文｜李蛋???????????

如果你是一個(gè)穩(wěn)定追看內(nèi)娛綜藝的觀眾，那么你大概率已經(jīng)注意到一個(gè)現(xiàn)象：時(shí)代峰峻的那些小偶像，正在全方位“滲透”進(jìn)各大熱門綜藝中。無論你看的是音樂類、競(jìng)技類，還是演技類節(jié)目，總能看到一個(gè)或多個(gè)時(shí)代峰峻的藝人名字出現(xiàn)在嘉賓名單上，甚至是主咖位置。

以2025年的綜藝排播為例，馬嘉祺揭榜《歌手2025》成為首位年輕代偶像代表，丁程鑫常駐《你好，星期六》加入了“好6團(tuán)”，張真源是新一季《奔跑吧》的主力MC，嚴(yán)浩翔則搖身一變當(dāng)了《新說唱2025》的評(píng)審嘉賓，賀峻霖年初還在《一路繁花》里跟劉曉慶、向太一同旅游。

從團(tuán)體角度來統(tǒng)計(jì)，時(shí)代少年團(tuán)和登陸少年也沒有缺席。時(shí)代少年團(tuán)合體錄制了《這是我的西游》《戰(zhàn)至巔峰4》，登陸少年參與了《盒子里的貓》《全員加速中2025》，三代練習(xí)生如余宇涵、鄧佳鑫、張子墨也通過《無限超越班3》《桃花塢開放中》《讓我來唱》登上小熒幕。

這一切都不禁讓人發(fā)問：為何這些曾經(jīng)被舞臺(tái)精心培養(yǎng)的少年們，如今紛紛轉(zhuǎn)向綜藝賽道？難道偶像“綜藝化”，已經(jīng)不是退路，而是主路了？

偶像的出口，是綜藝的入口嗎？

在整個(gè)2024年至2025上半年，時(shí)代峰峻幾乎用人海戰(zhàn)術(shù)在綜藝市場(chǎng)上完成了一次密度驚人的“刷臉計(jì)劃”。時(shí)代少年團(tuán)7位成員、登陸少年5位成員，以及三代未出道的幾位練習(xí)生們?cè)谝粰n又一檔節(jié)目中持續(xù)高頻露面，將自己鋪天蓋地刷入觀眾視野。

遠(yuǎn)的暫且不提，就從最新的綜藝開始說起。這一季《歌手2025》開播前，不少人對(duì)馬嘉祺的認(rèn)知可能還停留在高考失利，而當(dāng)節(jié)目官宣首輪“揭榜歌手”是他時(shí)，不管響起的是質(zhì)疑聲還是粉圈歡呼，馬嘉祺個(gè)人社交媒體的討論度立馬熱鬧起來了。同樣的，嚴(yán)浩翔今年被《新說唱2025》選中擔(dān)任評(píng)審，直接以評(píng)鑒者的姿態(tài)進(jìn)入說唱圈，雖然伴隨爭(zhēng)議但卻足夠“上鏡”，其個(gè)人知名度直線上漲。

而三代登陸少年，則集體活躍在《盒子里的貓》《全員加速中2025》這類劇情類與挑戰(zhàn)類節(jié)目中，在人物設(shè)定和互動(dòng)機(jī)制中爭(zhēng)取屏幕記憶點(diǎn)。未成團(tuán)的余宇涵參加《無限超越班3》獲得演技展示機(jī)會(huì)，張子墨在《天賜的聲音》《讓我來唱》等音綜玩耍，鄧佳鑫更是成為《17號(hào)音樂倉(cāng)庫(kù)3》的常駐嘉賓，從線上舞臺(tái)走進(jìn)常規(guī)節(jié)目，從粉絲打投走向內(nèi)容消費(fèi)。

這種幾乎覆蓋了綜藝所有類型的“撒網(wǎng)式鋪盤”，本質(zhì)上是一場(chǎng)時(shí)代峰峻極其主動(dòng)的“蹭熱度”，目的就是在當(dāng)前偶像紅利式微、路人認(rèn)知崩解的大環(huán)境下，爭(zhēng)奪一個(gè)“出現(xiàn)在觀眾面前”的資格。

在流量偶像仍處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的年代，綜藝引入他們更多是為了粉絲經(jīng)濟(jì)附贈(zèng)的熱搜效應(yīng)，而當(dāng)熱度泡沫褪去，節(jié)目需要的是真正能參與內(nèi)容生產(chǎn)、制造議題點(diǎn)的可操作型藝人。

此時(shí)，時(shí)代峰峻便不再迷信“養(yǎng)成系神秘感”和“團(tuán)體感”的傳統(tǒng)偶像邏輯，而是采用人海戰(zhàn)術(shù)和高頻出鏡的策略，來建立旗下偶像藝人的知名度與親和力，力圖在觀眾心中形成一種“怎么又是他”的記憶慣性。

