微短劇正在從“野蠻生長”的流量風(fēng)口蛻變?yōu)橛耙曅袠I(yè)的增長引擎。近日,南都記者梳理了7家上市文娛影視公司的財報發(fā)現(xiàn),其新增收入中很大一部分來自微短劇業(yè)務(wù),這一趨勢也在進(jìn)一步倒逼這些企業(yè)加速調(diào)整戰(zhàn)略重心——從追加投資、擴(kuò)大產(chǎn)能,到探索海外市場,微短劇已成為影視公司突圍的必爭之地。同時,政策層面對微短劇的扶持力度也在顯著增強(qiáng),進(jìn)一步釋放行業(yè)紅利。
官方數(shù)據(jù)顯示,微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%,呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。這一變化的背后,也折射出中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型信號:當(dāng)文化娛樂消費(fèi)正在加速追趕實(shí)物消費(fèi)時,以服務(wù)消費(fèi)為代表的內(nèi)需新動能正在加速成形,而輕量化、快節(jié)奏的微短劇恰好成為這一轉(zhuǎn)型的鮮明注腳。
長劇市場承壓,微短劇成業(yè)績新增量
由于長劇市場回暖緩慢,微短劇無疑成了不少上市文娛影視公司的救命稻草。南都記者梳理了閱文集團(tuán)、檸萌影視、華策影視、慈文傳媒、完美世界、橫店影視、歡瑞世紀(jì)七家頭部企業(yè)2024年度業(yè)績以及2025年第一季度業(yè)績發(fā)現(xiàn),最顯著特征是以往不少以長劇開發(fā)為主的公司2024年的收入新增量基本來自微短劇板塊。
閱文集團(tuán)2024年的業(yè)績財報顯示,2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元,同比增長15.8%,創(chuàng)近三年新高。其中版權(quán)運(yùn)營及其他收入的總收入占比明顯上漲,從2023年的43.7%攀升至50.4%,超過在線業(yè)務(wù)收入。這部分收入主要反映來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫、電影、出授版權(quán)、運(yùn)營自營網(wǎng)絡(luò)游戲、發(fā)行短劇、銷售IP衍生品 及銷售紙質(zhì)圖書的收入。對比來看,2023年、2022年,這部分業(yè)績占比增速明顯沒有這么快,2022年的比例僅為42.8%。2024年這項業(yè)務(wù)新增了“發(fā)行短劇”的部分收入,整體業(yè)務(wù)收入也同比大漲了33.5%,合理推測“發(fā)行短劇”很大程度上在2024年拉動了這部分業(yè)務(wù)的增長。
閱文在財報中也證實(shí)了這一推測。在短劇領(lǐng)域,2024年他們上線了100多部作品,單部作品最高流水接近4000萬元。今年1月,閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》再度刷新一季度平臺投流紀(jì)錄,上線7天總流水破5000萬。
據(jù)財報披露,閱文集團(tuán)旗下短劇廠牌閱文短劇宣布進(jìn)行業(yè)務(wù)升級,開放了2000余部網(wǎng)文IP給短劇,并發(fā)布了首批300部網(wǎng)文IP名單。這是繼此前閱文短劇宣布開放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后,再次增加了IP的數(shù)量及題材。同時,閱文短劇還將從三個方面拓展短劇業(yè)務(wù):IP升級、激勵升級、制作升級。其中,最值得關(guān)注的是,除了提出創(chuàng)作保底、加大流水分成之外,閱文短劇還提出與短劇編劇合作,通過開設(shè)工作室、合資公司等激勵模式,鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)劇本。
不僅閱文集團(tuán),橫店影視2024年財報也顯示,微短劇已成其重要的增長引擎。去年,該公司整體營收同比下降16.07%、歸母凈利潤虧損逾9600萬元的情況下,影視投資、制作及發(fā)行業(yè)務(wù)板塊的營業(yè)收入達(dá)到2.03 億元,同比增長35.48%,是所有業(yè)務(wù)板塊中唯一增長的,這當(dāng)中包括微短劇。
根據(jù)2024年財報披露,橫店影視制作及孫公司柏品影視拍攝制作了微短劇《清明上河圖我是畫中人》,獲選浙江省“跟著微短劇旅行”優(yōu)秀作品。2025年一季度,其全資子公司橫店影視制作有限公司在原有網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影制作、宣發(fā)等為主的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,積極參與短劇項目的開發(fā)、投資、制作及發(fā)行環(huán)節(jié),并與多個平臺達(dá)成合作意向。
同樣,歡瑞世紀(jì)也在積極布局微短劇業(yè)務(wù),目前已完成短劇運(yùn)營平臺的建設(shè),在微信、抖音、快手等平臺上的劇場賬號及小程序矩陣已經(jīng)開始運(yùn)營。2025年第一季度,歡瑞世紀(jì)總營收8554.8萬元,同比增長19.07%,財報解釋為主要系報告期內(nèi)微短劇等新業(yè)務(wù)營收大幅增長所致。
