2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場 本報(bào)記者 盧 旭 攝

打卡中軸線感受古都底蘊(yùn)，在首鋼園體驗(yàn)“硬核工業(yè)”與“潮玩科技”結(jié)合，穿梭北京街巷觸摸東方人家的煙火氣……2024年以來，北京入境旅游市場持續(xù)升溫，外國游客紛至沓來。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，北京市共接待入境游客146萬人次，同比增長57.1%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)19億美元，同比增長55%。

作為我國旅游經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的目的地之一，北京入境游呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢，游客數(shù)量與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升。為進(jìn)一步搭建國際旅游業(yè)合作平臺(tái)，助力北京全球旅游目的地和中國入境旅游首選地建設(shè)，6月3日，北京市文化和旅游局、文化和旅游部國際交流與合作局共同主辦2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)，來自40多個(gè)國家和地區(qū)的270多位入境旅行商代表及相關(guān)國際組織代表共同探討北京入境旅游市場的更多可能。

大會(huì)前夕，來自40多個(gè)國家和地區(qū)的270多位旅行商體驗(yàn)48小時(shí)“發(fā)現(xiàn)北京之旅”。本報(bào)記者 盧 旭 攝

產(chǎn)品供給多元化

隨著境外來京游客逐漸增加，入境旅游市場正呈現(xiàn)散客化、年輕化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品形態(tài)也逐漸由觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)這些新變化新需求，北京引導(dǎo)和鼓勵(lì)開發(fā)入境游新業(yè)態(tài)，豐富北京文旅新產(chǎn)品。

“會(huì)展+旅游”“賽事+旅游”樣板、15條文化旅游體驗(yàn)基地精品線路、亮馬河國際風(fēng)情水岸的特色文旅項(xiàng)目、“京彩燈會(huì)”等新業(yè)態(tài)迅速“出圈”，吸引了大批入境游客。中軸線申遺成功后，北京開發(fā)了“漫步中軸”“騎游中軸”“大美中軸”等旅游產(chǎn)品，滿足了游客深度、個(gè)性化旅游需求。

大會(huì)現(xiàn)場，北京市發(fā)布了“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游十大主題線路。為喜歡文化深度體驗(yàn)的游客，推出了中軸新韻·市井尋味之旅、古道尋蹤·非遺體驗(yàn)之旅；為喜歡市井生活探訪的游客，推出了未來傳統(tǒng)·城市煥新之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅；為喜歡科技藝術(shù)潮玩的游客，推出了大運(yùn)河畔·藝術(shù)慢享之旅、時(shí)尚潮玩·水岸夜游之旅；為喜歡生態(tài)休閑度假的游客，推出了22℃夏天·清涼森氧之旅、古鎮(zhèn)長城·溫泉度假之旅。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳表示，得益于240小時(shí)過境免簽政策，入境旅游越來越呈現(xiàn)個(gè)性化、散客化的趨勢。因此，北京也在一些經(jīng)典的主題線路中，設(shè)置了參觀博物館、藝術(shù)空間等更加多元的文旅消費(fèi)體驗(yàn)?！袄纾谑吧絽^(qū)的法海寺壁畫藝術(shù)館，游客可以在360度全環(huán)繞的球幕影院里，沉浸式體驗(yàn)壁畫創(chuàng)作過程，虛實(shí)結(jié)合的游覽體驗(yàn)讓外國游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更直觀的感受。”鄭芳說。

大會(huì)前夕，來自40多個(gè)國家和地區(qū)的270多位旅行商體驗(yàn)了48小時(shí)“發(fā)現(xiàn)北京之旅”，到石景山區(qū)法海寺和首鋼園區(qū)參觀體驗(yàn)的新西蘭女孩柯斯汀對(duì)法海寺的壁畫所呈現(xiàn)出的中國文化非常感興趣，對(duì)工廠改造為現(xiàn)代化休閑娛樂中心由衷贊賞。

旅游服務(wù)國際化

北京是世界旅游目的地城市，在打造“中國入境旅游首選地”的進(jìn)程中，北京始終堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，全面優(yōu)化國際化服務(wù)環(huán)境，向外國友人展現(xiàn)開放、自信、文明、安全的中國形象。

