每年高考季，除了考生和家長焦慮，網(wǎng)絡(luò)上最忙碌的一群人，莫過于各路“志愿填報(bào)指導(dǎo)老師”。而其中最出圈的，無疑是張雪峰。

就在2025年高考志愿填報(bào)進(jìn)入尾聲的時(shí)候，張雪峰突然在直播中含淚告別，語氣悲涼地說：“我動了太多人的蛋糕，有些東西不能說得太直白。”言下之意，他或?qū)⑼司W(wǎng)，甚至坦言“8月、9月能不能再見都不敢保證”。

一時(shí)間，這段直播片段迅速登上熱搜，網(wǎng)友議論紛紛，有人心疼，有人質(zhì)疑，有人看熱鬧。但無論真假，這場風(fēng)波背后，真正值得關(guān)注的，其實(shí)是高考志愿填報(bào)背后那塊年入超十億的“信息差蛋糕”。

一、高考志愿填報(bào)，早已是一門價(jià)值超10億的大生意

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國高考志愿填報(bào)服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年高考志愿填報(bào)市場付費(fèi)規(guī)模達(dá)到10.2億元，預(yù)計(jì)到2027年將增至12.2億元。

為什么志愿填報(bào)會形成如此龐大的市場？原因很簡單：信息差。

在中國，高考依然是大多數(shù)家庭改變命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但由于高校專業(yè)設(shè)置復(fù)雜、就業(yè)數(shù)據(jù)不透明，再加上新高考改革導(dǎo)致錄取規(guī)則越來越細(xì)碎，家長和考生手頭能掌握的信息少之又少，報(bào)考時(shí)極易踩雷。

比如，高分考生報(bào)考“生化環(huán)材”，畢業(yè)就業(yè)碰壁；或者明明有志向，卻因?yàn)椴涣私鈱I(yè)真實(shí)情況而錯過機(jī)會。這時(shí)候，誰能把志愿填好，誰就能占據(jù)信息優(yōu)勢。而愿意為這份信息差付費(fèi)的家長，比你想象的多得多。

二、張雪峰，憑什么能火？

張雪峰之所以能在這個賽道里脫穎而出，靠的不是學(xué)歷背景、學(xué)術(shù)成果，而是他敢說、能說，且說得直白犀利。

比如他曾說：

“文科專業(yè)都叫服務(wù)業(yè)”

“新聞學(xué)已死”

“生化環(huán)材是天坑”

“社會就是一個大篩子，用學(xué)歷篩掉不努力的孩子，用房子篩掉不努力的父母”

這些言論雖然刺耳，但卻精準(zhǔn)戳中了許多普通家庭的痛點(diǎn)。

2016年，他因一段講解《全國高校專業(yè)及就業(yè)形勢》的視頻爆火，此后趁短視頻、直播崛起，徹底成了高考志愿指導(dǎo)圈頂流。更重要的是，他把同行不愿講、家長考生不懂的門道，赤裸裸地?cái)[在臺面上。

而同行們靠售賣“信息差”吃飯，張雪峰卻直播間免費(fèi)指導(dǎo)、金句頻出，甚至刨同行飯碗，再憑流量反哺自家高價(jià)服務(wù)。換成誰，都會覺得這蛋糕被動了。

三、“動了太多人的蛋糕”究竟動了誰？

實(shí)際上，高考志愿填報(bào)服務(wù)分成兩大類：

1.傳統(tǒng)志愿指導(dǎo)機(jī)構(gòu)：動輒上萬的志愿方案服務(wù)費(fèi)，靠內(nèi)部數(shù)據(jù)、關(guān)系渠道和經(jīng)驗(yàn)分析，賺著“信息差”的錢。

2.在線志愿填報(bào)APP/網(wǎng)站：依靠大數(shù)據(jù)、AI模擬填報(bào)、志愿測評等功能，吸引考生注冊，背后則通過廣告、課程和增值服務(wù)收費(fèi)。

張雪峰的出現(xiàn)，動了這兩方的奶酪。他把志愿填報(bào)里的“就業(yè)坑”“專業(yè)冷”“學(xué)校水”都說透了，不僅破壞了行業(yè)對信息差的壟斷，也把用戶口味養(yǎng)刁了。

尤其是張雪峰旗下公司推出的高端付費(fèi)服務(wù)卡，動輒12999元、18999元，半小時(shí)內(nèi)售罄。免費(fèi)直播刨同行飯碗，付費(fèi)業(yè)務(wù)卻一片火爆，這種操作讓同行們氣得咬牙切齒。

四、張雪峰“退網(wǎng)”，是公關(guān)秀還是未雨綢繆？

有網(wǎng)友認(rèn)為，這次直播告別不過是張雪峰的一場公關(guān)表演。畢竟樹大招風(fēng)，過去一年張雪峰的言論已經(jīng)多次引發(fā)爭議，從“新聞學(xué)無用論”到“登山男孩事件”，涉及的話題越發(fā)敏感。

而且，退網(wǎng)對他個人基本沒損失。直播指導(dǎo)本就不收費(fèi)，真正賺錢的是他背后的公司業(yè)務(wù)。如今借勢宣布“休息”，既避風(fēng)頭，又制造話題，維持熱度，甚至還能襯托自己“敢說真話”的人設(shè)。

當(dāng)然，也不能排除行業(yè)里有人暗中施壓。正如那句老話：同行是冤家，斷人財(cái)路如殺人父母。尤其在志愿填報(bào)這塊一年十幾億的大市場上，誰都不愿意自己的飯碗被砸。

五、張雪峰現(xiàn)象，說明了什么？

這場風(fēng)波其實(shí)揭開了一個現(xiàn)實(shí)：中國的教育升學(xué)賽道，除了比拼分?jǐn)?shù)，更是比拼信息、資源和認(rèn)知。

普通家庭花十幾年心血，拼命考出一個高分，卻可能因志愿填錯，一腳踏進(jìn)就業(yè)“天坑”。而那些掌握信息差、能找到靠譜指導(dǎo)的人，卻能輕松避坑、占得先機(jī)。

張雪峰不過是把這層窗戶紙捅破了。有人說他是“生意人”，也有人說他“講真話”，但無論怎么看，他確實(shí)讓一部分家庭避開了高考志愿里的坑。

六、寫在最后

張雪峰退不退網(wǎng)，其實(shí)不重要。重要的是，高考志愿背后的信息差和利益鏈條仍在繼續(xù)。只要信息不透明、就業(yè)不確定，家長和考生對“報(bào)考指導(dǎo)”的需求就永遠(yuǎn)存在。

或許未來幾年，會有更多“張雪峰”出現(xiàn)，也會有更多志愿填報(bào)生意被攪動。但對于考生和家長來說，最好的辦法，永遠(yuǎn)是多了解、多查資料、多比對，別把命運(yùn)完全交給別人手里。

畢竟，哪怕是張雪峰，最終賣的也還是“服務(wù)”，而不是你孩子的人生。