作者：陳壕 來源：品牌市場相對論

全文約3000字，閱讀約需6分鐘，好文值得慢慢品讀。

當一位科技公司的CEO公開表示“要干掉整個市場部”，你是否以為他在開玩笑？

但這次，周鴻祎似乎動了真格，他發視頻稱，“我準備干掉360整個市場部，這樣一年可以給公司省下幾千萬元。”

“聽起來像天方夜譚，但這次我準備動真格的了。”周鴻祎表示，“從今天起我要準備做一個挑戰，我一個人要完成一場完整的新產品發布會——測試公司6月11日即將發布的納米AI超級搜索智能體。”

“這件事我如果干成了，就意味著AI智能體確實有顛覆性的發展，傳統的效率模型可能要被淘汰了，360市場部也可以全部轉崗到其它部門或者都給我編智能體去。”他還表示，“我也希望，通過我和粉絲的互動，通過我的短視頻，通過我的直播，能夠讓中國數以百萬計、千萬計的用戶能夠了解我們的戰略，了解我們的技術，了解我們的產品。我也希望未來我能夠替360節省上10億元的廣告費。”

周鴻祎的此番言論引發了軒然大波，各界人士對此議論紛紛，特別是市場營銷從業者對其言論頗有意見。

在筆者看來，這一事件背后既有吸引眼球、打造個人網紅形象的作秀成分，也反映出市場部面臨的挑戰與機遇，同時也凸顯了市場營銷專家不可替代的核心價值。

周鴻祎此舉很難不讓人懷疑是一場精心策劃的作秀。在當今這個流量為王的時代，網紅經濟蓬勃發展，周鴻祎頻繁談及網紅經濟并表達自己想成為網紅的意愿。他看到馬斯克、余承東、雷軍等企業家憑借個人影響力，通過演講、傳播等方式為企業節省巨額廣告費，便試圖效仿。

此前，周鴻祎就打造了多次熱點事件，堪稱哪里熱鬧就蹭哪里，為自己吸引了無數看熱鬧的粉絲，堪稱網紅新星。此次“干掉市場部”的言論，無疑是一個極具話題性的事件，能夠迅速吸引公眾的注意力，將自己置于輿論的風口浪尖，同時推廣其旗下的AI應用。

通過這種方式，他可以進一步提升自己的知名度，打造個人網紅形象，從而為360帶來更多的曝光度。畢竟，在信息爆炸的時代，只有制造出足夠的話題，才能在眾多企業中脫穎而出，讓更多人關注到360的戰略、技術和產品。

然而，周鴻祎的言論也并非完全是無稽之談。

在傳統的市場營銷模式下，市場部往往需要投入大量的人力、物力和財力進行廣告宣傳、活動策劃等工作，而當前許多企業的市場部門確實存在效率低下、創新能力不足等問題，導致營銷效果難以盡如人意。隨著市場競爭的日益激烈，消費者的需求將越來越多樣化和個性化，傳統的營銷方式已經難以滿足市場的需求。

隨著AI技術的發展，一些基礎性工作如文案撰寫、數據分析、初步策劃等，已經可以通過AI工具完成。未來，隨著AI的應用繼續升級、發展、深化，市場部的部分職能或將被重新定義，而借助AI打造人機耦合的作業模式或許是市場部轉型的一條出路。

AI的發展為市場營銷領域帶來了新的變革，除了內容生成之外，AI未來或可以基于大數據分析更加精準地了解消費者的需求和偏好，提供營銷決策建議，幫助營銷從而制定出更加有效的營銷策略，并基于數據和自動化轉型實現更高效的精準營銷。面對以上變革，市場部和市場營銷從業者確實應借助AI賦能自身，將更多的精力投入到更高層次的工作中，或者將部分人員轉崗到其他部門，以提升企業的整體運營效率。

但這并不意味著市場部會徹底消失。相反，AI的介入將倒逼市場人員向更高層次轉型。因為，真正的、優秀的市場營銷工作不僅僅是執行層面的操作，更涉及系統性思考、深度洞察、策略制定和靈活應變。這些能力目前仍高度依賴人的經驗、判斷力和創造力。

例如，在制定營銷策略時，市場營銷專家需要綜合考慮市場環境、競爭對手、消費者需求等多方面因素，制定出具有針對性和可操作性的方案。在項目執行過程中，還需要根據實際情況及時調整策略，確保營銷目標的實現。這些工作都需要人的主觀能動性和創造力，是AI所不具備的。因此，即使AI技術在市場營銷領域得到了廣泛應用，市場營銷專家的角色依然不可取代

AI的確正在重塑市場營銷的邊界，但它不是替代者，而是協作者。未來的市場部或許不再依賴龐大的團隊，而是由一群懂技術、懂用戶、懂戰略的復合型人才組成。

面對AI對傳統營銷工作的沖擊，市場營銷從業者必須正視現實并積極轉型。那些重復性強、標準化的工作（如文案撰寫、數據整理、基礎廣告投放）確實可能被AI逐步取代，但這并不意味著職業危機，而是一次能力升級的契機。未來的營銷人不應只是創意者或執行者，更應是懂技術、會協作的復合型人才——既要能熟練使用AI工具提升效率，又要具備深度策略思維和敏銳的用戶洞察力；既要能在海量數據中捕捉趨勢，也要能在品牌建設中傳遞價值與情感共鳴。

此外，跨領域整合能力、項目管理經驗以及持續學習的意識也變得尤為重要。AI或許能幫你寫出一篇爆款推文，但打造一個有溫度、有認同感的品牌，依然需要人的價值觀與創造力。

因此，與其擔心被取代，不如主動擁抱變化，成為那個既能理解技術、又能引領戰略的新一代營銷人。唯有如此，才能在AI時代中牢牢占據不可替代的位置。

結語：

周鴻祎“干掉市場部”的言論既是一場吸引眼球的作秀，也反映出市場部面臨的挑戰與機遇。

在AI時代，市場部需要積極擁抱新技術，提升自身的能力和效率，但同時也不能忽視市場營銷專家的核心價值。

只有將人的智慧與AI技術相結合，才能制定出更加有效的營銷策略，提升企業的市場競爭力。

THE END.