微短劇正在從“野蠻生長”的流量風(fēng)口蛻變?yōu)橛耙曅袠I(yè)的增長引擎。近日，南都記者梳理了7家上市文娛影視公司的財報發(fā)現(xiàn)，其新增收入中很大一部分來自微短劇業(yè)務(wù)，這一趨勢也在進(jìn)一步倒逼這些企業(yè)加速調(diào)整戰(zhàn)略重心——從追加投資、擴(kuò)大產(chǎn)能，到探索海外市場，微短劇已成為影視公司突圍的必爭之地。同時，政策層面對微短劇的扶持力度也在顯著增強(qiáng)，進(jìn)一步釋放行業(yè)紅利。

官方數(shù)據(jù)顯示，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。這一變化的背后，也折射出中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型信號：當(dāng)文化娛樂消費(fèi)正在加速追趕實(shí)物消費(fèi)時，以服務(wù)消費(fèi)為代表的內(nèi)需新動能正在加速成形，而輕量化、快節(jié)奏的微短劇恰好成為這一轉(zhuǎn)型的鮮明注腳。

長劇市場承壓，微短劇成業(yè)績新增量

由于長劇市場回暖緩慢，微短劇無疑成了不少上市文娛影視公司的救命稻草。南都記者梳理了閱文集團(tuán)、檸萌影視、華策影視、慈文傳媒、完美世界、橫店影視、歡瑞世紀(jì)七家頭部企業(yè)2024年度業(yè)績以及2025年第一季度業(yè)績發(fā)現(xiàn)，最顯著特征是以往不少以長劇開發(fā)為主的公司2024年的收入新增量基本來自微短劇板塊。

閱文集團(tuán)2024年的業(yè)績財報顯示，2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)近三年新高。其中版權(quán)運(yùn)營及其他收入的總收入占比明顯上漲，從2023年的43.7%攀升至50.4%，超過在線業(yè)務(wù)收入。這部分收入主要反映來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫、電影、出授版權(quán)、運(yùn)營自營網(wǎng)絡(luò)游戲、發(fā)行短劇、銷售IP衍生品 及銷售紙質(zhì)圖書的收入。對比來看，2023年、2022年，這部分業(yè)績占比增速明顯沒有這么快，2022年的比例僅為42.8%。2024年這項業(yè)務(wù)新增了“發(fā)行短劇”的部分收入，整體業(yè)務(wù)收入也同比大漲了33.5%，合理推測“發(fā)行短劇”很大程度上在2024年拉動了這部分業(yè)務(wù)的增長。

閱文在財報中也證實(shí)了這一推測。在短劇領(lǐng)域，2024年他們上線了100多部作品，單部作品最高流水接近4000萬元。今年1月，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》再度刷新一季度平臺投流紀(jì)錄，上線7天總流水破5000萬。

據(jù)財報披露，閱文集團(tuán)旗下短劇廠牌閱文短劇宣布進(jìn)行業(yè)務(wù)升級，開放了2000余部網(wǎng)文IP給短劇，并發(fā)布了首批300部網(wǎng)文IP名單。這是繼此前閱文短劇宣布開放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后，再次增加了IP的數(shù)量及題材。同時，閱文短劇還將從三個方面拓展短劇業(yè)務(wù)：IP升級、激勵升級、制作升級。其中，最值得關(guān)注的是，除了提出創(chuàng)作保底、加大流水分成之外，閱文短劇還提出與短劇編劇合作，通過開設(shè)工作室、合資公司等激勵模式，鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)劇本。

不僅閱文集團(tuán)，橫店影視2024年財報也顯示，微短劇已成其重要的增長引擎。去年，該公司整體營收同比下降16.07%、歸母凈利潤虧損逾9600萬元的情況下，影視投資、制作及發(fā)行業(yè)務(wù)板塊的營業(yè)收入達(dá)到2.03 億元，同比增長35.48%，是所有業(yè)務(wù)板塊中唯一增長的，這當(dāng)中包括微短劇。

根據(jù)2024年財報披露，橫店影視制作及孫公司柏品影視拍攝制作了微短劇《清明上河圖我是畫中人》，獲選浙江省“跟著微短劇旅行”優(yōu)秀作品。2025年一季度，其全資子公司橫店影視制作有限公司在原有網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影制作、宣發(fā)等為主的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，積極參與短劇項目的開發(fā)、投資、制作及發(fā)行環(huán)節(jié)，并與多個平臺達(dá)成合作意向。