由此上述數(shù)據(jù)不難看出,這三家公司都在積極布局微短劇業(yè)務(wù),并稱為公司增量收入的新引擎。
加碼資金投入占領(lǐng)市場,內(nèi)容出海火熱
縱觀7家公司,無論業(yè)績增長或下滑,幾乎都提到了對微短劇板塊會加碼投入,并且短劇生產(chǎn)數(shù)量和充值額度也呈現(xiàn)明顯增加的態(tài)勢。
檸萌影視2024年財報顯示,盡管短劇業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利,但其在2024年依然持續(xù)擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù)。2024年內(nèi),該集團(tuán)累計生產(chǎn)短劇約6000分 鐘,同比增長約5倍;多部劇上線后單部播放量破億次,其單部C端充值金額超人民幣千萬元,達(dá)行業(yè)頭部水平。
華策影視在2024年的財報中明確提到:2025 年該公司將積極擴(kuò)充微短劇專業(yè)人才和團(tuán)隊,提高短劇產(chǎn)能。
完美世界對長短劇的戰(zhàn)略調(diào)整很能說明行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。其在2024年的業(yè)績報告中提到,近年來,影視行業(yè)呈現(xiàn)長短并進(jìn)、競爭加劇的局面。微短劇市場迅猛崛起,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,長劇市場所面臨的競爭壓力則進(jìn)一步加劇,頭部劇集的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著。在這樣的行業(yè)環(huán)境下,該公司聚焦“提質(zhì)減量”策略,積極探索并成功開拓短劇賽道,但現(xiàn)階段公司在短劇業(yè)務(wù)方面的規(guī)模仍相對有限;主要產(chǎn)品所在的影視長劇賽道競爭加劇,市場份額愈發(fā)向頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏,中腰部劇集的市場規(guī)模及盈利空間均受到擠壓。因此,在2024年該公司影視業(yè)務(wù)的營收由盈轉(zhuǎn)虧。
完美世界表示,影視業(yè)務(wù)方面,該公司將嚴(yán)格控制影視劇項目投資風(fēng)險,結(jié)合市場變化,縮減影視業(yè)務(wù)整體投入規(guī)模,并加大短劇賽道布局。完美世界提出了一個很重要的行業(yè)判斷:當(dāng)下觀眾時間碎片化,長劇短制與長短融合趨勢凸顯,正在改變影視行業(yè)與創(chuàng)作生態(tài)。
除了緊抓國內(nèi)微短劇行業(yè)紅利,內(nèi)容出海也已經(jīng)成為了影視公司的重要戰(zhàn)略。TikTok for Business發(fā)布的《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示,出海短劇行業(yè)將迎來爆發(fā)期,未來海外市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到100億美元。樣本企業(yè)中,慈文傳媒是在財報中提及微短劇業(yè)務(wù)出海最多的企業(yè),其表示,公司將緊密推進(jìn)與北美Reelshort旗下最頭部制作公司Gold Infinity、與番茄平臺合作的頭部內(nèi)容公司Above story以及中文在線日本短劇平臺UniReel展開出海短劇的試點(diǎn)合作,并與多家優(yōu)質(zhì)微短劇制作公司達(dá)成合作意愿,積極推進(jìn)具體項目的落地工作,為全面開展短劇業(yè)務(wù)奠定了資源基礎(chǔ)。
圖片來自《2024 短劇出海營銷白皮書》截圖。
相比之下,歡瑞世紀(jì)在海外市場看起來還處于早期階段,其2024年的業(yè)績財報提到在國內(nèi)及海外短劇領(lǐng)域建立了較為完善的布局,海外短劇平臺已上線運(yùn)營。華策影視也提到會擴(kuò)充國際短劇版權(quán),拓展國際宣發(fā)渠道,提升短劇國際發(fā)行效率。可以預(yù)見,微短劇的內(nèi)容出海在未來幾年將會是大勢所趨。
盤活I(lǐng)P資源規(guī)模化運(yùn)營,商業(yè)變現(xiàn)多元化
從7家樣本企業(yè)在微短劇上的布局可以觀察到一些較為明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢,過往以長劇開發(fā)為主的影視公司以及平臺如今可以將拍攝經(jīng)驗(yàn)和人才團(tuán)隊直接復(fù)制到微短劇的拍攝,因此這類公司也更容易在微短劇業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作。同時,這些公司本身就手握一定量的IP,利用微短劇更容易盤活其IP資源,進(jìn)行IP二度改編或衍生劇開發(fā)。
近日,慈文傳媒也一口氣立項了《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》等三部古龍IP短劇,試圖用快節(jié)奏敘事喚醒老故事的新活力。從《慶余年》改編的《慶余年之帝王業(yè)》,到《九重紫》衍生的《昭世錄》,從《唐朝詭事錄》的外傳《大唐來的蘇無名》,到治愈系長劇《去有風(fēng)的地方》推出的《我的歸途有風(fēng)》,再到近期爆火的《折腰》短劇計劃將于6月底在橫店開機(jī)。這些案例印證,“長短同題”已不再是偶然嘗試,而是影視行業(yè)集體擁抱短劇賽道的明確信號。