如果將每一個(gè)節(jié)目比作一張海報(bào)，那么這些綜藝就像投放在不同站點(diǎn)的廣告牌，共同構(gòu)筑出一個(gè)強(qiáng)制記住的曝光矩陣。

過去幾年中，這種“刷臉計(jì)劃”已經(jīng)被驗(yàn)證有效。宋亞軒幾乎包圓了《王牌對(duì)王牌》《現(xiàn)在就出發(fā)》《三個(gè)少年》等重磅IP，馬嘉祺頻繁在《聲生不息寶島季》《我們的歌》《燦爛的花園》里亮相，丁程鑫活躍于《你好，星期六》《花兒與少年4》，劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔和賀峻霖也在《無限超越班》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)9》《一路繁花》中給觀眾留下了深刻印象。

“刷臉計(jì)劃”帶來的正向反饋也在今年初見端倪。根據(jù)社交平臺(tái)熱搜監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，丁程鑫幾乎每隔幾周就能憑借《你好，星期六》中的表現(xiàn)進(jìn)入微博熱榜前50；馬嘉祺登上《歌手2025》舞臺(tái)后帶動(dòng)個(gè)人超話閱讀量同比增長(zhǎng)105%；原本團(tuán)內(nèi)人氣墊底的張真源，因在《奔跑吧》里助攻了去年大熱的“魂?duì)棵详馈盋P，意外贏得不少路人緣并頻繁登上抖音熱搜。

與此同時(shí)，以上這些熱點(diǎn)話題中，越來越少出現(xiàn)“XX團(tuán)成員”字樣，更多是以個(gè)人名義構(gòu)建人設(shè)與印象。這標(biāo)志著時(shí)代峰峻的這些偶像藝人正在從“團(tuán)體依賴型曝光”轉(zhuǎn)向“個(gè)體化傳播”，也說明了綜藝對(duì)于年輕偶像來說，的確能夠幫助他們?cè)谌后w中建立新的認(rèn)知。

當(dāng)傳統(tǒng)舞臺(tái)資源收縮、影視市場(chǎng)準(zhǔn)入提高，綜藝成為時(shí)代峰峻旗下藝人最經(jīng)濟(jì)、高效、且可控的曝光方式。他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)制造熱點(diǎn)、投放人設(shè)、積累素材，而且不必等歌曲發(fā)行，不用拍戲過審，錄幾期綜藝就能制造大量社交內(nèi)容。這對(duì)于本就難以拿到劇本和主舞臺(tái)的偶像藝人而言，簡(jiǎn)直是最適合的新入口。

另一方面，時(shí)代峰峻這種高集權(quán)的公司，本就善于內(nèi)容配比，擅長(zhǎng)為不同能力標(biāo)簽的藝人配備合適的平臺(tái)。鏡頭感強(qiáng)的丁程鑫適合訪談?lì)惞?jié)目，性格好但人氣低的張真源被安排在國(guó)民度級(jí)平臺(tái)，而“唱跳俱佳”的主推藝人如馬嘉祺、宋亞軒，則可自由在綜藝與音樂節(jié)目中流轉(zhuǎn)。這種定向投放的策略，也正在幫助時(shí)代少年團(tuán)、登陸少年在曝光中持續(xù)生產(chǎn)存在感。

事實(shí)上，時(shí)代峰峻并非簡(jiǎn)單地讓藝人當(dāng)“綜藝混子”，而是在觀眾打開綜藝的同時(shí)，潛移默化地植入公司旗下的“廠牌”。即使觀眾并不接受這群年輕面孔，但“記住了”本身，就已經(jīng)是勝利的第一步。

“綜藝咖”是盡頭還是過渡？

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，時(shí)代峰峻都刻意控制偶像藝人在綜藝領(lǐng)域的曝光形式，其運(yùn)營(yíng)方式幾乎可以被總結(jié)為“團(tuán)體優(yōu)先、限制個(gè)體”。

TFBOYS在早年間的曝光軌跡就是標(biāo)準(zhǔn)范式。三人合體出現(xiàn)在節(jié)慶晚會(huì)、品牌廣告、粉絲演唱會(huì)和極少數(shù)量身定制的團(tuán)綜節(jié)目中，極少見單人參與任何形式綜藝。

這一策略后來也復(fù)制到了二代團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)身上，從《少年夢(mèng)游記》到《時(shí)代有冬西》，他們?cè)缙趨⒓拥木C藝幾乎都以全員出鏡為原則，即使中間有短暫的個(gè)體試水，也往往以回歸團(tuán)體為導(dǎo)向。