同樣，歡瑞世紀(jì)也在積極布局微短劇業(yè)務(wù)，目前已完成短劇運(yùn)營平臺的建設(shè)，在微信、抖音、快手等平臺上的劇場賬號及小程序矩陣已經(jīng)開始運(yùn)營。2025年第一季度，歡瑞世紀(jì)總營收8554.8萬元，同比增長19.07%，財報解釋為主要系報告期內(nèi)微短劇等新業(yè)務(wù)營收大幅增長所致。

由此上述數(shù)據(jù)不難看出，這三家公司都在積極布局微短劇業(yè)務(wù)，并稱為公司增量收入的新引擎。

加碼資金投入占領(lǐng)市場，內(nèi)容出海火熱

縱觀7家公司，無論業(yè)績增長或下滑，幾乎都提到了對微短劇板塊會加碼投入，并且短劇生產(chǎn)數(shù)量和充值額度也呈現(xiàn)明顯增加的態(tài)勢。

檸萌影視2024年財報顯示，盡管短劇業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但其在2024年依然持續(xù)擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù)。2024年內(nèi)，該集團(tuán)累計生產(chǎn)短劇約6000分 鐘，同比增長約5倍；多部劇上線后單部播放量破億次，其單部C端充值金額超人民幣千萬元，達(dá)行業(yè)頭部水平。

華策影視在2024年的財報中明確提到：2025 年該公司將積極擴(kuò)充微短劇專業(yè)人才和團(tuán)隊，提高短劇產(chǎn)能。

完美世界對長短劇的戰(zhàn)略調(diào)整很能說明行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。其在2024年的業(yè)績報告中提到，近年來，影視行業(yè)呈現(xiàn)長短并進(jìn)、競爭加劇的局面。微短劇市場迅猛崛起，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，長劇市場所面臨的競爭壓力則進(jìn)一步加劇，頭部劇集的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，該公司聚焦“提質(zhì)減量”策略，積極探索并成功開拓短劇賽道，但現(xiàn)階段公司在短劇業(yè)務(wù)方面的規(guī)模仍相對有限；主要產(chǎn)品所在的影視長劇賽道競爭加劇，市場份額愈發(fā)向頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏，中腰部劇集的市場規(guī)模及盈利空間均受到擠壓。因此，在2024年該公司影視業(yè)務(wù)的營收由盈轉(zhuǎn)虧。

完美世界表示，影視業(yè)務(wù)方面，該公司將嚴(yán)格控制影視劇項目投資風(fēng)險，結(jié)合市場變化，縮減影視業(yè)務(wù)整體投入規(guī)模，并加大短劇賽道布局。完美世界提出了一個很重要的行業(yè)判斷：當(dāng)下觀眾時間碎片化，長劇短制與長短融合趨勢凸顯，正在改變影視行業(yè)與創(chuàng)作生態(tài)。

除了緊抓國內(nèi)微短劇行業(yè)紅利，內(nèi)容出海也已經(jīng)成為了影視公司的重要戰(zhàn)略。TikTok for Business發(fā)布的《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示，出海短劇行業(yè)將迎來爆發(fā)期，未來海外市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到100億美元。樣本企業(yè)中，慈文傳媒是在財報中提及微短劇業(yè)務(wù)出海最多的企業(yè)，其表示，公司將緊密推進(jìn)與北美Reelshort旗下最頭部制作公司Gold Infinity、與番茄平臺合作的頭部內(nèi)容公司Above story以及中文在線日本短劇平臺UniReel展開出海短劇的試點(diǎn)合作，并與多家優(yōu)質(zhì)微短劇制作公司達(dá)成合作意愿，積極推進(jìn)具體項目的落地工作，為全面開展短劇業(yè)務(wù)奠定了資源基礎(chǔ)。

圖片來自《2024 短劇出海營銷白皮書》截圖。

相比之下，歡瑞世紀(jì)在海外市場看起來還處于早期階段，其2024年的業(yè)績財報提到在國內(nèi)及海外短劇領(lǐng)域建立了較為完善的布局，海外短劇平臺已上線運(yùn)營。華策影視也提到會擴(kuò)充國際短劇版權(quán)，拓展國際宣發(fā)渠道，提升短劇國際發(fā)行效率。可以預(yù)見，微短劇的內(nèi)容出海在未來幾年將會是大勢所趨。

