體育中心體育場。比賽當天，姑蘇區酒店預訂熱度同比增長超過15%，增幅顯著高于非比賽日。5月10日，南京對陣南通的比賽場地是位于南京市鼓樓區的江蘇省五臺山體育中心體育場，比賽當天，鼓樓區酒店預訂熱度同比增長20%。

同程研究院相關負責人表示，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，“體育+文旅”的深度融合，不僅豐富了本地、本省人民的休閑生活，對于提升省內及跨省文旅消費活力也具有積極的推動作用。

“蘇超”點燃的文體旅游主題消費在端午期間達到高潮，當時恰逢聯賽進入第三輪對決，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。途牛數據顯示，今年端午假期途牛江蘇目的地機票單項產品預訂量同比增長46%，酒店單項產品預訂量同比增長超80%。到訪江蘇的游客中，省外游客占比超65%。其中，南京、蘇州、無錫、常州、揚州是途牛用戶更為熱門的選擇。“蘇超”主場作戰的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%，出游熱度增長顯著。

賽場之外，不僅“比賽第一，友誼第十四”“叫南哥”“海內存知己，天涯四比零”等熱梗頻頻出圈，江蘇各地也開啟了特色美食PK。作為美食大省，江蘇的飲食文化具有豐富的多樣性和深厚的底蘊。6月1日，南通4:0戰勝泰州、南京1:0戰勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數據顯示，6月2日當天，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%；最近一周，“徐州燒烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龍蝦”搜索量增長61%。

足球和酒吧也時常聯系在一起，美團數據顯示，最近一周，“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。在江蘇省，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。與此同時，“蘇超”出圈也激發了市民游客運動熱情，美團數據顯示，最近一周，江蘇地區“足球”關鍵詞搜索量同比增長187%，“兒童足球培訓”“室內足球場”等玩樂場景均是TOP熱搜詞。

搶接“天降流量”

據江蘇省體育局統計，“蘇超”吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。據江蘇智慧文旅平臺監測，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。同時，場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發式增長。

“蘇超”熱潮引領下，江蘇多地借勢推出文旅套餐。此前在5月31日常州隊主場對陣揚州隊比賽開賽之際，常州文旅宣布，端午假期（5月31日至6月2日），常州面向揚州市民推出蘇超特別活動：所有A級景區對揚州市民免門票（不含景區內小景點門票、交通、收費特展等項目）。鎮江文旅也為宿遷市民贈送旅游福利，鎮江全部a級旅游景區在端午期間對宿遷市民優惠開放，收費景區中，9個將免費開放，8個景區半價優惠。

“蘇超”賽事正在帶動更多城市文旅聯動。6月4日，南通推出具有江海特色的文旅套餐，發布江蘇城市足球聯賽“通通來、通通享”各項優惠福利。即日起至聯賽結束，持有江蘇城市足球聯賽13個設區市各場次比賽票根的觀眾（憑本人購票憑證和身份證），以及南通主場比賽客場城市的居民（憑身份證），在本人所持票面場次當日及前后各兩天（共5天），在南通40家A級旅游景區，可享受免費一次入園優惠。

下周末（6月14日、6月15日）將迎來第四輪精彩對決，連云港、鹽城、淮安等城市文旅已經提前“行動”。

6月14日，宿遷隊將在主場迎戰鹽城隊。為歡迎鹽城球迷到來，宿遷市7大景區將在6月14日至15日期間，對鹽城市民免門票開放（不含景區內收費項目）。鹽城也推出相應套餐，在江蘇城市足球聯賽期間（即日起至11月2日決賽），外地球迷憑任一場次入場票和身份證，可免費游覽鹽城任一A級景區一次（不含其他收費項目）。

為迎接6月14日淮安對陣南京的比賽，淮安文旅也推出本地與外地球迷觀賽福利：本地球迷可領取“熱情助威觀賽包”，而南京球迷可選購“狂歡觀賽包”或“熱血觀賽包”。其中“熱血觀賽包”包含價值288元的美食消費券一張、攜程平臺三星以上住宿一晚（大床/標間）、游船票及夜宵代金券等內容。

6月15日將迎來連云港主場與蘇州的精彩對決，6月13日—15日，連云港向蘇州市民釋放旅游“大禮包”，所有國有A級景區對蘇州市民免門票開放。此外，即日起至9月30日，凡持有2025年江蘇省城市足球聯賽購票憑證的球迷，憑借購票記錄和身份證，在觀賽當日及前、后7天內（不含十一假期），均可享受連云港市域內景區、酒店的專屬優惠。

