“從前裝修跑遍建材城，如今‘指尖’搞定全屋設計。”家裝博主咪醬在淘寶極有家十周年品牌盛典現場感慨道。

這十年里，高速狂奔的房地產市場邁入存量周期，家裝風格趨勢在垂類媒體、達人驅動下加速迭代，消費者對理想家的需求變得具象而多元，面臨的選擇變得豐盛卻又龐雜。

作為淘寶家裝旗下的品牌IP，“極有家”與它聚集的數萬家淘寶特色店鋪，共同見證和引領了這十年來的家裝趨勢風變。

6月6日，淘寶極有家十周年品牌盛典在上海翡悅里舉辦。等等幾木、小半家具、良禽佳木、二黑木作等極有家老店共赴了這場十年之約，與平臺方、業內代表一同探討行業變革與進化盛典現場。盛典上不僅發布了“七大生活理念”，還聯動藝術展演繹，為2025年家裝趨勢風向定調。

“走過十年，家裝市場不是一成不變的。我們看到很多生活方式的演變、價值主張的更替、技術迭代的機遇。”

淘天家享營銷和淘寶家裝負責人露申在現場表示，家裝新趨勢的背后，傳遞出行業變革的重要信號，有三個關鍵點：

第一，家居行業的競爭從“商品售賣變”成了“生活方式提案”；第二，AI技術進步重構消費鏈路，消費者對家居場景的個性化訴求將越來越強；第三，小眾即主流的時代到來，小眾需求催生了細分市場的爆發，值得被每一個商家珍視。

在存量比拼、風格速朽的家裝新周期之下，極有家再度釋放年度前沿趨勢，成為平臺十年進化的新注腳，也是行業穿越周期的新路標。

十年進化論：從“嚴選標簽”到“孵化生態”

“懂你的百變，懂你的不將就，懂你的夢想。”盛典的開場TVC，詮釋了十年以來極有家對用戶家裝需求的極致洞察與共鳴。

時間倒回至2015年，極有家是帶著一個簡單信念出發的：“讓每個年輕人都擁有‘設計感、有溫度、懂自己’的理想家。”

在彼時分散、非標的淘寶家裝行業中，能獲得一枚“極有家”的黃色亮眼標簽，被商家們視為一種榮譽和信任，它意味著自己成為行業中的趨勢代表、特色供給。

從2015年到2025年，國內房地產行業從漲潮走向退潮、社交媒體推動家裝的場景化種草蔚然成風、理性觀念成為消費新主流、AI時代全面來臨，種種因素交織下，家裝供給進入高頻迭代的全新階段。

露申在盛典現場回顧，十年之間，極有家經歷過三個轉折點：

第一個轉折，從選貨打標進化到引領趨勢。一開始，極有家為有顏值、高品質、好服務的貨品打標，到如今，聯動商家、主理人、站外媒體，借助大數據洞察能力，挖掘出大量趨勢賽道，助力淘寶商家基于趨勢拿下生意增長。目前，極有家后臺有一千多條趨勢賽道，每月數十萬計的趨勢新品首發，造就了淘寶家裝供給的豐富度和活躍度；

第二個轉折，從深耕供給發展到兼具用戶運營。與大盤用戶相比，極有家用戶更年輕，他們有個性、要顏值、要品質、熱愛生活。為了更好地運營這些用戶，極有家有了自己的頻道，在站內外布局內容矩陣，沉淀下千萬級粉絲，以快閃、慢閃等方式觸達興趣圈層，不斷迭代平臺供給；

淘天集團家享營銷和淘寶家裝負責人 露申

第三個轉折，從單品突圍發展到場景革命。過去，家裝領域大多靠單品突圍市場，但如今，消費者更多為場景買單，極有家聯合寶藏商家、生態角色一起打造場景內容，滿足用戶找靈感、種草、跨類目購買的需求，同時接入AI能力，通過AI圖生3D、AI繪制，在手淘全鏈路接入了“放我家”產品，幫助用戶在線DIY出自己的理想家。

自極有家誕生以來，已經累計有數萬個淘寶特色商家與平臺一同蛻變成長。《天下網商》認為，極有家的十年進化，于商家、用戶和行業產生三方價值，而這些價值的聯動效應又反向助推了家裝產業的進階：

于商家而言，它既是一種平臺背書，意味成為行業中原創特色或供應鏈能力的代表，同時又是一種生態加持，能在多重資源扶持下獲得增長加速度；于消費者而言，它不只是優選家居商品的陣地，更是一本生活方式美學指南，降低了決策成本、優化了購物體驗；而對行業而言，它使得尖端供給和潮流需求得以精準匹配，對家裝行業的趨勢迭代和供給創新起到引領作用。

十年過去，極有家沉淀出一批優質商家，他們具備一些共性特質，比如擅長洞察需求、把握行業趨勢、堅持產品品質、重視服務履約。十周年之際，極有家在盛典上頒布了三大獎項，以表彰和回饋這些優質商家：

十年磐石獎，獲獎品牌包括小半家具、木鄰、良年家具、北陌家具、森蘭家具、泡沫小敏家具、格度生活官方旗艦店、仙人掌照明等，它們均是“元老級”玩家，多年來與極有家相伴成長；趨勢先鋒獎，獲獎品牌包括奧古斯特、二黑木作、木墨、等等幾木、喜物，他們均是業內新趨代表；全力星勢獎，獲獎品牌包括一具一家、大樹島家居、米尼茲藝術家居、清晨森林兒童家具、良禽佳木，均為綜合實力突出的全能型選手。