盤活I(lǐng)P資源規(guī)模化運(yùn)營，商業(yè)變現(xiàn)多元化

從7家樣本企業(yè)在微短劇上的布局可以觀察到一些較為明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢，過往以長劇開發(fā)為主的影視公司以及平臺如今可以將拍攝經(jīng)驗(yàn)和人才團(tuán)隊直接復(fù)制到微短劇的拍攝，因此這類公司也更容易在微短劇業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作。同時，這些公司本身就手握一定量的IP，利用微短劇更容易盤活其IP資源，進(jìn)行IP二度改編或衍生劇開發(fā)。

近日，慈文傳媒也一口氣立項了《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》等三部古龍IP短劇，試圖用快節(jié)奏敘事喚醒老故事的新活力。從《慶余年》改編的《慶余年之帝王業(yè)》，到《九重紫》衍生的《昭世錄》，從《唐朝詭事錄》的外傳《大唐來的蘇無名》，到治愈系長劇《去有風(fēng)的地方》推出的《我的歸途有風(fēng)》，再到近期爆火的《折腰》短劇計劃將于6月底在橫店開機(jī)。這些案例印證，“長短同題”已不再是偶然嘗試，而是影視行業(yè)集體擁抱短劇賽道的明確信號。

尤其是檸萌影視的短劇《慶余年之帝王業(yè)》上線72小時話題量超3億，霸榜抖音熱搜。對此，有分析人士認(rèn)為，“長短同題”的創(chuàng)作模式可能成為商業(yè)變現(xiàn)的又一種形式。

閱文也提到，在短劇領(lǐng)域，他們結(jié)合閱文自身的創(chuàng)作者資源，與優(yōu)秀的作家編劇打造了多部精品短劇。歡瑞世紀(jì)在2024年財報中提到，對于短劇業(yè)務(wù)，公司已經(jīng)搭建了完備的短劇編劇及投流團(tuán)隊，并與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容制作及創(chuàng)作團(tuán)隊合作，短劇IP儲備豐富。華策影視則表示，在2025年，他們會夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)、加強(qiáng)IP研發(fā)，發(fā)揮長劇優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長短劇聯(lián)動。

南都記者也發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)微短劇在未來幾年將成為市場主流，重塑商業(yè)模式。過去兩年，付費(fèi)投流（多為小程序IAP形式）模式占據(jù)主要市場，但從2024年下半年開始，端原生和IAA免費(fèi)微短劇呈現(xiàn)明顯崛起態(tài)勢，特別是后者，用免費(fèi)模式搶奪了不少原先的付費(fèi)用戶。目前IAA免費(fèi)微短劇以“內(nèi)容免費(fèi)+廣告分成”的模式為主，劇方直接和平臺實(shí)行分賬，不需要燒錢投流換觀看量。

即便是付費(fèi)模式也不再局限于單純的C端內(nèi)容付費(fèi)。如檸萌影視在財報中提到的，2024年度，集團(tuán)有效鞏固商務(wù)短劇業(yè)務(wù)，制作并上線了11部商務(wù)短劇，板塊收入同比翻倍，短劇《賣豪宅的女人》《愿者上鉤》等在上線后的播放量、商業(yè)轉(zhuǎn)化等維度均取得可觀的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)與品牌主的互相成就。同時集團(tuán)還積極把握市場機(jī)會，探索投流付費(fèi)、保底分賬、流量分成等多元商業(yè)化路徑。

除了上述變現(xiàn)方式，微短劇的熱潮還吹到了文旅版塊。去年初，國家廣電總局出臺“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部文旅主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”“出海”。

在政策引領(lǐng)的推動力下，華策影視推出的《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》打響了文旅微短劇的第一槍，并帶火了四川樂山蹺腳牛肉、金錢蛋等美食。接著《飛揚(yáng)的青春》《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種田》等文旅類微短劇如雨后春筍般冒了出來，溫州曹村、邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)、古堰畫鄉(xiāng)等地紛紛借助微短劇“出圈”。

可以預(yù)見，在市場容量越來越大的情況下，微短劇在未來會摸索出更多的變現(xiàn)模式。

廣東砸下“真金白銀”鼓勵行業(yè)精品化發(fā)展

從位于產(chǎn)業(yè)最前線的企業(yè)動作可以看到，微短劇產(chǎn)業(yè)目前正處于高速發(fā)展的紅利期，同時也獲得了相當(dāng)多的政策支持。

