撰文丨于永杰
(圖片來源:pixabay)
最近才知道,江蘇人竟然這么會玩梗。
這段時間,江蘇正在舉辦城市足球聯賽,人稱“蘇超”,球賽我沒怎么看,但是球賽評論區我是一走進去就差點沒出來。這是一場由江蘇十三個城市參加的業余賽事,本來主辦方還擔心沒人看,但踢著踢著就火爆全網了。
網上關于江蘇一直有“十三太保”“散裝蘇大強”等梗,意思是說十三個城市都很強,但誰都不服誰,這場“蘇超”恰好給了他們“較量”的舞臺。但這種“較量”不僅在球場上,也在球場外,以往地域之間玩梗,往往都是網友的自發行為,而這次各參賽城市親自下場了,“南京發布”官方賬號推文題目是“比賽第一,友誼第十四”,無錫和南京對陣,無錫當地媒體發了一張海報,無錫水蜜桃踢飛你“鴨”。
在江蘇,歷來有誰是省內“老大”的比拼,現在“南哥”這個稱呼可能也要另屬他人了,因為南通在這次比賽中三連勝。但緊接著就有人表示不服,泰州的戴南鎮打出了橫幅,江蘇只有一個南哥——戴南,而且還備注了:阿泰家的、鎮級、400億。
我想這可能正是蘇超和蘇超梗讓全網熱烈討論的主要原因。足球是一種對抗性極強的運動,既要拼技術更要拼體力,而全民同樂式的城市聯賽讓足球回歸到了全民運動的本質,賽場上雖然大多是教師、快遞小哥這些業余選手,但大家踢得用盡全力。
而江蘇十三個城市之所以彼此“不服氣”,也是因為大家都各有實力,誰也不比誰差多少,所以在賽場上和賽場外形成一種同頻信念,只要真的有實力,“大哥”誰都可以爭一爭。這種精神可能正是江蘇長期保持經濟大省沖勁的重要原因,而在火熱的夏季,在足球的激情加持下,這種精神也在當下帶給了所有人鼓舞,讓人們有信心應對各種挑戰。
但事情奇怪也奇怪在這,明明互相之間較勁得厲害,但人們在其中感受到的不是劍拔弩張,而是松弛感,甚至讓人看完笑得合不攏嘴。說白了,這是因為真正有水平的高手之間比劃比劃,其實會讓大家的水平一起提升,經濟上如此,體育上也如此。所以大家玩得起也輸得起,比如常州這次連輸幾場,人們調侃常州輸成了吊州又輸成了巾州,常州文旅立馬發了條短視頻,自嘲沒能“守住筆畫”。
所以看上去大家在“互懟”,實際上彼此之間都抱著一種開放的心態,很多城市給來觀賽的客隊游客免門票、贈送伴手禮,尤其是把地方特產代入“互懟”海報這一招非常巧妙,一場體育賽事,硬讓文旅成了最大贏家。數據顯示,“蘇超”吸引9萬名觀眾現場觀賽,帶動6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長了14.63%,一些兄弟省份也躍躍欲試想嘗試以體育帶動文旅的新玩法。
從淄博燒烤開始,文旅業其實已經進入了一個新的階段,文旅產業的發展,歸根結底是要想方設法讓人走出家門,走到消費的線下場景中來。淄博和哈爾濱是靠誠摯的服務,吸引人們來感受不一樣的消費體驗。從貴州的村超到此次蘇超,則是用體育特有的現場感、參與感來吸引人,而江蘇又結合本地特有的文化,把群眾的熱情激情和關注充分調動了起來,這提醒人們發展文旅有許多種解題思路,找到最適合自己的那種至關重要。
和大部分產業不一樣,文旅是一個讓人松弛的行業,要想辦法讓群眾玩起來,這回“散裝江蘇”集體帶我們做了一次探索。
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