然而這種模式看似成熟穩(wěn)定，實(shí)則也為他們個(gè)人的營(yíng)銷傳播設(shè)下了難以逾越的天花板。在娛樂圈，個(gè)體品牌才是資本追逐的焦點(diǎn)，團(tuán)體曝光無法構(gòu)建藝人獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值模型，也讓他們?cè)诜欠廴τ脩糁械恼J(rèn)知始終處于模糊狀態(tài)。就像很多人或許聽說過時(shí)代少年團(tuán)，也知道他們是7個(gè)人，卻分不清這7個(gè)人究竟誰(shuí)是誰(shuí)。

變化的起點(diǎn)則可以追溯到《全員加速中》。這檔別具象征意義的綜藝IP，一直被戲稱為“時(shí)代峰峻祖?zhèn)骶C藝”的節(jié)目，從TFBOYS參加第一季開始，便與時(shí)代系男團(tuán)保持著近乎連續(xù)的合作關(guān)系。時(shí)代少年團(tuán)參與2023年版本，而到了2024年，登陸少年也順利承接了上一代的位置繼續(xù)出鏡。

但現(xiàn)實(shí)很快給予了時(shí)代峰峻痛苦一擊。相較TFBOYS當(dāng)年帶動(dòng)全網(wǎng)收視的強(qiáng)烈效應(yīng)，時(shí)代少年團(tuán)的參與更多是為節(jié)目提供素材而非驅(qū)動(dòng)流量，節(jié)目的傳播節(jié)奏也越來越依賴藝人的粉絲維護(hù)，而非自然外溢的口碑。

因此不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)團(tuán)體偶像的接受度已然降溫，單純靠團(tuán)綜維持曝光的玩法難以為繼，時(shí)代峰峻必須找到一種新的方式讓旗下偶像藝人在更加零散的傳播場(chǎng)景中各自為戰(zhàn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)娛保有話語(yǔ)權(quán)。

于是我們?cè)诮衲昕吹剑?strong>時(shí)代峰峻旗下每一個(gè)可動(dòng)用的男團(tuán)成員和練習(xí)生，幾乎都被部署在綜藝矩陣中，有的成為常駐主持，有的參與競(jìng)技節(jié)目，有的進(jìn)入音樂競(jìng)演平臺(tái)，有的走進(jìn)體能挑戰(zhàn)......

或者說，時(shí)代峰峻如今對(duì)綜藝市場(chǎng)的主動(dòng)靠攏，更是整個(gè)內(nèi)娛偶像體系被迫重構(gòu)的縮影。曾幾何時(shí)，偶像意味著整齊劃一的“工業(yè)制品”，而如今，他們更像是市場(chǎng)大潮中自行搏擊的個(gè)體，用自己有限的表現(xiàn)機(jī)會(huì)爭(zhēng)取觀眾的一次記住，甚至一次轉(zhuǎn)粉。

只不過，過度依賴綜藝曝光，雖讓藝人獲得了短期的關(guān)注度，卻也在慢慢蠶食他們作為偶像的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)一個(gè)人出現(xiàn)在觀眾面前十次，九次是在綜藝上插科打諢時(shí)，所謂“作品身份”正在悄然消失，而“綜藝咖”標(biāo)簽，也變得難以摘掉。

時(shí)代峰峻在培養(yǎng)練習(xí)生體系上堪稱成熟，從TF家族到時(shí)代少年團(tuán)再到登陸少年，每代練習(xí)生都接受了三年以上的封閉培訓(xùn)，涵蓋舞蹈、聲樂、表演、社交、商務(wù)禮儀等模塊，然而這些課程更多地是為“偶像出道”設(shè)計(jì)，而非真正應(yīng)對(duì)多元化職業(yè)路徑所需的實(shí)戰(zhàn)能力。

他們無法靠作品“打天下”，就只能靠綜藝“活下來”。他們中的很多人活躍在屏幕上，但沒有代表作，也沒有讓人信服的業(yè)務(wù)形象，作品空心、能力塌陷、成長(zhǎng)期被拖長(zhǎng)，反而進(jìn)一步削弱了行業(yè)對(duì)偶像藝人的整體評(píng)價(jià)。

因此，站在2025年這個(gè)十字路口上，最現(xiàn)實(shí)的問題其實(shí)是綜藝到底是內(nèi)娛偶像的盡頭還是過渡？這些年紀(jì)尚淺的偶像藝人能不能熬過綜藝舒適區(qū)的溫水煮蛙，意識(shí)到“露臉不等于留下，活躍不等于活得好”，并有能力、有機(jī)會(huì)、有膽識(shí)去打開別的門？

而這個(gè)問題，不只是藝人的選擇，更是整個(gè)偶像工業(yè)在新時(shí)代背景下的一次重新反思：我們要培養(yǎng)的是綜藝感好、流量穩(wěn)定的流量，還是能在不同賽道真正站穩(wěn)腳跟的藝人？這個(gè)答案，也許正等待一次真正的變革來書寫。