以剛剛在深圳結(jié)束的第21屆文博會為例，廣東政府在此期間發(fā)布了一系列“政策包”，其中作為全國首個涵蓋院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇的政策，“廣東影視政策15條”貫穿創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、放映、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)全鏈條，以“真金白銀”激發(fā)市場活力。

如在“健全影視扶持激勵機(jī)制”中提到：微短劇在中央廣播電視總臺綜合頻道（一套）首播的獎勵50萬元，中宣部電影衛(wèi)星頻道、中央廣播電視總臺電視劇頻道（八套）首播的獎勵30萬元；在省級衛(wèi)視首播的可獎勵15萬元；在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺首播、獲得微短劇板塊熱度年度排名前50名的，最高獎勵50萬元。獲評中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎的院線電影、電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）獎勵800萬元，微短劇獎勵150萬元。微短劇獲得國家廣電總局年度推優(yōu)的獎勵30萬元，獲得季度推優(yōu)的獎勵15萬元，入選“中國夢 新征程”優(yōu)秀劇目的獎勵30萬元。

與此同時，政策也涉及大熱的微短劇出海。在“完善影視產(chǎn)業(yè)體系”的政策內(nèi)容中，文件提到“對出海的微短劇可最高給予50萬元譯制補(bǔ)貼，對專門面向海外市場發(fā)行的微短劇可最高給予50萬元扶持”。

從最早期微短劇在野蠻生長階段自帶“原罪”，被大眾認(rèn)為是低俗內(nèi)容的載體，到如今行業(yè)在政策引導(dǎo)下大力向精品化方向發(fā)展，越來越多微短劇入選廣電總局評選的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，甚至有微短劇可以上星播出，行業(yè)逐漸走向規(guī)范化發(fā)展軌道。中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費(fèi)正成為新動能

可以看到，如今的微短劇已經(jīng)成為了被官方認(rèn)可的內(nèi)容表現(xiàn)形式，甚至是開始與長劇一樣，成為帶動居民文化娛樂消費(fèi)的驅(qū)動力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，微短劇漸成文旅娛樂內(nèi)容領(lǐng)域新勢力。而在這樣的消費(fèi)趨勢也一定程度上反映了我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費(fèi)正在成為未來經(jīng)濟(jì)增長和拉動內(nèi)需的新動能。

從國家統(tǒng)計局對“服務(wù)零售額”的解釋可以理解服務(wù)消費(fèi)覆蓋的范圍：服務(wù)零售額主要是指企業(yè)（產(chǎn)業(yè)活動單位、個體戶）以交易形式直接提供給個人和其他單位非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的服務(wù)價值的總和。旨在反映服務(wù)提供方以貨幣形式銷售的屬于消費(fèi)的服務(wù)價值，包括交通、住宿、餐飲、教育、衛(wèi)生、體育、娛樂等領(lǐng)域服務(wù)活動的零售額。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉曾表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用逐步增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級，消費(fèi)形態(tài)逐漸由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。商務(wù)部部長王文濤曾表示，2024年，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為46.1%，與發(fā)達(dá)國家相比，還有較大增長空間。擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，有利于進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，打造當(dāng)前和今后一個時期促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。

顯然，處于行業(yè)前線的上市公司早就洞察到了這樣的消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢，第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》提到，從短視頻平臺、傳統(tǒng)影視公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，再到長視頻平臺、電視臺、電商平臺等，眾多類型平臺紛紛跨界微短劇領(lǐng)域，試圖讓微短劇成為帶動營收增長的亮點(diǎn)。

不過，行業(yè)依然處于成長階段，躬身入局的企業(yè)難免要忍受轉(zhuǎn)型時期帶來的陣痛。樣本企業(yè)雖然都明確提到了微短劇業(yè)務(wù)對總體營業(yè)的帶動作用，但如完美世界、檸萌影視都依然難以扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的態(tài)勢。檸萌影視在財報中坦言，盡管公司在短劇領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索，并且該業(yè)務(wù)已取得了一定的市場影響力，但整體業(yè)績?nèi)蕴幱谔潛p狀態(tài)。對于微短劇行業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢，完美世界在財報中提到，未來長劇短制、長短融合的趨勢將持續(xù)推動行業(yè)變革。

采寫：南都記者 徐冰倩