尤其是檸萌影視的短劇《慶余年之帝王業(yè)》上線72小時話題量超3億,霸榜抖音熱搜。對此,有分析人士認(rèn)為,“長短同題”的創(chuàng)作模式可能成為商業(yè)變現(xiàn)的又一種形式。
閱文也提到,在短劇領(lǐng)域,他們結(jié)合閱文自身的創(chuàng)作者資源,與優(yōu)秀的作家編劇打造了多部精品短劇。歡瑞世紀(jì)在2024年財報中提到,對于短劇業(yè)務(wù),公司已經(jīng)搭建了完備的短劇編劇及投流團(tuán)隊,并與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容制作及創(chuàng)作團(tuán)隊合作,短劇IP儲備豐富。華策影視則表示,在2025年,他們會夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)、加強(qiáng)IP研發(fā),發(fā)揮長劇優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)長短劇聯(lián)動。
南都記者也發(fā)現(xiàn),免費(fèi)微短劇在未來幾年將成為市場主流,重塑商業(yè)模式。過去兩年,付費(fèi)投流(多為小程序IAP形式)模式占據(jù)主要市場,但從2024年下半年開始,端原生和IAA免費(fèi)微短劇呈現(xiàn)明顯崛起態(tài)勢,特別是后者,用免費(fèi)模式搶奪了不少原先的付費(fèi)用戶。目前IAA免費(fèi)微短劇以“內(nèi)容免費(fèi)+廣告分成”的模式為主,劇方直接和平臺實(shí)行分賬,不需要燒錢投流換觀看量。
即便是付費(fèi)模式也不再局限于單純的C端內(nèi)容付費(fèi)。如檸萌影視在財報中提到的,2024年度,集團(tuán)有效鞏固商務(wù)短劇業(yè)務(wù),制作并上線了11部商務(wù)短劇,板塊收入同比翻倍,短劇《賣豪宅的女人》《愿者上鉤》等在上線后的播放量、商業(yè)轉(zhuǎn)化等維度均取得可觀的數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)與品牌主的互相成就。同時集團(tuán)還積極把握市場機(jī)會,探索投流付費(fèi)、保底分賬、流量分成等多元商業(yè)化路徑。
除了上述變現(xiàn)方式,微短劇的熱潮還吹到了文旅版塊。去年初,國家廣電總局出臺“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,提出2024年要創(chuàng)作播出100部文旅主題優(yōu)秀微短劇,推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”“出海”。
在政策引領(lǐng)的推動力下,華策影視推出的《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》打響了文旅微短劇的第一槍,并帶火了四川樂山蹺腳牛肉、金錢蛋等美食。接著《飛揚(yáng)的青春》《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種田》等文旅類微短劇如雨后春筍般冒了出來,溫州曹村、邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)、古堰畫鄉(xiāng)等地紛紛借助微短劇“出圈”。
可以預(yù)見,在市場容量越來越大的情況下,微短劇在未來會摸索出更多的變現(xiàn)模式。
廣東砸下“真金白銀”鼓勵行業(yè)精品化發(fā)展
從位于產(chǎn)業(yè)最前線的企業(yè)動作可以看到,微短劇產(chǎn)業(yè)目前正處于高速發(fā)展的紅利期,同時也獲得了相當(dāng)多的政策支持。
以剛剛在深圳結(jié)束的第21屆文博會為例,廣東政府在此期間發(fā)布了一系列“政策包”,其中作為全國首個涵蓋院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇的政策,“廣東影視政策15條”貫穿創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、放映、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)全鏈條,以“真金白銀”激發(fā)市場活力。
如在“健全影視扶持激勵機(jī)制”中提到:微短劇在中央廣播電視總臺綜合頻道(一套)首播的獎勵50萬元,中宣部電影衛(wèi)星頻道、中央廣播電視總臺電視劇頻道(八套)首播的獎勵30萬元;在省級衛(wèi)視首播的可獎勵15萬元;在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺首播、獲得微短劇板塊熱度年度排名前50名的,最高獎勵50萬元。獲評中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎的院線電影、電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)獎勵800萬元,微短劇獎勵150萬元。微短劇獲得國家廣電總局年度推優(yōu)的獎勵30萬元,獲得季度推優(yōu)的獎勵15萬元,入選“中國夢 新征程”優(yōu)秀劇目的獎勵30萬元。