2018年創立的兒童家具品牌等等幾木，稱自己是從極有家“長出來”的品牌，創始人程久軍告訴《天下網商》，“極有家打標是一種官方認證，意味著我們是被平臺篩選過的原創設計品牌，借助極有家的品牌背書和流量扶持，我們被更多目標人群看到，從原來一年賣幾十萬元，到如今一年賣數千萬元，等等幾木和極有家一路攜手成長。”

七大生活理念發布，定調2025家裝新風向

日咖夜吧、冥想角落、去客廳化......在家裝消費趨勢日新月異的今天，每一種細分場景的涌現，都意味著有一批人群在以家為載體訴說自己的生活理念。

矩陣研究院執行院長姜雪提出，如今，家不僅僅是居住空間，還是一個包括多元情緒需求的“超級容器”，成為人們心靈的庇護所、品味表達的領地、構筑內在安全感的堡壘。

周年盛典現場，極有家聯合矩陣研究院共同發布了《2025煥新生活空間中國家裝趨勢》，并總結出了包括高質靜奢主義、極簡智感生活、KIDULTING快樂表達、東方療愈美學、奢調折衷主義、自在游牧野居、秩序浪漫主義在內的年度七大生活理念。

矩陣研究院執行院長 姜雪

以“高質靜奢主義”為例，這種生活理念倡導擯棄浮華，推崇高智內斂式的奢華、超越潮流的質感和寧靜氛圍，核心用戶是一群追求高品質生活的“人間清醒派”，他們做家裝選擇時偏好低飽和度色彩、溫潤材質，比如在“儀式睡臥”這一趨勢場景中，材質可溯源的“云朵裸感”高支床品、能模擬“濕地觸感”的地毯，成為新的細分藍海品類；

再如“東方療愈美學”，背后是一群用東方式智慧打理生活的用戶，他們的家中擁有冥想角、閱讀區、品茶區等精神小島，比如在“靜思茶敘坊”這一趨勢場景中，“光影茶席”茶臺、五感療愈套裝成為高增速單品；

又如“KIDULTING快樂表達”，提倡打破年齡界限、快樂玩心不泯，核心用戶是一群“玩趣大小孩”，他們青睞活潑跳躍的多巴胺色彩與萌趣玩味的設計風格，由此延申出的“homewalk游戲客廳”趨勢場景中，可以堆著玩的疊搭織物、能解壓的趣味家具都蘊藏著爆發機會。

為了讓這些生活理念得到具象化感受，極有家特別策劃了一場名為《JYJ新家出版社》的藝術展，以真實場景和代表產品演繹家裝流行趨勢，精準吸引到一批“懂生活”的目標用戶，借助達人探展、線上話題傳播等方式持續發酵，進一步擴散了極有家的品牌聲量。

七大生活理念的發布，為2025年家裝趨勢的整體風向定調，也為供給端的產品創新和爆品運營辨明了方向。

“五年前看趨勢，我們是在黑夜中尋找月亮，而現在趨勢如同繁星，我們需要找到最有價值的去運營。”家享商品策略負責人禮昕介紹，從趨勢發布到爆品落地，可以分為三步走：

第一步，淘寶平臺通過專業能力、科學工具幫助商家們“大浪淘沙”出最值得投資的核心趨勢賽道；

第二步，商家們緊跟趨勢發布新品，可參與平臺的冷啟速爆扶持；

第三步，新品在大促前參與新趨排位賽，勝出者鎖定大促熱銷爆款身份，獲得平臺的持續流量支持和前臺透標，快速打爆新品。

賦能數萬個特色商家，“極有家”打造家裝未來增長方程式

十年，足以讓一個行業滄海桑田，也足以讓千萬個關于“家”的夢想生根發芽。成立十年的極有家，在家裝趨勢輪番更迭中，已經累計為成數萬個淘寶特色商家的成長賦能。

露申向《天下網商》介紹，極有家平臺就像一個“活水池”，會對打標商家進行嚴格篩選和數量控制，并通過月度汰換機制，確保為消費者提供優質供給，維持品牌整體的趨勢引領性。

而進入這個“活水池”的商家，將在趨勢洞察、資源護航、技術賦能三大維度獲得一系列的扶持利好：

首先在趨勢洞察方面，極有家通過大數據挖掘趨勢，對商家趨勢布局提出建議，引導商家主動運營趨勢貨品，同時通過流量、導購調優和預算扶持幫助趨勢貨品獲得更多曝光；

其次在資源護航方面，極有家提供七大核心資源扶持，包括導購產品升級、店鋪升級、流量激勵、預算資源、營銷資源、產品工具和運營支持；

最后在技術賦能上，極有家將為入選商家們優先提供AI設計工具（3D圖、內容生產）、AI導購矩陣（拍立搭、放我家）等先進的生產力工具。

借周年慶典之際，極有家還提出了一套“1+N”營銷模型，以“品牌盛典+月度營銷”的形式延續擴散趨勢熱度，其中“1”的目的在于傳遞核心方向、浮現標桿商家，“N” 延續到商家的指導和貨品生產供給，以月度延續性的營銷活動來放大趨勢供給，帶動趨勢商家持續增長。

在露申看來，極有家存在的角色意義，一則在需求端給予了用戶“一個來買的理由”；二則在供給側為原創特色商家們打造出“從1到N”的成長孵化場；三則為整個家裝行業提供趨勢樣本庫和未來增長模型。

當下，家裝行業的競爭已經從商品比拼升級為生態比拼，極有家發揮的作用將不止于供需匹配，作為背靠淘寶平臺的品牌IP，它在趨勢洞察、場景打造、技術賦能、品牌孵化等維度具備的生態型綜合價值，將在未來發揮出更大的影響力。

下一個十年，在極有家的托舉下，更多的“理想家”將被搭建，更多的“造家者”將被看見。