今年年初，在北京首都國際機(jī)場和北京大興國際機(jī)場到達(dá)層，“北京服務(wù)”機(jī)場服務(wù)點(diǎn)正式投入運(yùn)行；中旅旅行北京大興國際機(jī)場文旅服務(wù)專區(qū)啟動(dòng)，為入境游客提供酒店預(yù)訂、景區(qū)門票查詢、旅游線路咨詢、北京文旅介紹等服務(wù)；攜程集團(tuán)推出首個(gè)針對(duì)國際中轉(zhuǎn)旅客的“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目，帶領(lǐng)外國友人“多倍速”了解中國文化。

擦亮“漫步北京”旅游線路品牌、提升入境通關(guān)效率、設(shè)立市內(nèi)“即買即退”集中退付點(diǎn)……大會(huì)期間，《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》正式發(fā)布，北京將全鏈條優(yōu)化升級(jí)入境旅游服務(wù)。例如，將強(qiáng)化北京國際航空樞紐全方位門戶復(fù)合型功能，拓展優(yōu)化國際航線網(wǎng)絡(luò)布局；提升入境通關(guān)效率，設(shè)置“臨時(shí)入境許可”辦理專區(qū)，提供一站式簽發(fā)辦理服務(wù)?！啊侗本┦袃?yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的發(fā)布將推動(dòng)北京構(gòu)建‘近者悅、遠(yuǎn)者來’的入境旅游新生態(tài)。”北京市人民政府副秘書長劉梅英表示。

攜程集團(tuán)海外市場項(xiàng)目總監(jiān)肖芬菲介紹，該集團(tuán)也將原有的首都機(jī)場“BEIJING EXPRESS免費(fèi)半日游”項(xiàng)目升級(jí)為一站式綜合入境游服務(wù)中心，提供全方位入境旅游咨詢，包括機(jī)場設(shè)施引導(dǎo)、北京及周邊景點(diǎn)規(guī)劃、交通出行方案推薦、通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品訂購、貨幣換匯指引、支付工具指導(dǎo)、住宿預(yù)訂建議等。

跨境支付便利化

隨著中國免簽政策擴(kuò)容和入境旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，入境旅游市場快速增長。提升支付便利性已成為增強(qiáng)城市吸引力的重要舉措。《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中也提出，將推動(dòng)更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”。

近年來，北京持續(xù)優(yōu)化入境旅游服務(wù)生態(tài)，重點(diǎn)提升支付便利化水平，通過完善外幣兌換服務(wù)、擴(kuò)大外卡受理范圍等措施，讓入境游客的支付變得更加便利。當(dāng)前，全市4A級(jí)以上旅游景區(qū)、四星以上酒店均已完成外幣兌換點(diǎn)、ATM機(jī)、外卡POS機(jī)的增設(shè)工作，為滿足入境游客多樣化的支付需求，北京入境支付與通信便利的融合創(chuàng)新也正加快步伐。

其中，境內(nèi)銀行聯(lián)合通信、交通等單位推出“暢游通”和“冪方卡”兩卡融合產(chǎn)品，一體解決了入境游客小額支付困難、跨境漫游通信服務(wù)費(fèi)用較高等問題，進(jìn)一步提升了來京旅行的便利化體驗(yàn)。北京市文化和旅游局?jǐn)y手中國銀聯(lián)和數(shù)字支付公司Visa合作共建“北京中軸線無障礙支付服務(wù)旅游示范區(qū)”，圍繞“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的原則，為中軸線沿線歷史文化遺產(chǎn)點(diǎn)及北京坊、前門大柵欄等周邊重點(diǎn)商圈的支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供支持，包括全場景外卡受理、多元?jiǎng)?chuàng)新支付、無障礙ATM取現(xiàn)、支付安全保障等多元化支付服務(wù)。外籍來華人員持境外發(fā)行的Mastercard（萬事達(dá)卡）、Visa（維薩卡），可全網(wǎng)、全時(shí)段、全閘口刷卡過閘，豐富了北京軌道交通票務(wù)支付的方式。

人民銀行北京市分行黨委委員、副行長周軍明表示，截至今年4月末，首期開通“拍卡過閘”的Visa、MasterCard累計(jì)交易33.08萬筆186.08萬元，日本、德國、美國、英國、馬來西亞、新加坡、泰國等137個(gè)國家的銀行卡持卡人在京“拍卡”乘坐地鐵。

2025年6月7日《中國文化報(bào)》

第2版刊發(fā)特別報(bào)道

《北京入境旅游“近者悅，遠(yuǎn)者來”》