與此同時,政策也涉及大熱的微短劇出海。在“完善影視產(chǎn)業(yè)體系”的政策內(nèi)容中,文件提到“對出海的微短劇可最高給予50萬元譯制補(bǔ)貼,對專門面向海外市場發(fā)行的微短劇可最高給予50萬元扶持”。
從最早期微短劇在野蠻生長階段自帶“原罪”,被大眾認(rèn)為是低俗內(nèi)容的載體,到如今行業(yè)在政策引導(dǎo)下大力向精品化方向發(fā)展,越來越多微短劇入選廣電總局評選的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品,甚至有微短劇可以上星播出,行業(yè)逐漸走向規(guī)范化發(fā)展軌道。中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示,截至2024年底,已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,服務(wù)消費(fèi)正成為新動能
可以看到,如今的微短劇已經(jīng)成為了被官方認(rèn)可的內(nèi)容表現(xiàn)形式,甚至是開始與長劇一樣,成為帶動居民文化娛樂消費(fèi)的驅(qū)動力。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2024年12月,微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%,微短劇漸成文旅娛樂內(nèi)容領(lǐng)域新勢力。而在這樣的消費(fèi)趨勢也一定程度上反映了我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始進(jìn)一步轉(zhuǎn)型,服務(wù)消費(fèi)正在成為未來經(jīng)濟(jì)增長和拉動內(nèi)需的新動能。
從國家統(tǒng)計局對“服務(wù)零售額”的解釋可以理解服務(wù)消費(fèi)覆蓋的范圍:服務(wù)零售額主要是指企業(yè)(產(chǎn)業(yè)活動單位、個體戶)以交易形式直接提供給個人和其他單位非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的服務(wù)價值的總和。旨在反映服務(wù)提供方以貨幣形式銷售的屬于消費(fèi)的服務(wù)價值,包括交通、住宿、餐飲、教育、衛(wèi)生、體育、娛樂等領(lǐng)域服務(wù)活動的零售額。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉曾表示,隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用逐步增強(qiáng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級,消費(fèi)形態(tài)逐漸由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。商務(wù)部部長王文濤曾表示,2024年,我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為46.1%,與發(fā)達(dá)國家相比,還有較大增長空間。擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),有利于進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力,打造當(dāng)前和今后一個時期促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。
顯然,處于行業(yè)前線的上市公司早就洞察到了這樣的消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢,第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》提到,從短視頻平臺、傳統(tǒng)影視公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺,再到長視頻平臺、電視臺、電商平臺等,眾多類型平臺紛紛跨界微短劇領(lǐng)域,試圖讓微短劇成為帶動營收增長的亮點(diǎn)。
不過,行業(yè)依然處于成長階段,躬身入局的企業(yè)難免要忍受轉(zhuǎn)型時期帶來的陣痛。樣本企業(yè)雖然都明確提到了微短劇業(yè)務(wù)對總體營業(yè)的帶動作用,但如完美世界、檸萌影視都依然難以扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的態(tài)勢。檸萌影視在財報中坦言,盡管公司在短劇領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索,并且該業(yè)務(wù)已取得了一定的市場影響力,但整體業(yè)績?nèi)蕴幱谔潛p狀態(tài)。對于微短劇行業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢,完美世界在財報中提到,未來長劇短制、長短融合的趨勢將持續(xù)推動行業(yè)變革。
采寫:南都記者 徐冰倩
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