中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥表示，這種文旅模式不僅豐富了游客的旅游內容，也延長了游客的停留時間。以往游客可能只是單純地參觀景區，而現在因為賽事的吸引，他們會在當地停留更長時間，從而增加了在餐飲、住宿等方面的消費。此外，“蘇超”賽事還會促進城市商業的繁榮。比賽場地周邊的商業街、購物中心等因為大量球迷和游客的涌入，生意格外火爆。這種賽事與商業的聯動，進一步激活了城市的經濟活力，重構了城市的文旅消費場景，使城市在賽事期間成為了一個充滿活力和吸引力的消費目的地。

“蘇超”破圈啟示錄

今年年初，DeepSeek在春節期間火爆全球后，江蘇省委機關報《新華日報》旗下“交匯點”客戶端接連發出三篇重磅文章——《DeepSeek為什么會出現在杭州？》《為什么南京發展不出“杭州六小龍”？》《杭州有DeepSeek，南京有什么？》。

如今，隨著江蘇城市足球聯賽從省內“火”到全國，“蘇超”模式也引發了全國其他省份的關注，多個省級媒體提到了諸如“湘超”“粵超”“豫超”的詞匯，開啟了一場關于能否抄“蘇超”作業激烈討論。

據財聯社報道，記者從當地體育局相關人士處了解到，“粵超”“魯超”“豫超”等區域性城市足球聯賽已在醞釀或引發討論。

“蘇超”得以成功破圈，離不開其自身的獨特定位。不同于常規的足球聯賽，“蘇超”從籌備之初便明確了“全民參與+城市榮譽”的定位，13支參賽隊伍中65%以上球員來自各行各業，打破了職業足球的專業壁壘，讓更多普通人能參與到足球賽事中，營造出全民參與的狂歡氛圍。

“蘇超”自帶的娛樂性和一系列網絡熱梗被認為是出圈的一大關鍵，比賽之前，蘇州與無錫的“蘇南德比”、徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南通和南京誰才是真正的“南哥”，一系列流量話題疊加網友們的二次創作，賽前賽后各隊之間的“熱梗”頻頻出圈，使得賽事相關話題熱度持續攀升。場均超萬人的上座率、數億次社交媒體傳播量，使得“蘇超”迅速成為現象級社會事件，全國網友都被吸引參與討論并關注到賽事。

在袁帥看來，“蘇超”模式給其他城市的啟迪在于，要注重賽事的娛樂性和話題性。在賽事策劃和組織過程中，要打破傳統思維，創造一些能夠引發大眾關注和討論的話題，增加賽事的趣味性和吸引力。此外，其他城市還應重視賽事的宣傳推廣。充分利用現代媒體的力量，擴大賽事的知名度和影響力。同時，要注重球迷和游客的體驗，提高賽事的組織水平和服務質量，讓游客在參與賽事的過程中感受到城市的魅力和熱情，從而形成良好的口碑效應，吸引更多人前來參與。

值得關注的是，在被外界調侃的“散裝江蘇”“十三太保”等娛樂話題背后，江蘇每個城市都有自己的亮點和特色，而“蘇超”讓原本豐富但分散的城市資源，整合為統一的傳播矩陣。借助“蘇超”的火爆流量，各城市將自己的文化符號、亮點特色植入到賽事傳播中，把足球和地域特色、人文、旅游緊密結合，使得足球比賽變成了傳遞城市文化魅力的靈動紐帶，成為凝聚民眾價值共識的創新平臺。

袁帥表示，未來，體育賽事與文旅產業的深度融合或將帶來諸多新趨勢。一方面，賽事將更加注重文化內涵的挖掘。體育賽事將不僅僅是一場競技活動，更會成為展示城市文化、地域特色的重要窗口。通過將當地的歷史文化、民俗風情等元素融入賽事，為游客帶來更加豐富、深刻的文化體驗。另一方面，科技手段的應用將更加廣泛。虛擬現實、增強現實、人工智能等技術將被引入到體育賽事和文旅體驗中，為游客帶來全新的沉浸式體驗。

本文源自：國際金融報

作者：蔡淑敏 實習生 馬菡若